新媒体背景下短视频创作对文化传播的影响

摘 要：随着互联网技术的普及和发展，用户对获取信息的方式越来越广泛，短视频作为新媒体时代下的传播模式越来越受到人们的关注，他的信息内容短小精悍、播放选择性强、信息包含量大，既满足了人们对信息内容的需求，还帮助人们释放压力放松生活。2021年以来，各类新兴的短视频平台开始蜂拥而至，而传统的新媒体平台也在不断的丰富和优化。只有借助新媒体的传播信息和短视频的科学融合应用才能适应社会的发展，满足人们对信息的需求，推动新媒体行业的丰富和成熟化。

关键词：新媒体;短视频创作;文化传播

1.新媒体与短视频的发展状况

1.1新媒体概念及种类

新媒体是在新的网络技术的发展中利用数字技术通过无线通信、卫星等传播方式为依托在电脑、手机、平板、数字电视机等智能终端所呈现出的媒体形态，新媒体主要包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。传播的媒介主要是以文字图片或视频为主，传播的内容丰富多彩，包含新闻、娱乐、情感、美食等各种类型的视频。

1.2新媒体的发展现状

新媒体是基于互联网而存在的新型媒体。随着新媒体与短视频的融合，人们更可以接受这种直接的信息传播方式，用户可以根据自己的兴趣喜好进行视频搜索，满足了人们对信息的需求量，减少了传统媒体被动式接受信息的尴尬，节约了人们的时间，同时使人们的身心得到放松和满足，因此新媒体行业的发展已成为时代发展不可阻挡的潮流。随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步，新媒体建设的前景越来越广阔，尤其是近几年抖音、快手等直播平台的崛起，给商家带来了丰厚的利益，因此我们要充分利用这些网络平台进行科学的管理和传播。

1.3短视频发展的特点

所谓短视频是指拍摄内容时长控制在15～60s以内的视频内容，它是一种新兴的媒体传播方式，它的传播速度快、内容简单、制作成本低、要求低，一直被人们所喜爱，2013年随互联网用户对信息获取方式的提高及强大的4G网络时代的推动开始在中国蔓延，经过一段时间的消磨和沉淀，2016年之后它迅速发展起来，以一路暴涨的形式呈现在人们面前，短视频成为当下最火的传播平台。截止2021年6月，中国短视频的用户高达8.81亿人口，较2020年12月增长了1，440万，占网络整体的87.8%，短视频的发展，满足了人们对信息的高质量追求，成为人们不可离开的社交工具，它改变了原有的社会传播格局，让人们体会到了新媒体的发展速度及规模的不断扩大[1]。

2.短视频发展的利与弊

2.1短视频发展的优势

（1）丰富了人们的业余生活。短视频作为现代年轻一代的"精神食粮"可以打发日常的闲暇时光，充分利用乘车、等候、厕所、聚会、假期的空隙来充实自己的时间。

（2）推荐自己感兴趣的内容。短视频平台可以根据人们最近的浏览记录推荐感兴趣的视频，就如同"定制打造"充分满足了人们对信息的获取需求。

（3）能治愈人们的消极情绪。短视频平台给人们的推荐内容较为广泛，无论在工作还是在生活中消极情绪带给人们的弊端是相当大的，短视频的播放可以让人们暂时忘却烦恼，放松自己。

（4）与世界接轨距离更近。短视频的制作范围广，传播速度快，我们可以第一时间知道国内外最新的新闻信息、当下最流行的歌曲、最新的娱乐信息、包括和各区的疫情防控情况等等，同时还成就了一些电商，给他们带来了巨大的经济利益。

2.2短视频的弊端

任何事物都有它的两面性，短视频再给人们带来正面影响的同时也给人们带来了弊端，由于定制推送的模式，用户会使用短视频平台容易沉迷，一旦刷开停不下来，原本是打发零碎无聊的时间，却反客为主侵占了原本的该做的事情;同时短视频的制作简单和門槛低等因素，会让你接触或传播不良信息，由于挤占了大量的空余时间，可能还会导致记忆力减退、浮躁、注意力不集中等问题。面对信息高度密集的新媒体平台，负面影响的出现及平台竞争的压力下，如何经营好自媒体传媒，需要我们了解平台运营规则和短视频创作的相关技巧，充分利用新媒体平台优势进行信息的传播。

