全媒体时代新闻编辑融合思维转变的逻辑与路径

王怀莉

【摘要】全媒体建设中的逻辑思维应从专家型转变为复合型、线性思维转变为立体融合思维。为此，本文从以用户为生产信息的中心、以技术为创新内容的支撑探讨媒体编辑融合思维的着力点，最后从全面挖掘用户话题，合理策划选题;合理利用原始素材，打造系列融媒体产品;深度适配内容与渠道，促进平台效用最大化三个方面探讨融合思维贯穿全媒体编辑工作全过程，供参考。

【关键词】全媒体时代;新闻编辑;融合思维;逻辑思维

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.031

自从进入全媒体时代后发生了一系列的变化，如调整了媒介结构、信息载体发生变化、重构了媒介结构环境。为了顺应该时代的发展，新闻编辑还需要转变融合思维，并在全媒体编辑工作中贯穿融合思维，这样才能推动传统媒体行业的可持续发展。

1. 全媒体建设中的逻辑思维转变

媒体变革过程中全媒体建设属于顶层设计，这就要求媒体进行全方位转变，尤其是新闻编辑思维方式的转变。因为编辑工作的创新深受编辑思维方式影响，且编辑方式属于编辑综合素养的核心内容全媒体建设效果受到其转变及其转变程度的影响。具体来说，全媒体建设中逻辑思维转变表现在以下几个方面：

1.1 专家型转变为复合型

全媒体时代建设全媒体、促进媒体融合已经成为大势所趋。在此背景下重新定义了新闻信息的生产形式、流程与环节，甚至可以说发生了翻天覆地的变化。以传统编辑部相比，全媒体编辑中心比较复杂，且新闻形式更为多样、新闻分发平台更多、新闻素材媒体化、管理结构更为扁平化。为了适应新闻传播的形态，还需要保证编辑的功能与职责更为多元。传统的编辑从单一的“新闻编制”向全方位的“信息服务提供者”转变，从以往的“新闻把关人”转变为“新闻解析者”，这些根本上的转变相应地也提高对编辑职业素养的要求。

全媒体将媒体界的壁垒与界限打破，这从编辑的角度分析，还需要从心理素质、思维方式与编辑技能等方面发生系统转变。编辑的行动与实践均受到观念支配的影响，思维的形成受到思维方式的影响，还必须彻底转变思维方式，这是应对传统媒体变化的关键。媒体的变化与发展除了需要从技术与业务方面转变之外还需要转变思维，这是相当必要的。思维方法的转变决定编辑可以以新的规律生产新闻信息。由此可见，还必须对传统编辑工作方法進行改变，转变编辑思维，只有这样才能跟上时代的发展。

进入全媒体时代媒体需要的新闻编辑除了行业专家型编辑之外还需要更好地顺应媒体融合发展，也就是深刻地认知信息传播模式的变化，从新的思维对多种媒体的特性与功能进行把握，顺应全媒体时代新闻生产与编辑的需要。转变新闻编辑思维时需要对全媒体时代下信息传播变革进行重新思考，具体可以从媒体与用户的关系、社会功能与优势、技术发展等方面分析，让传统编辑思维的局限得以克服。

分析新中国成立70年成立庆典可知，新华社在调动用户积极性方面的方法值得我们借鉴，其从多元化与为维度进行，取得良好的效果。新华社报道从参与形式上创新，用户可以自发上传照片并配上“我和天安门广场的合影”的主题，以微博这一用户基数广泛的平台，调动了广大用户的参与积极性。这个过程中编辑复合型思维得以充分发挥，无论方式还是话题均从用户兴趣出发，媒体与用户的距离显著拉近，发挥流量平台倦怠的传播力为事件传播造势。

1.2 线性思维转变为立体融合思维

媒体发展对传统编辑思维的发展起到刺激与指引作用，媒体融合的深化推进打开了编辑思维的大门，对思维从相对独立的领域逐步向立体融合思维转变。全媒体建设可以从技术与理念两个方面采取系统举措。融合思维对编辑进行指导，确保其可以按照媒体融合发展思路生产，将壁垒界限打破。由此可见，全媒体时代对新闻编辑而言，融合思维是相当重要的一种思维方式。这就要求编辑让传统线性思维转变，用全媒体建设的逻辑思考问题，编辑创新的全方位实现奠定基础。

优化资源配置是媒体融合的核心内容。在合理利用资源与协同运作中促进信息生产效率地提高，这个过程中需要编辑思考问题时应用融合思维。编辑融合思维属于整合性思维的一种，需要编辑可以对各类媒介的生产要素与媒介资源进行系统整合与调动，更好地服务与新闻信息。融合思维的应用有利于编辑从大格局的角度生产新闻信息，突破传统媒体固有的模式与观念，不基于某个工作单一或某个特定媒体，开放性地对新闻传播整体效果进行考虑。融合思维有利于构成全方位的整体把控理念，从点至面进行创新，将融合的潜能充分释放。

