从流量“圈地”到价值变现

张立 吴素平

摘 要：本研究重点关注了我国数字内容产业的10个细分领域，如网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播等，梳理了各细分领域的市场发展、竞争格局、投资数量及投资热点、政策及舆论环境等要素，洞察2020-2021年我国数字内容产业的发展现状，预测产业发展十大趋势。此外，从内部和外部因素两个维度，7个一级指标、11个二级指标综合评估了10个细分领域的投资价值，并与历史数据纵向比较，追踪市场变化，提出投资建议。

近年来，全球数字经济飞速发展，数据资源、數字内容正在成为驱动全球经济结构重塑、竞争格局变幻的重要要素资源。5G、大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链等新技术、新基建的发展有力支撑了以数字经济为代表的新一轮科技革命和产业革命的到来。随着数字基础设施的快速部署，我国数字内容产业迎来发展契机。

数字内容产业是一个结合了新技术和新理念的新型知识集成产业，依托技术革新，数字内容产业处于持续发展变化之中。基于对概念的理解和业内约定俗成的分类，本研究重点关注了网络游戏、动漫、在线音乐、网络视频、短视频、直播、数字阅读、新闻资讯APP、在线教育、知识付费10个细分领域。在梳理各领域市场发展、竞争格局、投资数量及投资热点、政策及舆论环境等要素的基础上，洞察现状，预测未来几年产业发展趋势。

一、数字内容产业市场发展十大趋势

1.数字内容产业规模扩张速度放缓，短视频继续领增