情感设计视角下的现代视觉传达设计探索

张格墁

摘要：近年来，社会的不断进步极大改善了公众的生活质量，人们的物质需求已基本得到满足，对精神与艺术的需求愈发强烈，这对视觉传达设计提出了更高层次的要求，即视觉传达设计不仅需要关注市场占有率，还要思考为消费者带来的情绪转变与精神层面的变化。基于此，文章将现代视觉传达设计与情感设计相结合，通过情感元素的融入引发消费者共鸣。

关键词：视觉传达设计;情感设计;审美能力

所谓情感，就是主体在社会实践过程中通过外部刺激或事物感知形成的心理感受。这种独特的心理感受可通过肯定评价与否定评价两种形式表现出来。社会文明之所以能够不断产生新突破，与社会公众审美能力、审美需求的变化息息相关。因此，从某种程度上说，主体的情感体验与现代视觉传达设计之间是相互制约的。艺术创作者不仅需要提升自身的设计水平，还需要不断彰显作品的内在品质，使作品内容与形式和消费者的审美相吻合。

一、视觉传达设计与情感设计概述

（一）现代视觉传达设计

视觉是人类获取感知的重要器官种类，人们直观感受的出现往往是通过视觉观察获得的。现代视觉传达设计就是基于这一发展特点，通过具体事物呈现抽象化设计，充分彰显设计对象的表现力。在此过程中，设计者需要将设计对象放大，并综合处理设计内容，从而尽可能多地加深公眾对视觉传达设计的主观认知。为优化现代视觉传达设计与呈现效果，设计者应加强对作品情感的处理，给予消费者更强烈的视觉刺激的同时，通过作品本身实现情感联动，凸显作品的人性化特点，引导消费者思考作品中呈现的情感，从而产生共鸣。

（二）情感设计

情感设计是基于工业设计发展而来的，所以会不可避免地掺杂部分情绪，尽管这种情绪并不强烈，但依然会对作品产生影响。现阶段可以得出的结论是，受众群体与产品的不断摩擦更容易激发情感的出现，尽管这种情感可能是正面的，也可能是负面的，但都会增加作品的情感效应。现代视觉传达设计的情感设计需要创作者综合运用各类元素，如言责、材质、外观等，不仅可以拉近作品与社会群体之间的距离，还能最大限度地满足群众的现代化审美需求。

二、视觉传达设计与情感设计的关联

众所周知，人是典型的情感类动物，对外部事物产生的情感和看法，个体通常能够在第一时间表达出来。结合现阶段设计行业整体情况来说，不论是平面设计还是产品设计，人们都将更多的注意力放在了作品的实用性与既定功能上，对情感体验的满足较少。这里提到的情感体验，主要是指个体与产品产生的情感互动。

视觉传达设计的覆盖面较广，日常生活中接触到的广告设计、包装设计、陈列展示等均属于视觉传达的设计范畴。社会的不断进步要求视觉传达设计与时俱进，所以设计形式与设计内容需要不断优化和调整。但是，设计中的情感表现往往是不会发生变化的，只有视觉传达设计与情感设计相结合，才能真正强化消费者的情感体验，这样的设计作品也才能够称为成功的艺术作品。

例如，一直以来，广告设计都是一种比较有效的信息传播载体，在广告设计中融入情感理念，能够牵动社会公众的心理，在潜移默化中引导消费者消费，或者转变社会群体对某一事物的看法。

情感设计与现代视觉传达设计是相辅相成的发展关系。只有在现代视觉传达设计中综合考量社会公众的审美需求和情感需求，才能够提升成品设计的吸引力。此外，视觉方面的设计应尽可能多地依附于实际，不断优化二者之间的协调性，展现作品设计的美感。在情感方面，设计者需要将作品情感与公众审美相结合，综合考虑社会公众的心理因素与情感感知等方面的变化，从而实现情感设计与现代视觉传达设计的有机结合。

三、情感设计视角下的现代视觉传达设计路径

（一）换位思考，促进情感需求与视觉传达设计的融合

首先，现代视觉传达设计需要思考消费者的实际需求，通过不断优化产品设计，提高消费者对产品的满意度。在实际创作过程中，设计者应时刻提醒自己以服务为主要艺术创作目标，致力于带给公众更多的新鲜感与视觉刺激。因此，要想促进情感设计与视觉传达设计相结合，设计者需要站在观赏者的角度思考问题，将社会公众的发展需求与视觉传达设计相结合，真正突出作品的情感，增加社会公众与艺术创作者、视觉传达设计作品之间的沟通。

与此同时，现代视觉传达设计要不断观察社会氛围变化，融入社会价值观的相关内容，最大限度地贴近社会公众的情感。例如，以往服装的视觉传达设计通常将服装的实用性放在第一位，即需要服装能够起到遮挡身体的作用。现在除了实用性以外，大众还对服装的美观性提出了较高要求，甚至对美观性的发展需求已经超过了实用性。可见，社会大众在服装方面的情感需求发生了较大变化，若设计者仍然坚持以往的设计理念，则很难赢得社会公众的青睐。

其次，情感设计与视觉传达设计的结合需要不断强化面的设计。从美术层面来说，面是介于线与体之间的创作元素，面的设计效果将直接对作品的整体视觉效果产生影响，所以设计者需要关注视觉传达设计中的几何设计，确保作品曲线的完整与合理。关于面的设计，设计者同样需要站在社会公众的角度进行思考。例如，部分社会群体十分喜爱相对圆润的产品，如毛绒玩具等，设计者需要结合产品的设计需求与社会公众心理要素，强化对产品圆润度的处理。

