红色主题图书出版的发展与创新探析

摘要：红色主题图书是红色文化得以传播的重要载体，是必不可少的精神土壤。基于中国革命历史，挖掘红色资源，打造红色精品力作，是传承和弘扬革命精神的重要方式，在新时期具有重要意义。文章从红色主题图书的内涵入手，分析新时期红色主题图书出版呈现选题数量稳步增长、读者群范围不断扩大、出版形式由单一向多元发展、选题紧密结合地域优势等突出特点，采用案例分析法和数据分析法，阐述红色主题图书出版面临的挑战，揭示其融合出版有待创新、同质化问题突出和时效性要求高等亟待解决的突出问题，提出在全媒体时代红色主题图书出版要坚守“内容为王”、加强技术与内容的融合发展、提高图书编辑综合素质、创新营销方式等路径方法，旨在为更好地推进红色主题图书的发展提供建议和参考。

关键词：红色文化；主题出版；全媒体时代；融合发展；创新

中图分类号：G237.9 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0181-03

全媒体时代，红色文化传播的方式多种多样，但红色主题图书依然是传播红色文化的重要载体，也是精神文化传承的土壤。通过不断挖掘红色文化资源，出版具有时代特色的精品力作，对于传承革命精神、弘扬光荣传统，具有重要意义。

一、红色主题图书出版的内涵

“红色出版”虽在学界没有明确定义，但一般所指的红色图书，与中国共产党领导的革命斗争紧密相连，是中国共产党领导全国各族人民在进行长期的斗争和建设实践中，所形成的具有中国特色的革命优良传统，反映了中国共产党领导新民主主义革命社会主义革命和建设的光辉历程。

（一）红色出版与中国共产党的革命运动相伴而生

红色出版与中国共产党的诞生息息相关，早在建党之初，就有一批革命志士，投身于革命出版活动，将出版物作为革命工具传播革命思想。1921年，人民出版社在上海成立，由李达主持出版社的具体工作，有组织有计划地出版了大量马列主义著作，如《马克思主义丛书》《列宁全书》等，开拓了出版业的新领域。第一次大革命失败后，中国共产党吸取经验教训，开始走农村包围城市的道路，在中央苏区积极开展红色出版活动，创办了闽西列宁书局，《红色中华》《红星》等机关报刊相继创刊发行。1927—1937年，在苏区累计出版的书刊达700余种，为中国共产党的革命运动、思想宣传发挥了至关重要的作用。抗日战争时期，红色出版活动得到进一步发展，不仅出版了毛泽东的《论持久战》《在延安文艺座谈会上的讲话》《毛泽东选集》等重要文献，还出版了一批反映现实的文艺小说，如赵树理的《小二黑结婚》，马烽、西戎的《吕梁英雄传》，孔厥、袁静的《新儿女英雄传》等，受到人民群众的欢迎。1937—1949年，随着中国共产党领导的革命运动深入发展，革命根据地的出版活动更加活跃，在沂蒙山等革命根据地，共出版图书2500多种、报纸400多种、期刊300多种[1]。红色出版与中国共产党的革命运动相伴而生，同时也为中国革命的发展提供了精神动力和力量源泉。

（二）伟大精神的寓意深刻

中国共产党领导中国人民进行革命的历程中所形成的伟大精神，如井冈山精神、长征精神、延安精神、红岩精神、苏区精神等。这些伟大精神是中国共产党人精神谱系的重要组成部分，是最好的教科书、营养剂，是新时期理想信念教育宝贵的精神养分，更是红色图书出版的内涵与不可或缺的丰富资源。

二、新时期红色主题图书出版的特点

中国共产党领导创建的可歌可泣的革命文化、中华博大精深的优秀传统文化和社会主义建设和发展过程中形成的先进文化，这三种文化具有鲜明的时代特征，构成了主题出版的核心内容。红色主题图书作为主题出版的分支，在新时期表現出新的特点。

（一）红色主题图书的选题数量稳步增长

2021年是中国共产党成立100周年。为庆祝党的百年华诞，各出版社纷纷策划各具特色的图书选题，为建党百年献礼。在入选的170种主题出版重点出版物中，图书为145种、音像电子出版物为25种，红色主题图书约占图书选题总数的50%。各出版社聚焦红色文化出版，深挖红色资源，策划的红色主题图书精品力作，包括党史类著作《中国共产党简史》《中国共产党的一百年》等，反映时代发展课题的理论著作《时代之问：中国共产党如何领导新的伟大社会革命》《新征程面对面——理论热点面对面·2021》，以及长篇小说、纪实文学《远去的白马》《归心》等。

