商场与艺术的融合发展研究

刘雪颖?涂俊夫

摘 要：以武汉K11 Select为研究对象，基于文献阅览、市场调研、问卷调查、访谈跟踪等研究方法，结合案例进行商场与艺术融合发展的分析研究，探索未来商业和艺术如何更好地融合，挖掘艺术自带的人文性和社会性，如何与商场的发展连结，形成商场与艺术的融合发展。

关键词：商场;艺术;融合发展;武汉K11 Select

一、引言

随着城市的扩张，城市人口的激增，越来越多的人已经无法满足于社会的文化供给，城市公共空间的作用逐步在发展中显现其重要性。改革开放后，人们逐步探寻了商场与艺术的融合发展道路。期间最早商场与艺术的融合形式是在我国香港和上海地区开始发展的。我国香港地区早期被英国殖民，遗留了很多英国、法国等国投资的外资商场这些外资商场相较于我国同阶段的本土商场，是极其前沿的存在。上海作为中国内陆最为发达的城市之一，也是在这个时期，开始了商场与艺术的融合之路。2000年，香港九龙投资的大上海时代广场，提出了“生活艺术化，艺术生活化”的文化营销，这是我国早期最具代表性的商场与艺术融合的商业思路。尤其近十年来，城市中各种艺文空间、商业空间大量展出艺术展，商场和艺术的融合也渐渐在时代的催进下发展起来，艺术融入商业不仅赋予了商场更多的文化价值，还促进了艺术的文化繁荣。

二、武汉K11 Select发展概况

1.武汉K11 Select简介

武汉K11 Select于2017年11月2日正式开业，位于武汉东湖新技术开发区关山大道上。K11购物中心是香港新世界集团旗下的高端生活品牌，是全球首个把艺术、人文、自然三大元素融合一体的全球原创性品牌。武汉K11 Select是继香港、上海开业后的全国第三家，也是華中地区第一家以艺术为主题的购物中心，整个项目所占面积为5.4万平方米，围绕着“流动艺术馆”概念展开，以艺术、零售、游乐园三者融合，进行整体上的布局，通过不同业态的组合形成独具匠心的体验式博物馆零售。

武汉K11 Select延续了K11品牌的核心理念，并有所创新：不仅增加了本土的艺术欣赏、区域文化经验、绿化环境带等，还加入了前所未有的艺术村项目（Art Village）。这个项目是K11旗下面向更为年轻、时尚的购物人群所呈现的子作品，旨在打造千禧时代的文化硅谷。

2.艺术经济效益

经济基础决定上层建筑，经济效益是支撑所有商场持续经营与发展的基础。根据笔者在网络和实地调查中搜集的资料，据统计，武汉K11 Select目前总会员数量突破50万人。

在艺术展览票价上，根据其开业以来的票价公布数据分析得出：门票价格约10%为100元以上，60%为40元-80元之间，20%为10元-20元，仅10%为免费。从展览定价上可以看出武汉K11 Select举办的艺术展览主要是以商业展览为主，免费的公益展览较少。

从100份有效调研问卷和现场随机采访统计得出：进入K11 Select的人群中，60%表示并不知道K11 Art Village，其余40%知道 K11 Art Village，其中知道K11 Art Village又进去看过展览的人仅占10%。采访的大多数人表示商场展览的便捷性、宣传度和内容性都有待提高，还有少数喜欢观展的人表示还是倾向于去到美术馆、艺术馆这种文化机构观看艺术展览。从采访数据可以看出进入商场的人群和观看艺术展览的人群悬殊，结合K11 Art Village参观人数和展览票价参数，武汉K11 Select总体艺术消费属于中低水平。

从武汉K11 Select观展数据来看，现阶段武汉K11 Select与艺术融合发展还处于培养艺术消费者的初级阶段，将来还有很大的发展空间。艺术展能够为商场带来一定客流量，而商场的消费者也能促进艺术展的发展，两者相辅相成。

