5G新业态的广电网络经营发展思路和探索

陈磊

摘要：随着5G技术兴起，广电网络迎来了一次新的机遇和挑战，而要想抓住这次机遇，稳定地迎接挑战，就必须改变以往经营思路，探索出一个合理的发展模式。这就要求我们要充分认识5G新业态下，移动通信市场及广电网络未来的发展趋势，认识到自身的优势与不足，从而才能扬长避短，顺应潮流，更好发展广电网络，扩大市场。

关键词：5G;新业态;广电网络;发展思路

一、前言

5G被誉为可以和蒸汽机的发明、电气技术的发展、计算机技术的发展相提并论的又一次世界范围内的工业革命，目前全世界已经形成一个共识：谁能主导5G和人工智能，谁就能在未来30～50年间主导世界，它是继当下4GLTE标准后网络技术标准的又一个重要阶段，具有十分重要的里程碑意义。可以预见，在当今的网络时代，对于移动通信运营商而言，5G技术将是一次全新的发展业务、规模的机遇。5G技术会是加快移动通信网络成为一种通用技术速度的推进器，会推动移动通信网络变成一个高普及率、高适应性及低延时性的平台，不仅会改革世界范围内的行业、经济发展模式，还可能孕育出一种全新的商业模式。因此，5G技术的发展相当于一个全新的赛道，对于国家、社会、各个行业等多方面在未来的发展过程中均有着十分重要的战略意义，尤其是处于互联网行业风口的广电网络行业。

2019年6月6日，中国广播电视网络有限公司代表全行业获得了 5G 商用牌照，这标志着中国广电行业步入了新的时代—5G时代。5G是一种机遇，同时也是一种挑战，广电网络想要抓住这个机遇，就必须顺应5G时代的发展，探索出一条5G新业态下的广电网络发展道路，开创新的经营模式。对此习近平总书记为整个广电行业指明了方向，习近平总书记提出广电网络应当“推动媒体融合发展，打造智慧广电媒体，发展智慧广电网络”。5G新业态下，改变的不仅仅是网络传输速度提升，更是人们生活智能化的改变，所以，广电网络不仅仅要利用 5G 高速、高效的传输手段，把优质美好、丰富和谐的广播电视内容传递给用户，从而更好地提升用户体验感，更要利用广播电视智能化的技术，将5G技术与智能设备相融合，充分利用用户的主观能动性，将以往用户被动地接受推送内容转变为根据个人喜好主动地选择内容，从而实现“人机交互”的目的，满足不同群体的不同需求。

二、国内移动通信市场发展趋势分析

如今广电网络想要抓住5G商业应用发展的机遇，就必须把握好当前4G 向 5G 技术更新换代的时机，利用其进行业务上的创新和终端升级，以下三点表现出这个良好时机。 首先，4G 网络市场运营接近饱和，增长速度极为缓慢，而新兴的5G 市场发展潜力巨大。由工信部最新公布的数据可以看出，2020年我国电信业务收入累计完成1.36万亿元，比上年增长3.6% ，相较于2019年0.4%的涨幅明显提升，其中5G与人工智能贡献颇大;移动互联网接入流量消费达1656亿GB，比上年增长35.7%。 流量消费的持续高速增长与整体电信业务收入的低迷形成了落差，这就需要通过技术的更新换代来重新刺激市场复兴。与此同时，移动电话用户总数15.94亿户，比上年末回落0.5部/百人。4G用户总数达到12.89亿户，占移动电话用户数的80.8%，由此可见，4G市场已经趋向饱和，而新兴的5G 市场将是下一步开拓的关键点。其次，随着短视频行业的蓬勃发展，5G 移动视频将会是下一个行业竞争的应用战场，而广电网络自身在移动视频应用方面积累深厚，有着天然优势，在视频制作方面，以4K/8K、 VR/AR为代表的 5G 高质量移动视频可以满足用户多样化的体验需求，将会是未来广电网络 5G主营业务之一，在收入方面占据较大比重。最后，随着5G基站建设的持续快速推进，5G网络覆盖率已非常可观，我们能够预见：当下将迎来一个手机升级更换的潮流，终端市场资源的争抢将会非常激烈，这也是广电网络在5G新业态下实现人人通、终端通的目标的一次机遇。而广电网络能否抓住这次机遇的决定因素之一就是4G手机用户更新换代时的选择，当前国内主流手机厂商已经纷纷推出5G 手机，在即将到来的又一波新机发售潮中5G手机必定仍是主流，且价位分布、功能应用等方面也更加合理，有望基本实现市场全覆盖。在共建共享、携号转网等政策的号召下，5G技术将不再是三家基础电信企业三足鼎立的局面，这对广电网络的5G技术步入新时代有着极其重要的战略意义。此外，5G技术还将引领互联网进行产业化的升级，这也会进一步地扩大互联网市场，从而更好地支撑广电网络5G技术的高质量可持续发展。中国GDP总量位居世界第二，但是其中移动数字经济的比重仍落后于欧美等传统发达国家，在经济转型的趋势下，各个行业也都在利用互联网技术进行数字化升级，而当下这都将依赖于5G技术高速、低延时和大连接等优点。互联网产业化所扩大的市场也是一处战场，而广电网络凭借自身优势，在5G新业态下，在同一起跑线上，反而更容易在这个市场中的传媒、基建等领域成功突围。

