电视节目短视频化的媒体融合传播研究

摘要：新媒体环境下，电视节目短视频化的发展是媒体融合发展的必然。电视节目短视频化能有效提升电视节目的竞争力、曝光率，增强传播效果。文章分析新媒体环境下电视节目短视频化的社会背景，以及短视频传播特征，探讨新媒体环境下电视节目短视频化的媒体融合作用和传播路径，针对电视节目短视频化的媒介融合传播提出相应的建议。

关键词：新媒体环境；电视节目；短视频化；媒体融合；传播

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0153-03

随着网络信息技术的快速发展，我国网络用户数量快速攀升，尤其是移动互联网覆盖的人群已经超过了8亿，这促使我国以网络为载体的新媒体行业发展进入快车道。电视媒体作为传统媒体之一，虽然其信息传播方式主要是视频，但在新媒体环境下，受众获取新闻资讯的方式已经发生巨大变化，更倾向于通过移动智能设备获取信息，这造成电视节目快速被边缘化。同时新时期受众获取各种信息的时间呈现碎片化的特点，内容丰富、趣味性强、观赏耗时短的短视频逐渐成为受众日常生活中獲取各种信息的主要渠道。

一、电视节目短视频化的背景

（一）短视频播放总量快速提升

在新媒体环境下，我国短视频播放总量快速攀升，观看短视频也成为广大群众日常生活中不可或缺的娱乐形式。目前我国短视频的播放时长和点击率都已经远远超过电视节目，同时短视频的用户群体从青年快速扩充到全年龄段。相关数据显示，我国抖音、快手等主流短视频平台中，短视频播放量的增长速度和幅度都非常明显，这也是我国电视节目短视频化的主要原因[1]。

（二）短视频更受市场青睐

短视频本身时长短、内容精悍，广大用户能够在很短的时间内获取自己想要的信息，同时也契合广大群众休闲时间碎片化的特点，让用户能够在碎片化的时间观看短视频。另外短视频因为时间短，所以内容比较紧凑，而且紧扣主题，没有繁杂的题外介绍等，让短视频主题非常具有代表性。这些特点都是短视频赢得广大群众青睐的原因，而且和短视频快速发展有直接关联。短视频在市场中的爆发式发展给电视节目带来的启示是电视节目必须进行相应的改变，用适应新媒体传播的方式来应对当下的时代和市场需求。

（三）短视频受众群体庞大

目前，我国短视频平台有抖音、快手、腾讯微视等，这些主流短视频平台的用户群体非常庞大，如抖音、快手两个平台的用户总数已经超过9亿人次，单抖音用户数量就高达5亿人次以上。这些数据充分说明短视频用户体量巨大，而且包含的群体非常广泛，既有年轻人，又有老年人。这些短视频平台用户群体的构成说明短视频作为娱乐方式和信息获取渠道，已经获得我国大部分人的青睐，而且在具体传播中也给人们带来了相应的便利。所以，电视节目要不断学习短视频的制作经验、传播方式，快速提高自身的受众数量[2]。

二、新媒体环境下短视频传播特征

（一）信息传播更有效率

新媒体环境下，广大用户可以利用网络搜索引擎检索关键词等方式获取各种信息，而且在搜索各种信息时，短视频内容也能够被用户搜索到，这和传统电视节目的获取方式截然不同，电视节目只能在固定的时间播放，并被用户观看到，所以利用短视频的方式，能够让用户实时传播、分享获取到的信息，这样能够极大地提升信息传播效率、扩大传播范围等，从而满足广大群众的需求。

（二）传播内容信息可以实时交互

新媒体环境下，短视频通过网络传播，而网络具备双向传播的特性，所以短视频同样具备双向传播特点，广大用户能通过网络在获取短视频的过程中彼此互动，进一步满足用户的各种需求，以及提升视频传播的效率。另外，新媒体环境中，短视频的传播方式使广大受众在信息传播过程中的地位中不断提升，即从传统被动接收各种信息的地位逐渐转向主动获取、传播信息的地位，这就使广大群众也能利用各种智能设备拍摄、制作、传播短视频，从而极大地推动了短视频传播和发展[3]。

（三）传播内容更加个性化、社群化

新媒体环境下，信息通过网络传播，所以其传播更加高效、便捷，而且其中包含的信息量非常庞大，这就为短视频传播打下了个性化、社群化发展的基础，同时也能更加突出传播内容的个性化、社群化。另外，传统电视节目传播面对的是大众，而新媒体短视频传播的内容则会根据市场需要划分广大用户，从而有针对性地制作、传播短视频，进而满足不同受众群体的不同需求，而不同的受众群体则可以选择自己喜欢的视频内容，推动短视频传播内容的个性化、社群化发展。