三、武汉K11 Select实现商业与艺术融合发展的路径

1.从“艺术品牌”的角度探索商业空间中的多维变化

武汉K11 Select将一个独立的450平方米的艺术展览空间命名为K11 Art Village（艺术村）。这里不仅会定期举办各种艺术展览、艺术表演、艺术分享会等活动，还是一个推广武汉本土艺术家的艺术平台，在这里有供艺术家个人独立创作的艺术空间。此外，K11 Select 还给艺术家提供了一个国际性的展示平台、公众认知、交流及作品销售的渠道。2017年至2020年，K11 Art Village总共举办过13场艺术展览，较有代表性的有《吴珏辉艺术项目|艺术家的硬盘/电血站 E-Blood STOP》、《斯图加特：国际动画展映》和《流变：黑川凉一》等。

K11 Select打造的“艺术品牌”另外一个是商场中的常设艺术品，它们是K11 Select独立收藏的艺术品，以一种更加开放的艺术形式将艺术和商业空间相互穿插混合、融为一体，以此拉近艺术与大众之间的距离感，让大众从艺术中感受其所带来的形式和精神美感。

除此之外，武汉K11 Select商场中艺术细节把控精致到位，不论是商场支撑柱的艺术化处理，还是商场中店铺门头和周围环境的和谐化，和其选用的独特香草味室内香氛，都激发了人们内心精神层面的火花，体现了武汉K11 Select独具匠心的艺术性品牌特点。

2.从“人文品牌”的角度探索K11周边区域的文化整合

武汉K11 Select在艺术的人文性方面也凸显了其特色。人文性最重要的就是凸显对人的关怀，强调对人思想感情熏陶和感染的文化功能。在武汉K11 Select中专门设置了文化艺术课程，可供大众报名参加。每个文化课程都有不一样的艺术主题，内容包括戏剧、啤酒厂文化、艺术雕塑等，不仅可以线下参与，还可以通过互联网线上参与课程，进一步拓宽了艺术传播的途径。

武汉K11 Select中人文品牌的选择侧重于手工文化类，例如三浅陶舍、全爱工匠等一系列手工文化类店铺，还有生活文化服务类品牌日日煮、物外书店，以及服装品牌的文化概念店等。这些人文品牌给消费者带来的不仅是一种新的文化消费理念，还从人文精神性上引领了大众的情感消费。武汉K11 Select对文化品牌的培养正在一步步辐射到周边社区的文化，从而间接影响大众的消费心理。

3.从“自然品牌”的角度探索室内空间形成的都市绿洲

K11通过理性的绿色设计和规划能大幅度节约能源和资源，以及减少碳排放，把众多前卫的绿色设计、可持续发展思维、各式相关活动和生活方式带到生活的社区中，鼓励人们多与大自然做出更紧密的对话。

武汉K11 Select在建立之初，就是以环保、自然、绿色为构建基础的。首先，武汉K11 Select的建筑是以LEED认证为标准，并且获得了LEED金奖认证，其外立面整个K11标志和顶楼的屋顶花园都是以缎带式的绿植呈现模式，给人一种都市绿洲的身心感受;其次，在武汉K11 Select内部都市农场中有各种蔬菜、瓜果等的种植和一些公共空间自然景观的设置。这些绿植的培养大部分都是通过K11商场的雨水收集利用的环保装置来进行灌溉的，体现了水资源的环保利用。这种内部加外部绿色的有效结合，不仅启发人们发现自身与自然之间亲密关系，还有利于激发大众对自然的神秘探索，同样这种自然性和艺术性的结合，也能更好地促进艺术灵感的迸发。

四、存在的问题与对策

1.观赏展览的便捷性不足

武汉K11 Select的主要场地是在商场后门马路对面的艺术村上，在笔者去武汉K11 Select调研的过程中发现，武汉K11艺术村相对于武汉K11 Select来说，位置太过隐蔽，就算行人走在路上也不一定能注意到，这大大降低了它的曝光率。而对于普通大众来说，进商场的主要目的就是购物、休闲、饮食、娱乐，人们一般不会想到走出商场去看一个艺术展，并且也不会特别地去注意到商场中对于艺术村展览的一个标识。所以在便捷性上，武汉K11艺术村的位置会减少很多大众的参与。