3.短视频的制作对于优秀传统文化传播的影响

短视频的制作对于传播文化传播的影响是比较正面的，从以下几方面可以体现出来。首先，短视频创作者根据传统文化内容与文化传播需求制作而出的短视频，能够更契合国人的文化认知与文化审美。在进行以传播文化为目的的短视频制作中，制作者可以根据受众的理解力与兴趣点为参考，选取适合不同受众的文化内容进行内容制作，以使得更多人能够接受并主动了解传统文化。而另一方面，现如今的短视频制作者普遍平民化，这使得短视频的制作更下里巴人，而非阳春白雪，进而使更多受众能够接受他们制作的文化传播视频。在短视频创作层面上，短视频创作者往往会将传统文化与幽默风趣的语言与新颖有趣的形式相结合，使得文化传播的效果更好，更深入人心，这进一步证明了短视频创作对于文化传播的正面影响。尤其是在当下人们的生活节奏不断加快，其生活压力逐渐提升，通过短视频内容，可以帮助受众获得相关信息，还能达到愉悦心情的目的。并且短视频的制作机会和成本低，其具有较高的时间性价比，可以被广泛的传播和推广下去。第二，优秀传统文化短视频的制作，具有程序简单、互动性强的特点。短视频的制作具有大众化的特征，对于传播者的受教育程度也没有较高要求。所以，在视频制作或传播中，只需要平台审核通过即可，然后上传至网络空间，吸引更多人观看和学习视频内容。在视频上传以后，还能快速地在短视频平台进行传播和互动，受众也可以及时表达自己的观点和建议。当然，传播者和受众之间可以运用直播的形式，提升实时互动和交流效果。这也能让受众对于优秀传统文化信息的学习和接收方式变得更加直接，促进优秀传统文化的有效发展和进步[2]。

4.优秀传统文化短视频的制作传播策略

4.1分析短视频内容的类型和定位

在开发文化创意产业的过程中，需要明确的掌握相关内容的类型和定位，保障定位的准确性，从而才能够及时的找出大量的受众群体，为短视频内容的传播提供助力支持。短视频内容的类型和定位与传统媒体形式和相关内容的定位具有相似性的特点，为了能够突出创意内容，需要从短视频内容入手，发掘出独特的内容领域，从而彰显出短视频创意的价值和优势。另外，还应充分地拓展短视频产品的开发空间，营造优良的市场发展环境，确保短视频内容能够积极地顺应创新和创造等方面的发展需求。需要注意的是，基于短视频内容为主的新媒体创作领域，在实际的发展过程中具有多变化和瞬间性的特点，在打造短视频内容创意策略的基础上存在较大的难度，且各行业领域之间的竞争较为激烈。为此，在筛选视频内容类型的过程中，需要通过对市场变动趋势的合理观察，以提高人员市场敏锐性为主要目的，在查找容易忽略的垂直领域时，快速的切换短视频的内容，从而找准相应的创新创意要点。

4.2短视频的热点借力与创意制造

短视频创意功能的发挥需要借助热点话题的制造，在借助热点话题的基础上，为短视频创意提供充足的思维支持。在新媒体时代高效化发展的过程中，使资讯的传播效率不断提升，为各类热点的传播提供了充足的空间支持，可以借助他人的热点对短视频内容进行创新，以此来扩大短视频创意内容的影响力。在新媒体时代背景的影响下，需要快速地应用热点的借力功能，在不断的实践和练习过程中，提高制作者的反应速度，在打造高素质、高水平策划团队的基础上，提高团队人员的执行能力，使其能够借助正面以及中性的热点素材，在联系创意内容的同时保障了短视频内容设置的创新性。为了能够提高短视频创意内容的关注力度，可以对各项热点内容予以高度的关注，在充分了解新型发展趋势的基础上，对热点内容予以较高的敏感程度，充分的利用热点信息，在灵活使用的基础上，将其渗透于短视频的策划、提炼以及制作过程中，快速的写出视频剧本之后，需要对其进行拍摄和剪辑，再将短视频发布于不同类型的新媒体渠道当中，使其能够借助热点的趋势提高影响力。

4.3对短视频内容形式的创意

短視频的时长相对较短，但其内容形式可以具有多变性和多样化的特点，不仅能够借助音频、片段或者背景音乐，对实际所拍摄的画面予以夸张处理，还可以在创新内容形式的基础上，对流行因素的传播与发展渠道进行扩大，从而形成了新型的视频元素。首先，从背景音乐的层面入手，对短视频创意内容加以分析，可以看出在添加背景音乐的基础上，能够为短视频的传播与发展提供更加广阔的空间支持，借助流行性的背景音乐，提高了短视频内容的播放量。其次，内容创作兼具个性和趣味性，只有带有个性和趣味性的优质内容才能赢得用户的心，如视频账号“深夜谈吃”将美食与文化结合，每天晚上10点准时推送，做出了属于自己的个性和特色。最后，”创意贴纸”是现代化短视频发展阶段的主要功能，能够保障视频内容的丰富性和特色化，为受众的表达提供了创新方式，促进了短视频内容的个性化发展。