红色图书作为主题出版的一个重要板块，成为许多出版社选题策划的重点方向，其所承载的红色精神，在新时代焕发蓬勃的生机和活力。

（二）红色图书的读者群范围不断扩大

围绕革命传统教育，全国各地纷纷举办了形式各异的红色主题教育活动，学习中国共产党的光荣历史、阅读红色经典故事、参观红色基地等活动精彩纷呈，以红色文化培育爱国主义精神，营造了良好的红色氛围。

随着红色主题活动的增多，红色图书的读者群逐渐由老年向中青年、少儿转移，许多出版社也积极策划出版了一批适合儿童阅读的红色主题图书，如少年儿童出版社策划出版的《鲜红的党旗：写给青少年的建党故事》，便是从儿童本位出发，为青少年打造的通俗党史读物；长江少年儿童出版社出版的红色绘本《红军不怕远征难》，讲述了红军长征过程中爬雪山过草地感人至深的故事；安徽少年儿童出版社出版的《远山灯火》，讲述了不同时代三个少年的成长历程，被评为2021年度“中国童书榜”最佳童书。

红色主题图书的选题范围更加广泛，覆盖的阅读人群逐渐扩大，形成了“老少共读红色经典”的阅读趋势。

（三）出版形式由单一向多元发展

在媒体融合时代背景下，许多出版社不再囿于传统纸质图书的出版方式，各具特色、形式多样的融媒书相继问世。由解放军出版社出版的《星火燎原·精选本（融媒书）》在融合出版方面作出了重要的探索实践，读者不但可以阅读纸质图书，还可以通过扫码链接到平台倾听声情并茂的原文朗诵、观看与历史影像相结合的微视频，以及欣赏生动形象的沙画作品，体验H5和AR产品带来的新奇感受，把普通的纸质图书变成了集听、读、看、体验等功能于一体的多维度、全媒体系列产品。由上海音乐出版社出版的《百年赞歌——庆祝中国共产党成立100周年优秀歌曲集》，也在纸质图书的基础上增加了多媒体载体，其中包括200多首范唱音频、音乐党课教学课件、有声音乐党课导赏等，使全书的呈现更加多元化。

（四）出版选题紧密结合地域优势

中国共产党领导人民进行的革命斗争，遍布中国大江南北，历史的硝烟虽已散去，却在广袤的大地上撒下了红色的种子，红色遗址、先烈故居、革命文物等红色资源不胜枚举。国家文物局2021年统计的数据显示，全国不可移动的革命文物共计3.6万多处，革命主题博物馆、纪念馆遍布全国各地，总数达1600多家。近年来，各地出版社紧密结合地域优势，围绕当地丰富的红色资源，策划了众多优秀的红色出版选题。海南出版社依托其独特的红色文化，出版了“琼崖红色故事”丛书，按照时间顺序，精选了132个故事，分别按海口、儋州、琼海、定安、文昌、临高、陵水、万宁、澄迈等9个市县独立成卷，展现了琼崖壮阔的革命画卷。

三、红色主题图书出版存在的问题

当前，互联网、人工智能技术深入发展，产业边界日益模糊，产业融合已经成为传统出版发展的必然趋势，红色主题图书出版面临诸多挑战。

（一）传统阅读方式向读屏式、移动式转变，融合出版有待创新

第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，使用手机上网的人数比例高达99.7%。随着手机使用率的不断攀升，阅读方式也发生了根本性改变。第十九次全国国民阅读调查结果表明，我国国民的阅读方式以移动式和数字化阅读为主。

阅读终端改变了，出版源头也要随之改变。只有契合读者阅读方式的图书，才能满足读者的阅读需求。近年来，短视频、有声书、VR/AR、数字资源平台等传播形式逐漸被应用于主题出版领域，但是目前应用的广度和深度不够，融合程度不高，需要出版单位突破传统思维，让出版的内容“活起来”“动起来”。

（二）同质化问题突出，选题缺乏创新性

纵观近几年主题出版申报的选题数量，重点主题出版物数量由2016年的1700多种增加至2200多种，主题出版新书的品种数由2016年的3389种增至7500余种。虽然选题的数量保持快速增长，但是叫好又叫座的产品并不多，且选题同质化、模式化现象严重，选题方向趋同，创作角度、题材体裁、表现方式等方面差异不明显。尤其是热门选题存在扎堆现象，不少选题属于低水平重复，策划水准偏低。

出版社在策划主题图书，尤其是红色主题图书时，要深挖红色资源，拓展思路，多介质、多形式进行深度开发。也可通过转变思维，从细微处入手，以小见大，如人民日报出版社出版的《红色书写：毛泽东题写报刊名轶事》，着眼于具体报刊刊名的题写，从小处着手，题材生动鲜活。

