新疆旅游爆火之后，改变仍在路上

近日，“新疆被全国游客挤爆了”在社交媒体上引发热议。尽管人流量过大，但面对大自然摄人心魄的壮美，许多网友仍然充满神往。显而易見，新疆的出圈给了旅游业全新的希望，也预示着行业整体向好。然而，火爆也带来了一定的副作用。

新疆游受追捧

海南女孩丛娇这段时间的朋友圈，满是新疆伊犁绝美风光。赛里木湖、特克斯及喀拉峻大草原、那拉提草原及独库公路北段……引来朋友们连连称赞。可以说，新疆是今年暑期以来，国内最为热门的旅游目的地。

与此同时，今年新疆游的价格比去年贵了近一倍。丛娇去年秋天曾游览过新疆南部，今年夏天二度游疆选择的是北部的伊犁地区。她告诉记者，此行七天花费近万元，其中近半花在机票上，跟往年出国机票价格相当。住宿价格也比去年贵了，整体花销较去年多了差不多一倍。

尽管此次花销巨大，但她依然觉得很值。如丛娇一样被深深吸引的游客，正络绎不绝赶赴新疆。新疆机场集团7月21日透露，在新疆机场集团及各航空公司的不断努力下，截至7月20日，全疆旅客吞吐量已恢复至2019年的93.3%，运输起降架次已恢复至2019年的95.7%。

新疆今年为何这么火？事实上，每年6-10月都是新疆旅游旺季。一方面，夏季气温升高使独库公路等许多新疆特色景点得以开放，新疆旅游资源在夏季更加充沛。另一方面，新疆也受到暑期亲子游的青睐。不仅是新疆，西北旅游路线在夏季受到普遍欢迎。现实原因还有，包括华东、福建、湖南和川渝等多地持续高温，避暑需求催热了这一市场。

“今年东北一直受到疫情影响，海滨以周边客流为主，所以，西北自然而然成了国内游首选。”玉屏旅游集团董事长汤佩玄解释道，暑期的新疆团队游一直是热门，今年情况跟往年差不多，只不过今年新疆自驾游多了。在他看来，今年暑期正值独库公路恢复开放，学生游、教师游、家庭游、自驾游汇集，以及这两年积压的一些出游需求，因此新疆一下子就火爆出圈。

新疆火爆出圈，其实也受到了社交媒体的推波助澜。不论是小红书中关于新疆旅游攻略的各种笔记，还是抖音上晒出的各地新疆美景，新疆本身壮美的自然风光借由旅游达人的账号呈现，吸引力加倍。

热度背后的变化

作为旅游行业的管理者，伊犁州文化和旅游局党组书记张春明看到得远比消费者和企业更多。“千条政策万条政策不如精准科学的疫情防控政策。” 张春明指出，自治区旅游发展大会开完之后，向社会各界传递了一个强烈的信号，即“一个很积极正面的能够形成稳定预期的信号”。伊犁的疫情防控政策，既精准科学又便利、人性化。在一系列节庆活动带动下，丰富的民俗文化体验吸引很多游客前来游玩，也放心游玩。

张春明还注意到，今年80%的游客是开车来的，且房车式度假的游客非常踊跃，来自广西、江苏、黑龙江、广东的游客一致反馈，虽然伊犁营地多，但已经超出承载量。不仅城市里面的星级酒店、快捷酒店全部客满，每个村庄的民宿也全部客满。“那拉提（草原）面对突发的游客，增加了上千顶毡房，这在过去3年甚至在2019年都没有起用过。”张春明指出，观光向度假转变，交织着以自驾交通旅游方式为主的观光式度假。过去，来伊犁最长的时间也就是深度观光4天，但这类自驾游客在伊犁所停留的时间大多数在7天以上，有的15天，甚至1个月。

另外，本地的微度假和外来的长期度假旅游市场发生了叠加，在古尔邦节或双休日，客流高峰非常明显。不过，近日新疆热度有了降温苗头。一位不愿具名的旅行社人士向记者透露，人流量过大，让消费者产生了顾虑。“有点儿捧杀了”，上述旅行社人士不安道。

据记者了解，新疆旅游业本身软硬件承载力有所不足，暑期游客拥入，导致市场供不应求。当地政府也意识到这点，希望积极有作为。6月27日召开的新疆维吾尔自治区旅游发展大会提到，促进新疆从旅游资源大区转向旅游经济强区的7条措施，包括了“完善基础设施，提升服务品质”“壮大市场主体，优化发展环境”等利好游客和从业者的措施，也包括“坚持系统谋划，做好资源开发”“挖掘旅游潜力，打造新的增长点”等战略高度的谋篇布局。

“重资产投资在边远地区确实很难，轻资产的轻奢营地却有很多企业感兴趣。”张春明透露，今年的旅游高峰期来临且迅速恢复，导致轻资产的民宿和营地这类投资爆增，其建设快，基本在当年投入，当年就有收益。政府鼓励发展以毡房、冬天冬窝子为主的营地，导致农牧民的庭院地价成倍上涨。面对承载能力不足，服务保障压力比较大的情况，张春明表示，将加快项目建设和招商引资，“重点项目我们要求加快施工，有一些能够投产的就尽快投产运营”。

（摘自《21世纪经济报道》高江虹）