2.展览内容与商场融合度不高

对于K11 Select中展出的常设艺术品和临时性展览而言，首先就常设艺术品来看，其摆放的位置大多都是以商场人流动线点来设置，整体性上缺乏设计的完整性，这就导致大众看到了难以产生共鸣，而对于商场内部的临时展来说，大部分都是以商业形式设计整体的造型噱头，忽略了商场自身格调的搭配性，与周围店铺的和谐性等问题，这也导致艺术品被人理解为只是单纯的美化环境或商业营销活动。艺术展览的艺术性与商场的商业属性一定要发生紧密的联系与共鸣，才能更好地进行艺术普及和传播，而不仅是提供一个艺术展览或展示的场所。

3.展览内容与生活关联性不强

纵观2017年武汉K11 Select开幕以来到现在举办过的艺术展览，大部分主题都是新兴的科技、装置、音乐、视觉艺术，其追求大众的五感体验，而对于我们本地生活相关联的艺术展极少去关注。从目前的展览来看，只有2019年7月2日的《探见光谷Mapping of Optics Valley·设计展》是和武汉纺织大学伯明翰时尚创意学院合作的一个项目课程，整个主题是根植于光谷当地的人、事、物、景，艺术者记录下来，将其演变成艺术品。这个展览的项目是实际和我们生活联系在一起的，可以从展览中寻找到生活中丰富多样的灵感，也能让去K11看展的居民有很强的生活代入感，从而使艺术能够直接、有趣、生活化地呈现给大众，产生艺术大众传播的能动性作用。

4.对策

根据前面的问题来看，武汉K11 Select与艺术的融合发展方式还是有很多方面是亟待解决和提高的。针对前文提出的问题，笔者思考了以下三个方面的发展对策。

（1） 推进商业人文精神的形成

“城市”是一个地区发展的命脉，在现代城市中，商场属于“城市复兴”的核心之一，而在商场的建设和发展过程中，越来越强调城市、地域所赋予的历史文化与文脉，使商场能够在自身商业化的发展中融入可持续发展的人文理念，给我们的公共文化语境带来了转机。

现代商场是一个城市人文和商业活动的聚集地，承载了人类的大部分生活活动，也展现了一个城市的经济面貌，所以当艺术和商业两种形式融合的时候，艺术赋予商场的文化精神性就形成一种独特的“商业人文精神”，这种商业人文精神是艺术进入商业领域所激发出来的，能够使商场联结历史、对话当下、展望未来，商场不仅是人们消遣娱乐的休闲场所，更上升为文化的交流空间。

（2） 促进文化经济效益的提升

商场融合艺术为商场自身的转型和发展提供了帮助。目前中国商场的同质化问题严重，许多商场在网络购物的冲击下，收入相比于以前大幅度缩水，有些甚至陷于濒临倒闭的困境。正因如此，许多商场都在积极寻求和探索转型之路。而艺术作为一种刺激商场消费的文化手段，赋予了商场巨大的文化增值。现代的年轻人大部分都受过良好的高等教育，他们中很大一部分人已经从原来的追求物质需求转移到了追求精神需求上，而艺术的精神性刚好与之相契合。藝术本身作为具有文化属性的精神产品，融入到商场中，能够很大程度地优化商场的体验感，加强市民对消费环境的文化归属感，在这种条件下也能提升商场内在的人文价值和长远的市场价值。艺术吸引商场的目标潜在消费者，激发他们的消费欲望，并转化为实际消费，从而给商场带来一定的经济效益。

（3）搭建艺术家多元展示平台

商场是一个供大众消遣娱乐的公共空间，商场借助艺术家的作品产生对大众的吸引作用。反之，艺术家也可以借助商场这个公共平台展示自己的艺术作品与艺术理念，让更多的人了解自己。第一，商场为艺术家提供了一个公共的环境，使艺术家的作品曝光在更多的观众面前，让大众能够认识到、了解到、参与到其中，给了艺术家一个展示的平台;第二，商场有自建的网站、微信、微博等网络公共平台，在上面同步呈现、宣传艺术家的作品展，不仅能够使商场的商业价值得到延展，还能大大增加艺术家的曝光度，通过网络的形式扩大艺术家的知名度;第三，以艺术为主题的大型购物商场，经常与国外的艺术机构、美术院校等合作，艺术家能够参与到国外的一些艺术展、艺术博览会等众多展览中，这也是现代商场给予艺术家一个多元平台展示空间的发展优势。

参考文献：

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作者简介：刘雪颖（1996.04- ），女，汉族，湖北武汉人，硕士，助教，研究方向：艺术管理