三、5G 时代广电网络未来发展趋势

（一）资源整合趋势

随着中国传媒业的快速发展和新旧媒体的融合，为方便用户要求改善信息，增加信息渠道，相关广播电视服务应采取措施，提高各类信息的融合度;密切用户与信息频道的联系，充分展示传统广播电视网络的特点;在网络平台上整合不同手段，实现企业纵向整合和创新的目标，如流媒体视频;电子商务等成功平台;必须科学合理地整合传统产业，形成新媒体行业;同时也不能放弃传统媒体产业所带来的稳定利益，要在此基础上进行产业创新，积极利用5G技术融合互联网内容，紧跟时代的步伐创造出符合用戶需求的新媒体产业。

（二）全网 IP 趋势

整个IP网络是语音、图像和数据在公共网络平台上的集成。整个IP网络是广播电视网络、传统电信网络和计算机网络完美融合的基础，五年期间，传统广播电视网络要主动适应网络时代的发展潮流，当下，数字化技术蓬勃发展，已经在各行各业得到了基本应用，而且光纤的成本也在持续降低，这些都为传统广播电视革新奠定了良好的基础。广电集团应加快宽带等基础设施的建设速度，为网络共享资源提供良好平台;推动建设成本更低、体验更好的视频内容平台，同时顺应当下互联网潮流打造良好的线上娱乐平台。广电集团在传统的视频播放方面有着自己的天然优势，然而，对于现如今流行的短视频、直播等互联网新媒体行业也存在着巨大的不足，因此，有必要将传统广播电视与新媒体相结合，扬长避短，促进中国传媒业的可持续发展。整个IP网络在成本控制方面发挥着重要作用，在未来的网络发展中，整个IP网络的重点是科学技术的不断推广;社交媒体的发展对不同行业的结合具有重要意义。

四、对广电 5G 优势与不足的理解

（一）对优势的理解

首先，当下5G技术仍是处于起步阶段，未来仍具有巨大的市场前景，商业价值丰富，而广电集团作为首先获得5G商用牌照的企业之一，在后续5G技术的开发应用上就具有了巨大的政治优势。而利用此优势广播集团就可以吸引互联网行业及其他5G相关行业的注意力，从而可以拉到足够的资金以及技术支持来进行产业革新。利用大众文化传播领域的产业优势，如高科技视频和视听媒体、广播电视网络，为“大文化传播+互联互通”创造差异化服务，促进广播电视电缆的整合;无线（5G通信和广播电视）和卫星系统，具有三维通信，并与电视广播公司和广播电视媒体机构集成。创造新的企业和服务形式，满足群众多样化的需求。

（二）对不足的理解

首先，广播和有线电视是移动通信市场的新参与者;产业与市场都需要长时间来发展;缺乏市场用户和巨大市场份额的支持，整个产业链将需要一个发展周期。其次，由于低频网络容量相对不够，因此必须形成低频重叠网，逐步形成“低频”中频网，而低频终端则最多支持四发四收天线技术（4T4R），和5G标准的六十四T六十四R比较，下载速度显著欠缺;它还需要通过多频协作网络，以更高的速度进行5G移动互联网服务;最后，由于5G广播电视终端链起步相对较晚。通信设备与终端制造商的后续速度目标是支持射频与5G的终端设备链，比5G 晚6个月到1年。