编辑融合思维还体现在编辑工作流程中，具体包含新闻的呈现方法、素材处理及用户的关联。发挥信息技术的作用可以减少新闻编辑工作的围观业务，这就需要编辑在整体性业务与宏观性业务上把握，在流程与资源共融互通中进行内容互相支撑，以此构成协同效应，促进资源利用率地提高，让媒体融合质变发生改变。

要想实现量级传播有效性提高这一目标，还需要保证渠道与内容的适配。通过差异化的渠道传播处理相同的内容可以受到用户传播速度方式、用户技术与用户画像差异出现量级分化的问题。部分内容在媒体只有App中传播量可能上达百万、上千万甚至更高。比如说《读懂父亲要从这首歌开始》，这个新华社成立70周年庆典报道中的作品在微博平均阅读量达上千万，单集最高阅读量接近5000万，该新闻选题从亲情角度出发，在具有很强开放性与情感交互的微博平台中加快传播渠道与内容的适配性，精准定位且投放了融媒体产品主题策划，这些都需要调整编辑工作思维方式。只有把握这些全媒体的传播方法才能让线性思维向立体的融合思维转变，才能顺应全媒体时代的发展。

2. 媒体编辑融合思维的着力点

2.1 以用户为生产信息的中心

通常情况下，用户更容易受到特定媒介供应方法的影响。网络上的任何一个人都可以或查询博新闻信息，用户也可以主动找寻信息，成为信息的传播者、发布者与反馈者。由此可见，现如今已经进入到全员媒体时代，用户更渴望从媒体中获得新闻信息之外还获得其他方面的服务。这就要求新闻编辑提高对新闻生产针对性与专业性的重视，生产新闻信息时全面考虑用户多个方面的信息需求。

为了更好地应对这一变化，新闻编辑应改变传统的点对面的传播方法，将用户为中心对新闻信息进行加工与生产，新闻编辑应在所有环节中以整合用户生产信息为核心。通过对用户生产信息进行整合，对用户需求进行洞察，以此对新闻信息加工方式进行判断，思考合理利用资源的方法。将用户关注点为核心，对新闻信息生产的全流程进行贯穿。从内容制作、编辑为中心的策略与发布传统显性过程向以用户为中心的生产闭环改变。

全效媒体的打造还需要新闻编辑突破新闻信息的把握方法，立足信息给受众能提供全方位的信息服务，让用户对新闻信息的需求得以满足，对服务类非新闻信息进行调整，将信息与其相配的用户有效连接。全面了解受众信息需求后可以发挥设计平台的互动作用提高其黏性，立足用户关注点生产新闻信息，从用户习惯对新闻呈现方式与表达方式进行确定，以用户个性化需求为分发信息的依据。

2.2 以技术为创新内容的支撑

媒介演化中技术是基础更是必要条件，除了为媒介发展提供支持之外还让信息传播范方式发生改变，对编辑思考问题的发生产生制约与影响。目前，媒介技术不仅是一种辅助手段这么简单，还需要新闻编辑顺应全媒体时代的发展，合理利用新技术在信息生产中融入技术的支撑点。编辑技术融合思维指的是合理利用新技术，将技术向工作理念内化。首先，编辑应顺应技术的发展，立足技术发展的态势调整自身的工作。其次，加强与技术对话，发挥技术的作用为设想目标的实现奠定基础。编辑应发挥技术的作用提高工作效率，借助现代化技术，如人工智能、计算机算法处理基础工作，为自身做有深度与有温度的工作赢得更多宝贵的时间。比如说编辑可以在审稿环节中应用现代技术处理标点符号、语言方面的内容，自身在事实核查与质量把关方面投入更多精力。

3. 融合思维贯穿全媒体编辑工作全过程

3.1 全面挖掘用户话题，合理策划选题

对传统的新闻工作进行分析可知，编辑对新闻报道进行策划时，通常都是在采前会上讨论决定。进入全媒体时代后增加了新闻策划工作的难度，这就意味着新闻编辑很难用传统的思维把握与判断新闻选题。编辑无论在选择新闻报道策划内容还是选取话题工作中都需要应用融合思维，在各大平台与各类媒体探索新闻话题与线索。编辑应紧跟社会发展，从个人、国家及社会等角度选题，并对用户的话题进行了解与挖掘。编辑面对用户时可以从以往的幕后走到台前，有意识地与用户在社交平台上互动交流，通过反馈互动对用户需求进行了解，及时对新闻线索与新闻选题进行发现。编辑在互动中除了可以从媒体已经报道的内容出发之外还可以从开放性的角度出发，在互动中对选题范围與线索进行寻找。