（四）传播内容多样化

新媒体环境下，短视频的传播依靠网络传播，而且在传播过程中，广大群众也能参与其中，通过便捷的软件制作、传播短视频。短视频种类、形式、内容多样化，同传统电视节目形式相比，有很大差别，且短视频能利用多样化的信息交流形式和多种组合提升传播效率，所以在新媒体环境下，短视频比电视节目更具备竞争力，能够充分满足人们获取、传播各种信息的需求[4]。

三、新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播作用

（一）提升电视节目竞争力

传统电视节目的时长都比较长，而在新媒体环境下，短视频的崛起挤压了电视节目的生存空间，电视节目收视率连年下滑。短视频时长比较短，而且需要具备一定的创意才能充分表达主题，从而满足广大群众对信息简化的要求。另外，短视频内容非常多样化，而且短视频有诸多类型，如商品宣传推广、才艺展示、社会热点、娱乐等，所以只有电视节目不断进行短视频化，才能促使电视节目转型发展，提升收视率和收视范围，适应市场竞争环境。

（二）提升电视节目流量

对广大群众而言，传统电视节目类型比较单一，而且很多电视节目出现同质化的情况，引起广大观众的审美疲劳，但短视频的运营方式不同于传统电视节目，而是通过提升视频流量提高自身的竞争力。电视节目短视频化，能够为电视媒体和节目提升流量，吸引更多的观众，提高电视媒体、节目的价值和影响力。

（三）提升电视节目经济效益

在当下的新媒体环境中，短视频的发展已经趋于成熟，而且短视频结合了电商、广告等元素，利用自身的流量优势为其提供服务，所以短视频能够更好地变现，获取更大的经济效益。电视节目短视频化发展，不仅能够利用短视频的流量运营方式融入电商等元素，还能提高电视节目在媒体市场的影响力，并且通过短视频化的互动，深入挖掘观众需求，提高自身的收视率，同时也能有效提高电视媒体平台的经济效益。

四、新媒体环境下电视节目短视频化传播途径

（一）综艺类电视节目短视频

综艺类电视节目的制作需要立足广大群众的需求，然后确定节目内容、主题、流程等，同时还需要一定的噱头提升吸引力。另外，综艺节目中还需要具有一定的笑点、争议性话题等，这样不仅能提升收视率，还能引起更多人的关注。例如，湖南卫视综艺节目《向往的生活》，这档综艺每期开播之前都会放出比较多的热点话题短视频，如“鹿晗向往的生活”等短视频。话题性短视频能够在网络中快速传播，吸引更多观众的注意，进而实现更高的收视率。

（二）电视剧节目短视频

目前，我国电视剧已经在短视频领域有所发展，如当下电视剧在宣发阶段，都会采用短视频预告片、短视频宣传片推广，同时电视剧制片方也会将短视频发布在微博、抖音、快手上，從而吸引更多的观众。例如，网络小说改编剧《庆余年》广受欢迎，而且该剧在播出之前就利用短视频推广，同时抖音上有大量的用户跟风宣传，极大地提高了该剧的收视率。另外，如电影《前任3：再见前任》利用回忆前任短视频在抖音上的爆火，成功将票房拉升到了19亿元。类似这种宣传短视频，广受人们的欢迎。

（三）电视新闻节目短视频

电视新闻节目的短视频化传播具有便捷、高效、真实、热度高的特点，而且新闻短视频也受到广大群众的青睐。在电视新闻节目制作过程中，需要分类新闻事件，然后划分内容，最终形成的新闻节目时长短则十几秒，长则几分钟。短视频新闻的传播途径主要是电视台、网络平台等，当新闻短视频内容涉及社会热点的时候，其播放量就会迅速增加。例如，央视新闻的短视频节目《主播说联播》，通过短视频的方式，快速提升新闻的影响力和引导力，为广大群众树立正确的价值观。目前，我国短视频新闻的内容极其丰富，如政治、民生、社会、文化等，但在网络中广受人们欢迎的仍旧是民生类新闻短视频，原因是民生新闻和人们的生活息息相关，能够广泛引起社会共鸣，能够吸引大量网民在评论区留言，如当下用户较多的今日头条、微博、B站等，民生短视频受到人们的广泛欢迎，而且传播效果非常好、热度非常高。