五、 对广电 5G 融合业务发展的三点思考

考虑到5G的未来发展，广播网络后续的经营发展也将拥有无限的可能性。所以接下来广电集团应当围绕5G技术重点打造属于自己的核心产品，增强观点集团的品牌竞争力，这将为以后的扩展并占领市场、实现持续盈利提供有利条件。具体而言，广电集团应当做好现有的有线电视用户的转化工作，在保留自己核心用户的基础上再扩展5G新用户，从而获得稳定的用户基础，以支持5G轻松接入广播电视网络的基础工作，积极开发大屏幕和小屏幕之间自由切换的新业务，以此在广播电视逐渐式微的今天实现发展新用户的目的，增加除电视广播以外的额外收入。我们可以考虑首先在三、四线城市取得突破，然后渗透和发展第一、第二城市和农村市场。原因有两个：第一，虽然第一和第二低层城市非常有价值，但这也是三大电信公司首次填补第五带宽2.6GHz和3.5GHz频段的领域。短期内为三楼和四楼;广电5G可以发挥低成本、广覆盖的优势，力争在第三层和第四层成为网络领导者;启动广播电视标签5G，实现用户发展突破;做好基于内容的流量管理工作，为广播电视创造差异化的商业服务;信任5G技术，努力推动智能广电发展;推动移动通信与5G广播方式的有机结合，充分利用广播电视的优势控制广播电视、科技、创新、文化、创新的内容，构建新的综合多媒体服务平台，多时段覆盖、多阶段传输;整合新媒体传播特点，转型内容制作流程，推出“内容丰富、高速传输、多屏切换”的视频内容特色。此外，还要充分意识到当下互联网用户主观意识增强，广电集团要主动顺应用户终端的变化发展，比如在内容搜索方面，就要对用户端从之前的被动转为到主动，合理利用大数据分析为用户进行智能推荐，从而提高用户体验感，才能发挥视频内容特色的作用，从而推动互联网新媒体与电视广播的融合，在不同方向上改善客户视频的体验，如清晰、多视角和交互式视频网络;最后，随着“无线和电视-5G万物互联”，在行业和服务互联网的垂直应用开发和扩展方面正在做得很好;强调国家公共服务战略资源核心网络的价值。

六、对融合业务发展的实施建议

（一）将有线电视用户转化为 5G 融合 用户，促进实现大屏小屏自由转换

根据2018年全国广播行业统计公报，中国有线电视用户的实际数量为201百万，约6亿个人用户，广电5G将考虑家庭和个人用户消费5G下信息内容的需求，充分利用VR/HR、4K/8K等技术，将传统电视业务和新媒体通信进行融合，开发创新的无线综合业务。以广电网络集团传统、具有优势的广播，电视业务为起点，充分利用当前先进的网络技术，及时更新、扩展视频内容，并利用VR/AR等画面增强技术结合其他应用服务来提高广电集团信息内容方面的核心竞争力。此外还要利用差异化优势，使5G用户接受有线电视广播，充分扩大广电广播在5G通信用户中的传播程度，使其不仅能从5G通信的传播中受益，而且能承担最低的成本，還能享受到广电信息、文化创新、视频、多用途应用和所有应用互连，还要吸引有线电视接收用户转为广播电视5G综合用户，提高用户满意度和综合业务弹性。就业务战略而言，我们需要主要关注视频公司的特点，处理小屏幕与大屏幕之间的关系，并不间断地进行多图像转换。为了能够让终端用户切实体会到智能传输技术和多屏切换技术应用于广播电视方面所带来的益处，广电集团还要重视5G宽带在家庭用户群体内的普及，对于偏远的农村地区，目前其宽带覆盖率仍不高，广电集团就要使用5G技术为无线宽带网络提供低成本覆盖。在广播电视节目5G的早期阶段，利用网络轻负载的优势，争取更多用户能够传输网络。

