广播媒介在全媒体时代发挥优势的研究

姚蕾

【摘要】信息时代的快速发展，标志着已经进入到了新媒体时代，在网络信息技术不断创新的今天，需要更便捷更高效的传播方式才能够满足群众日益增加的信息需求。逐渐摆脱传统媒体传播覆盖效率低的弊端，逐渐拓宽信息量对信息资源的传播渠道进行充分的改变。全媒体时代的来临各个领域的信息传播渠道效率更高，信息量也变得越来越大，这对于传统广播媒介而言十分不利，因此传统媒体中的广播媒介更应该抓住全媒体时代的发展潮流，抓住机遇敢于挑战，才能发挥广播在全媒体时代背景下的优势地位，将优势最大化有效地实现传统媒体向现代媒体领域的进步与发展。本文主要就广播媒介在全媒体时代的作用、新媒体对传统媒体的冲击、全媒体时代广播媒体如何发挥优势进行充分的分析。

【关键词】广播媒介;全媒体时代;发挥优势;思考分析

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.042

在全媒体时代背景下，传统的广播媒介只有不断地创新调整，注重创新模式在理念上追求创新发展，并将其当做工作的一种常态化模式，才能保障传统广播媒介与时代发展的脚步相一致，将数字化信息技术和网络技术进行结合，牢牢把握机遇才能真正地实现创新。广播在全媒体时代背景下能够拓宽有效的市场，因此广播媒介应把握机遇适当地进行经营模式的调整，才能充分地调动潜在的力量，保障竞争的最大优势，并在全媒体时代背景下占得有利的市场地位，注重信息传播方式和传播途径的创新，为实现全媒体时代背景下的创新发展提供重要的力量，只有充分发挥潜在力量才能真正的实现优势发展。

1. 新媒体概述

新时期的不断创新发展，已经影响到了人们的基本生活方式，针对现阶段媒体发展的状况进行分析，新媒体的主要内容是包括宽带互联网以及网络电视和移动媒体等方面的内容，主要是指不断变化的媒体所呈现出不同的方式，通常情况下这些媒体又被分成了手机电视、网络广播以及互联网等多个网站和搜索引擎的形式。与传统的媒体传播方式不同，新媒体时代的到来能够消除电视广播以及保持等传播限界的限制，摆脱时间和空间的传播限制，注重消除国家之间、社交之间以及企业设备之间的界限问题，逐渐加深信息传播的效率和方式。据相关数据进行分析，不同年龄段的人群在接触网络的频率要远比其余领域的媒体高很多，尤其是年轻人在网络媒体上花费的时间更加长。正是因为新媒体的传播优势才能让各类媒体进行充分的发展，逐渐拓宽发展空间提升了信息传播的速度和效率。与此同时新媒体时代的发展也对传统媒体带来了一定的弊端，现如今已经是全媒体时代的天下，广播媒体作为传统媒体中的领先媒体，如何进行创新并发挥优势，也是现阶段最急需解决的一项问题。

2. 新媒体时代对传统媒体的冲击

2.1 影响传统媒体的传播功能

受新媒体时代的冲击，导致现如今听从广播的人员越来越少，据相关数据显示平均觀看广播的时间正在呈下降的趋势进行着。面对新媒体发展的来势汹汹，广播媒介作为传统媒体中的领头者也是受影响程度最深的，更应该随着新媒体的发展趋势，对传统媒体更应该做出详细的调整，摆脱媒体发展独占资源的现状，形成双向传播的模式，进行系统的开放积极地调整信息传播方式。针对这一问题，传统广播媒介更应该进行创新，形成质的变化更好地满足群众的需求。要明确传统媒体存在的意义主要是为群众提供丰富的信息资源和娱乐功能，但在互联网技术的影响之下，传统的广播媒介会显得非常逊色。

2.2 对广播电视传播方式的影响

现阶段电视媒体的传播方式要比新闻媒体逊色一些，使广电部门备受压力。新媒体领域之所以能够充分地调动群众的积极性，主要是因为其中存在较高的交互性，尊重了用户的真正地位给用户提供了更多的可选择空间，能够完全地凭借着自己的喜好去主动选择，处于主动状态才能提升新媒体信息的发展。但对于传统媒体的发展而言，则面临着强制的信息分散问题，导致新媒体之间的媒体整合效果受影响，这也给传统的广播媒介带来了严重的影响。