班级策划选题工作中不可局限在某一个新闻报道，还需要致力于融媒体产品的打造。编辑可以以现有讨论趋势话题为选题作用，使其成为引爆点，有意识地对话题进行制造，发挥社交媒体的作用分析与预热，确定选题时还需要借助一定的数据分析预判选题，促进其更具影响力与针对性。报道新闻时可以随时调整，促进媒体报道逐步变得全程化。比如说《OMG！成都垃圾分类来了！没有“干湿垃圾”市民长舒一口气》这一话题以上海垃圾分类为基础，抓住了成都用户接近性的特点，传播影响力较大，但这离不开编辑对用户话题进行深度挖掘，将用户为核心，对全媒体进行打造。

3.2 合理利用原始素材，打造系列融媒体产品

对传统的编辑加工工作进行分析可知，其更注重精细化施工。进入全媒体时代后无论加工还是处理时代素材都需要编辑应用融合思维分级或分级处理素材。融合新闻一方面有利于改变新闻资源的多个重要环节，从客观上为开发新闻资源起到推动作用，提高新闻素材的多样性与纵深度。

编辑可以合理利用融合思维对不同层次、不同类型的新闻素材进行整合、优化与推进，并开展多样化的处理，确保其可以成为多种新闻产品的基础。融合思维要求编辑要成为适应各类型新闻素材收集的全媒体记者。同时，编辑加工信息时要掌握处理多样性素材的方法，这就要求编辑具有良好的融合思维，立足加工可能、重要程度与不同平台处理多样素材，组织与管理后续的传播。

无论是从专业记者收集到的信息角度还是用户生产信息的角度，还需要同等的看待，立足内容采取相应的处理措施。部分素材可以编辑成新闻产品，也可以将其机械能二次加工，还可以收集整理后建成数据库加以利用。此外，也可以立足用户需求提供数据服务与信息，将这些公开的信息建成数据库，也可以将其向独特的资源转化。比如，《央广女主播王小艺的朋友圈》的H5系列产品上线两周后页面浏览就超过117万，其使用的是人们看似没有多大价值的记者与主持人朋友圈的内容。除了对新媒体产品进行生产之外，分层分级管理素材为媒体对用户付费模式的探索提供了更多可能。纽约时报在付费管理中做了相应的尝试，付费的用户可以在全体用户端阅读这一报道。而高级付费用户可以对编辑部提供的新闻背后的图片、视频与记者故事进行浏览，免费阅读相应的电子书、查看已经发表过的新闻数据库内容。

3.3 深度适配内容与渠道，促进平台效用最大化

进入全媒体时代后新闻产品的平台显著增多，形式更为多样，新闻报道的重点转变为多个方面呈现新闻信息。呈现新闻形式时还需要编辑具有良好的融合思维。然而融合并非是简单的复制粘贴这么简单，还需要结合媒体定位、媒介图形进行，以此为差异化呈现与表达的关键。传统的新闻编辑工作中配资料、图片、评论等很显然无法满足当前时期用户的需求，融合音频、文字与图像和新闻生产的方式有很大的差异，这就要求新闻产品呈现方式更为多样，除了要将图片、文字与视频等进行组合之外还需要立足平台与内容的特点，借助多样化的形式，如VR新闻、数据新闻、评论聚合等灵活地展现新闻[15]。平台分发同样离不开融合思维。全媒体编辑中心对多个平台进行控制，每个平台的目标用户既有差异也有相似之处。在信息采集中心位置的编辑中不同平台面对的用户不同，因而不同平台的特性也不同。这些差异意味着从内容到平台到呈现形式都各具特色，因此还需要立足平台差异做好编辑分发工作。比如说合理利用网络传播传统媒体因时间或版面限制无法展开的内容。当然，也需要编辑合理利用计算机精准分发与推荐。比如2018年改革开放40周年大会期间，人民日报重点打造了具有体量轻、创意且传播广泛的融合媒体产品，如《时光照相馆》、《幸福长街40号》，部分媒体产品在多元的传播渠道中成为爆款。

4. 结束语

全媒体时代下新闻编辑融合思维的转变是相当必要的，为新闻行业的可持续发展起到促进作用。当然，这个过程并不是一蹴而就的，还需要新闻编辑有意识地培养、学习与训练，这样才能顺应全媒体时代的发展，立足激烈的竞争时代。

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