（二）建设视频集成播控平台，推进内容的流量经营

赋予广播产业的属性一个完整的角色，考虑建立一个视频综合播出平台，创建一个新的通信平台，用高新技术获取新的视频，引导广播公司的改革;电视和网络服务;这不仅有助于快速实现所有终端接入和接入的战略目标，还为5G广播电视网络的发展创造了前提条件。在具体策略上，要重点抓好五个方面：在中国推广广播电视频道，推进广播电视内容的全覆盖;加快广播电视内容平台的交流，为全国移动通信用户提供无障碍的综合媒体服务。移动终端和PC终端。通过从广播行业收集高质量的广播内容，完善和丰富平台内容体系，实现内容的大规模整合，打造一个庞大、特色、优质的服务平台;第三，终端安装了服务以增加用户黏性。我们可以定制5G机顶盒和5G移动终端，实现多屏共享和交互。第四，我们鼓励用户使用高质量的内容。广电集团还应该尝试扩展视频内容，各种体育赛事的忠实粉丝也是不可忽视的观众，另外，当下直播行业如火如荼，对于这些领域广电集团也要不断加码，充分发挥5G延迟度低、传输稳定、图像清晰的优势，对不同视频领域进行差异化包装，以满足其不同受众的不同需求。对于视频也要进行细致分类，尽量给观众带来便利，分类可以按照视频时长，视频形式、视频内容等进行;电影、电视和综艺节目，这样就可以建立一个长期免费、付费和会员制的节目，满足各种各样的人，使得用户可以根据自身喜好选择付费内容。

（三）以“行业应用”模式开展特色服务，开拓行业垂直市场

当前各個行业的垂直应用大多尚不成熟，但伴随5G技术的发展应用逐步加深，5G相关行业的垂直产业应用必定迎来极大的发展机遇，此时对于广电集团而言正是开拓市场的良好时机。广电5G更加重视智能广电，为决策者、商业和民用领域创造更具潜力的平台价值，提供全方位的技术优势，将新兴技术用作大数据;利用区块链和人工智能技术来提升智能服务的质量，积极进行文化宣传，从而构建广电集团的集内容制作、视频播放、城市智能、互联网+等诸多网络服务为一体的企业生态，以下两个方法可考虑逐步实施。

首先，推动传统高格式广播电视业务与新概念视频业务之间的垂直视频应用。专注于高科技视讯服务的全行业应用，利用5G等大型节目平台实现带宽，并提供超高传输速度，进行大型的四K/8K超高清赛事、高品质体育赛事和视频广播服务，以360176改善观众的欣赏感受;直播、VR/AR技术等，同时也将逐渐扩展至智能社区、智慧城市、森林防火等公共服务领域。

其次，在全国范围内开发应用，如支持和信息服务、交通、智能物流等。全面展示5G广播电视覆盖范围广、衍射性强、损耗小的特点。以“无人有我，无人有我”为特征的广谱无线电和电视广播的全部好处，人口稀少，场景多样而复杂。提高国家灾害管理和通信在预防和灾害预防、应急措施等领域的基本能力，公共安全、紧急情况;重大事件发生时的边境管制和安全，改善紧急情况监测和预警，加强城市公共安全风险管理;其次，可以考虑高速公路和高速铁路等重要站点的网络覆盖率。在高速公路和高速铁路沿线建设低频无线电和电视网络5G，使用户能够实现有效通信和获取数据服务。信息沟通和数据的科学评估与实施;日常管理延伸到政策分析等企业管理，进一步提高管理效率和质量。人工智能。使用大数据和其他技术实时向云端发送超清晰视频数据，支持勘探，提前识别潜在危险数据和行为模式，提供超清晰安全监控，创建无人机和其他应用的安全控制;并利用5G的低延迟和高连接性实现安全组织。

七、结语

综上所述，5G新业态下，技术革新不仅是在网络速度方面带来了新体验，更是为我们的实际生活创造了便利，它必将涉及与人类生活密切相关的各个方面，如精心治疗、人工智能技术等，而在5G技术在不断发展的过程中，广播集团就应该在发挥自身优势的前提下，紧跟5G发展的步伐，充分利用5G技术的陷阱性，积极扩展节目内容，提升视频质量，以尽量贴近用户真实生活，进一步提高用户满意度。

参考文献：

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（作者单位：福建广电网络集团龙岩分公司）