4.4拓展传统文化传播受众

在新时代发展过程中，新媒体具有较强的群众基础，还拥有数量庞大的群众和受众。但是，新媒体短视频在制作和传播的过程中都以年轻群体为主，一些基层和老年群体处于传统文化传播的薄弱地带。所以，为了提升优秀传统文化短视频的制作与传播效果，需要积极挖掘新媒体平台和短视频制作过程中数量可观的潜在受众，从而吸引更多受众参与到传统文化的学习和弘扬中去，这样也能最大程度地达到受众群体的优化目标。尤其是在基层群众与传统文化发展等方面，要解决其断层的问题。为了吸引更多的基层群众参与到优秀传统文化的学习中，如北京故宫博物馆采用在微博、微信等网络平台增添宣传渠道，推动品牌文化和资源传播等形式，让其传播效果得到显著提升。所以，优秀传统文化短视频的制作，可以借鉴微博、微信等网络平台的宣传发展方式，提升群众学习和传承传统文化的热情，促进优秀传统文化的合理传播[3]。

4.5丰富文化传播内容形态

为了努力实现传统文化资源的”活化”发展，优秀传统文化短视频的制作，需要在继承和传播优秀传统文化的基础上，取其精华、气质糟粕，还要在对传统文化原有表现形式创新的基础上，融入更多与新时代发展有关的内涵、表达形式等，从而让传统文化与现代文化需求相适应，促进文化传播在经济社会发展中的协调进行。在丰富文化传播内容形态中，可以让优秀传统文化历史知识和现代教育内容之间融合，然后通过视觉化、通俗化、碎片化的传播方式，吸引受众兴趣。并且还可以将苦涩难懂的优秀传统文化转化为视频、数字、综艺等形态内容，也可以运用视频、图像等形式，将传统文化实物化、通俗化、情景化等。比如，在近几年开始热播的《中国诗词大会》这个传统文化益智节目中，不仅让优秀传统文化与现代传播方式进行融合，还对优秀传统文化进行开发，并通过优秀传统文化和现代日常生活之间融合发展等形式，为传统文化的传承和发展提供坚实的保障，进而让其在视频制作和发展过程中取得良好的效果[4]。

4.6注重与现代结合

传统文化需要走进大众，以抖音为代表的短视频平台的强社交性、互动性、制作成本低等特征有利于传统文化的广泛传播，在坚守传统文化之根的同时融入现代元素和表达方式，丰富短视频的表现形式和创意性，如博物馆日"文物戏精"的抖音短视频、"网红景点"直播等新的展示方式和参与方式，点燃了年轻人对传统文化的热情;李子柒、滇西小哥等团队通过在各大视频平台持续不断地输出高品质、题材新颖的视频而把中国的美食文化传播到海外。

4.7注重内容的思想性

新媒体时代，短视频平台作为优秀传统文化传播的全新阵地，其思想性与审美价值不仅体现在传统文化本身富含有思想性，也体现在文字、图片、视频等视听影像在与传统文化内容相互交织的过程中在文化情感上的相互促进，而其激发的思想情感多侧重中华民族精神、中华美学精神、文化自信等深层次的文化情感。西瓜视频推出的"国风发现计划"，以全新表现形式展现更多元的国风特色，既有民乐、舞蹈等艺术形式，又有刺绣、汉服等兴趣圈层。

5.小结

优秀传统文化历史悠久、底蕴深厚，在进行短视频制作和传播的过程中，需要结合短视频制作和传播发展特点，将传统文化以以更好的方式传播给受众。在短视频在制作和传播过程中，要避免与普通民众产生一定距离感，通过接地气的形式来推动优秀传统文化的传播和弘扬。同时要拓宽传统文化传播平台、丰富文化传播内容形态，提升传统文化传播的有效性。

参考文献

[1]冷晓琼.短视频对健康文化传播的意义及策略[J].中国报业，2022（08）：10-11.

[2]曾一果.短视频赋能文化传播的现状及策略研究[J].人民论坛，2021（31）：100-103.

[3]沈姣丽，李文浩.短视频平台在传统文化传播中的功能研究[J].今传媒，2022，30（04）：18-21.

[4]雷鸣. 跨文化传播视角下的“短视频出海”现象研究[D].山东师范大学，2021.

作者简介：杨秋梅，女（1987.10-），苗族，广西桂林人，硕士研究生，讲师，研究方向：网络与新媒体

课题信息：广西职业技术学院2020年度科研课题：“互动视频在高职院校创新创业教学的应用研究”（桂职院〔2020〕168号203207）