由此可见，情感设计视角下的视觉传达设计需要设计者观察社会公众的心理需求和需求变化，使作品设计与社会公众的发展需求相匹配。

（二）注重情感需求，增强设计效果

首先，除了加强对消费者心理需求的关注以外，设计者还需要在情感设计中融入情感。当然，这里所说的设计者的情感更多的是指社会公众的整体感受，即强调设计者与社会公众情感的整合。因此，现代视觉传达设计除了需要关注作品外观与性能以外，还要重点关注其属性的变化，加强作品设计与作品发展历史之间的关联，在作品设计中注入更多的创新思想，在体现人性化设计理念的同时，引导社会公众获取更多的真情实感。以油烟机的设计为例，市场上多数油烟机需要通过人工调节风力等级，而随着社会的不断进步，设计者增加了对人性化发展理念的考量，所以出现了能够结合实际情况自动调节风力等级的油烟机，大大提升了社会公众的满意度。

其次，设计者可以在造型设计上融入情感设计，激发社会公众对作品的认同感和购买欲望。以电影海报的设计为例，为激发社会公众的观看兴趣，设计者可将电影主演作为海报设计的主要元素，并通过不同角色占据空间的大小突出主次。社会群众在看到海报时能够一眼看到电影的主演人物和角色。为了增加海报设计的合理性，设计者需要引用几何设计，通过画面分割强化设计效果。

从情感层面来说，越来越多人开始追求作品本身的意境之美。特别是对独具特色的中国设计来说，视觉传达设计作品的优秀程度与其蕴涵的情感意境的丰富度往往是成正比的。良好的意境情感表达需要设计者严格把握现实空间表达和画面空间表达。一般来说，现代视觉传达设计更加注重画面空间的表达，从而彰显作品的个性化特征，给予社会公众不一样的视觉感受。

（三）强化设计创新，选择合适的创作方法

对现代视觉传达设计来说，创新是不可或缺的，设计者需要强化视觉传达设计的创新力度，最大限度地满足社会公众的审美需求和实际需求。为促进情感设计与视觉传达设计的深度融合，设计者需要了解大众心理，重视设计搭配的合理性。

作品的颜色搭配是影响人情绪与情感的重要元素，而艺术创作中的颜色主要分为暖色系与冷色系两种。以红色、橙色等色调为主的暖色系会带给人们温暖的感觉，以灰色、青色等色调为主的冷色系则带给人们冷酷的感觉居多。即便作品设计内容相同，冷暖色系的不同应用也会使公众产生不同的情绪。

例如，很多快餐厅选择将粉红色作为主打颜色，由于粉色对社会公众能够产生直接的刺激，在此环境下用餐，消费者的用餐速度会不自觉加快。很多高档餐厅多采用棕褐色作为主色调，且灯光十分柔和，这样的色彩搭配为用餐者创造了温馨的用餐环境，有助于提高用餐者的舒适度和满意度。由此可见，不同颜色的应用对社会公众情绪和情感所产生的影响是不同的。从这一层面来说，色彩搭配是视觉传达设计的重点，也是情感设计与情感传递的关键。若设计者未能合理搭配色彩，很容易降低作品的内涵，社会公众也难以对该作品产生情感认同。

除此以外，创作者需要把握社会公众对色彩的认知水平，过于大胆或过于创新的颜色搭配可能会增加社会公众的理解歧义，不利于提高作品的影响力。

（四）加强情感积累与酝酿，彰显视觉表现力

设计素材的积累对作品创作和创新起到的作用是不容忽视的。设计者只有对生活怀揣热爱，才能从生活中发现更多的设计素材，激發更多的创作灵感。为确保情感设计与现代视觉传达设计的有效性，设计者可以在设计之前通过现实生活挖掘可用素材，这就要求创作者具有较强的想象能力。当然，想象能力并不是设计者凭空产生的联想，更多的是强调基于现实生活的深层感悟，或者由现实生活场景产生的感性联想。当创作者能够通过自己的想象力获取更多的感性素材时，创作有内涵的且符合大众审美需求和价值体验的作品就容易得多。

在现代视觉传达设计过程中，无论是具体事物的描述，还是抽象事物的表达，都需要进行细致构思，通过全局视角提升作品的感染力。例如，在社会经济不断发展的背景下，越来越多的社会群体对建筑物有了更高的追求，除了最基本的安全性与舒适性以外，还要求建筑物有独特的造型设计。因此，建筑物设计中情感设计与视觉传达设计的融合，需要加强色彩空间与情感空间的结合，从而碰撞出更加强烈的情感诉求。由于建筑物设计与社会公众实际生活息息相关，设计者应结合生活美学进行思考，即适当在作品创作中融入社会学相关内容，充分彰显建筑物的情感语言及其视觉表现力。

现代社会与传统社会在视觉传达作品设计上发生了较大变化，人们不再满足于作品的实用性，越来越多的人开始关注作品的观赏性与创新性。为促进现代视觉传达设计，实现情感传递，设计者需要基于社会公众的心理需求等角度进行思考，最大限度地提升社会公众对视觉传达设计的满意度和认可度，同时展示视觉传达设计作品的内涵及其强大的生命力。

参考文献：

[1]曾泽军.现代视觉传达设计探索——基于情感设计视角[J].传播力研究，2020（2）.

[2]张亚孺.分析现代视觉传达设计中的情感表现——以品牌形象设计为例[J].品牌研究，2019（14）.

（作者单位：河南大学）