（三）红色主题图书出版的时效性使出版精品难度加大

红色主题图书具有很强的时效性，要抓住重大事件、重大时间节点，提前部署和规划，这需要出版社具备前瞻性和长远的规划能力。并且，有些图书涉及重大题材，需要提前备案，如果备案批复不及时，将导致该项目延后出版。正所谓“十年磨一剑”，出版精品图书需要潜心研究、反复打磨，要经历一个漫长的过程。但面对较高的时效性要求，红色出版为了“赶工期”，往往在策划、编辑及营销方面不尽如人意。

四、红色主题图书出版的发展路径

（一）坚守“内容为王”，以优质内容焕新出版

“内容为王”是出版业的共识，没有优质的内容为根基，提供知识将成为无源之水，无本之木。红色主题图书的出版更要突出内容的经典性，如解放军出版社在策划《星火燎原·精选本（融媒书）》之初，便在不同院校、部队做了大量的读者问卷调查，采集了数百份分析材料，同时约请军史专家、教育专家、知名作者等不同领域的代表，在调查问卷的基础上，结合历史背景，从1705篇文章中遴选出最具代表性的100篇文章汇编成册。同时，完善了100篇文章的作者信息，为每篇文章撰写导语，充实历史图片和知识链接，不仅内容丰富、意义深刻，而且使读者更易理解人物、了解历史。

只有把内容做精、做细，才能经得起读者和市场的考验，成为精品力作。因此，在进行红色主题图书策划时，要把图书内容放在首位并优先考虑。

（二）加强技术与内容的融合发展，创新内容呈现方式

在全媒体环境下，传统出版要与新媒体融合发展，细化分析当前读者的需求，准确谋划市场，合理布局，精准定位出版方向。

利用“互联网+大数据”等技术手段，总体规划以实现红色出版不同行业之间的整合，促进红色出版与动漫、旅游、电影、电视等的融合发展，实现多种方式、多个品类、多种业态的立体式传播。

（三）图书编辑要与时俱进，提高综合素质

在全媒体时代，图书出版编辑既要具备基本的专业知识和过硬的选题策划功底，还要掌握新兴数字技术的多元化信息传播手段。

首先，出版机构要正确认识全媒体时代出版行业面临的竞争和挑战，通过培训学习等各种方式，积极提升从业人员的业务水平，培养编辑现代化的超媒体能力。所谓超媒体即超级媒体的缩写，是一种采用非线性网状结构对块状多媒体信息（包括文本、图像、视频等）进行组织和管理的技术[2]。

这意味着，图书编辑在出版工作中除了要为读者呈现必要的文本内容之外，还可开发更多动态化的内容呈现形式，如微视频、动态图文演示，甚至是组织读者开展真人版的舞台表演等模式，使单一的文本内容更具可读性，辅助读者形成图文并茂、动态与有声并驾齐驱的阅读倾向[3]。

其次，注重对年轻编辑的培养，激发新的创新理念，为传统出版行业注入生机和活力。以老带新，通过重点项目的锤炼，让年轻的编辑快速成长为骨干力量。

（四）创新营销方式，推进智能化、平台化营销模式

在全媒体时代，要向深、向广逐渐拓展主题出版物的营销方式，通过线上线下集中展示，进一步扩大影响力。一是充分发挥各地新华书店、民营书店等销售渠道，挖掘用户潜在需求，实现精准营销。二是积极举行红色主题出版物线上线下阅读活动，营造良好的红色阅读学习氛围，如福建新华书店2021年共组织开展红色主题阅读活动800余场，通过活动很好地展示了红色主题出版物。三是积极探索海外营销新模式，进一步推进主题出版图书“走出去”，实现版权的输出和合作出版。

五、结语

全媒体时代，传统媒体和新兴媒体加速融合，红色主题图书出版既面临前所未有的挑战，也适逢全新的发展机遇。挖掘现有红色主题图书资源，结合当下最先进的技术和传媒形式，创新发展思路，加速技术和内容的融合，让红色主题图书多样化、多元化。

传承红色基因，出版红色精品力作，继承和发扬党的革命精神和优良传统，不断探索红色出版的发展路径，才能顺应时代发展潮流，出版一系列有影响、有特色的红色经典图书。

参考文献：

[1] 王景霞.红色出版长效机制的发展策略探析[J].出版发行研究，2021（5）：86-90.

[2] 温怀疆，何光威，史惠.融媒体技术[M].北京：清华大学出版社，2016：3.

[3] 李蕊.图书出版编辑在全媒体时代的自我能力培养与提升[J].科技传播，2021，13（7）：26-28.

作者简介 赵君，硕士在读，研究方向：现代出版理论与实务、数字出版。