五、新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略

（一）以网络思维思考

网络技术的发展给人们的生活带来了极大的便利，信息传播的效率也越来越高。在新媒体环境下，信息传播的话语权不断下沉，网络中用户原创内容不断涌现。在信息传播和内容制作多元化的时代，传统电视媒体已经逐渐被边缘化，而且其时效性也远不及新媒体。另外，用户原创内容的社交属性非常强，创作者和受众的关系更加紧密，而传统电视媒体在发展中不关注受众的需求，不提升受众的黏性，进而在市场竞争中处于劣势。所以新媒体环境下，电视媒体要摆脱传统的媒体思维，以网络思维思考，从广大受众的视角构建社交平台和场景，加强和受众的互动，为电视节目引流。

（二）提升工作人员的专业素养

在新媒体环境下，短视频快速发展冲击了电视媒体的生存和发展，同时人们也对电视节目提出更高的要求，所以电视节目制作人员也需要具备相应的专业素养，从而满足人们不断提升的要求。在这样的背景下，电视节目制作人员要不断提升自己的专业技能和素养，也要不断学习新技术、知识。而电视媒体则需要不断推进产教研融合，实行人才培养联合社会实践的培养模式，从而培养出电视节目短视频化媒介融合传播的人才。只有这样才能有效提升电视节目短视频化的质量，提升媒介融合传播效率，为电视媒体进一步发展奠定基础。

（三）立足受众需求优化电视节目

传统电视节目内容非常严谨，其播放时间也较长，但这和当下人们追求效率的需求产生了矛盾。电视节目需要立足广大受众的需求，拉近与受众的距离，进而实现相应的优化。如电视节目可以适当缩短时长，并针对节目主题提炼内容信息，让广大受众能够快速了解电视节目；在推广电视节目的过程中，可以利用短视频展示节目精彩片段，然后推广到不同的短视频平台中，这样不仅提高了电视媒体的影响力，还扩大了电视节目的宣传范围。另外，在短视频推广过程中，制作团队也可以通过短视频的流量分析优缺点，进而了解到广大群众对于内容的需求，从而在电视节目制作过程中不断优化内容，逐渐形成良性循环[5]。

（四）加强新技术、新理念的融合

在新媒体环境下提升电视节目质量，就需要立足于节目短视频化、媒介融合传播的技术上。首先要积极了解短视频发展趋势、优势等，在节目当中增加与受众互动的内容，缩减节目的总时长，通过关注社会热点问题提升受众的关注度，以及节目的影响力。其次需要融合新的技术和理念，创新节目画面，同时参考短视频的运营形式，创新节目内容、形式，从而推动电视节目短视频化的媒介融合传播。

（五）丰富电视节目短视频化媒介融合传播方式

电视节目的短视频化需要充分展现主持人的作用，通过新媒体平台做好短视频的运营工作。另外，电视媒体可以利用直播、带货等短视频模式创新自身形象，利用不同短视频平台组建自己的短视频矩阵。在发布电视节目预告片的过程中，可以让主持人加入直播中，通过流量和商业赋能的方式，提升节目的收视率。电视台也可以利用自身在地方的影响力，选择知名的地方文化活动等进行直播，通过直播展现地方文化，提升自身的影响力。可以利用电视台短视频矩阵的流量，联合商家大范围推广，提升电视媒体的经济效益。还可以邀请知名人士加入电视节目短视频中，从而增加短视频流量，也能丰富电视节目短视频化媒介融合传播方式。

六、结语

新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播不仅是时代发展对电视媒体的要求，还是电视节目未来发展的趋势。新媒体短视频作为时代发展的产物，其本身具备的优点就集合了广大群众的需求，所以电视节目需要不断推动短视频化的媒介融合传播，这样才能融合新技术、新理念、新模式等，推动电视节目健康可持续发展。

参考文献：

[1] 郑宏如.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播研究[J].电视技术，2021，45（6）：61-63.

[2] 朱丽君.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略分析[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：76-77.

[3] 王悦月.新媒体环境下电视节目短视频化媒介融合传播策略[J].文化产业，2020（9）：82-83.

[4] 赵晓燕.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].西部广播电视，2018（20）：24，26.

[5] 马霖.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].东南传播，2017（9）：10-12.

作者简介 宋林阳，本科，助理编辑，研究方向：媒介融合、传播学。