2.3 对广播媒介受众市场的影响

我国传统媒体的地位难以撼动，但在新媒体发展趋势出现之后，传统广播媒介的传播效率受很大的影响。广播媒介在巨大的打击之下如何保持自己的原有地位也是现阶段广播媒介需要关注的问题。针对现阶段的媒体发展而言，新媒体已经对传统的广播媒介带来了深刻的影响，电视观众用户数量急剧减少，电视观众所占的份额也逐渐消失，整体收视率和广播收听率呈大幅度下降的趋势，全面推动了新媒体时代的创新和发展。并根据相关数据进行分析，对于广播电视的光看效率也在逐渐下降，时长也在逐渐缩短。反之新媒体用户却呈现出猛增的趋势，传统媒体的地位逐渐缩小，导致一些相关的企业减少了对传统广播媒介的投资需求，传统媒体用户群体正在不断地减少，市场所占的份额比例严重下降，如果传统广播媒介依旧没有改变，将会面临着严重的生存问题。

3.全媒体时代广播媒介如何进行优势发挥

3.1 提升广播媒介自身能力、有效进行内部整合

在全媒体时代的背景下，广播媒介更应该逐渐适应发展方向，充分发挥广播媒介的优势积极配合全媒体时代发展的调整。首先传统广播媒介需要明确自身的发展优势，与新奇独特的新媒体进行对比，传统广播媒介的优势在于系统化、职业化以及信息传递真实性的优势，并在常年的受众本位的理念影响之下，在媒体之间具有一定的公信力和权威性。但新媒体发展领域面对如此宽泛的传播空间，无法准确地对信息进行筛选，经常会出现一些夸大其词或者与实际不符合的信息，给群众带来了不好的体验感受。但对于传统的广播媒介而言，在长期采写权利的影响之下，其公信力在群众心中无法撼动，坚持以群众的感受为中心为群众提供更加便民的服务，传统广播媒介的地位也比较高，其权威性的地位有所保留。因此广播媒介的发展更应该发挥自身的优势，全面提升就业者的整体素质以及自身的综合能力，体现出多样化和媒体融合的全新模式，因此可以从传统广播媒介的权威地位入手，借助多样化的传播方式来吸引更多的群众。

3.2 顺应全媒体发展潮流、努力成为全媒体主持人

坚持以人为本的理念，是广播媒介的最大优势。因此在社会发展的变化之下，任何媒体都需要对本土市场进行创新。针对现阶段的广播媒介发展的市场状况进行分析，听众群众逐渐呈老龄化方向发展，一些城市的流动人群以及有车族都成为新型的广播听众，因此广播媒介的创新发展更应该注重全媒体时代发展的潮流，敢于聆听媒体发展的声音，切实关注挺重的感受进行新栏目新节目的创新调整，才能充分发挥广播媒介存在的优势，充分展现出专业化的发展优势，形成更好的专业化、对象化的传播方式，进而形成更好的服务意识，以此来满足各个阶段听众人群的具体服务需求。同时对于广播媒介的主持人而言，更应该把握时代发展的机遇，寻找更适合听众的广播内容，注重声音语言和想象的意识能力发挥，并在语言和话语上投入更多的精力。广播媒介更应对此做出全面的调整，选择有文化底蕴的新闻能够建立在广播媒介的优势发展之上，才能保障新闻的发展不被版权空间以及成本的限制，只有这样才能够有相对独立的空间进行信息的整合，全面推动新媒体传播内容的丰富性，保障传统媒体的主持人能够向全媒体时代背景的要求奋进。

3.3 全媒体时代下，努力成为全媒体主持人

在全媒体时代背景下广播主持人应从自身入手，不断地提升综合学习能力，在最短的时间内能够准确的把握全媒体时代下媒体的传播方式，注重自身文化修养和内涵的提升，充分展现出人格的魅力才能真正的做到收获大众的喜爱与拥护，积极的与大众进行交流和互动，注重全媒体时代的发展理念，不断地完善自身能力，才能实现对音乐广播内容的创新，只有不断地完善自身能力才能发展广播节目特色，在保障听众兴趣的同时不仅提升了整体播放量，也提升了广播的收益。使音乐广播内容具有一定的色彩，主持人应对音乐广播的内容进行全面的创新，根据群众的需求进行音乐内容的选择，能够发挥以人为中心的基本原则，尤其是在晚下班高峰期可以播放一些舒缓的音乐为广大群众朋友们进行心情的舒缓，为广播媒介的发展提供更加广阔的空间，广播主持人需要不断地完善个人能力，注重全媒体时代下的发展要求，准确的把握时代发展的特色，明确时代发展的基本理念，才能最大程度地避免了信息资源浪费的现象。坚持全媒体发展的理念积极地成为全媒体时代的主持人。

3.4 播放流行、經典音乐，舒缓听众心情

广播是隶属于听众艺术的一种，但也并不完全属于听众播放的平台。只有充分全面地进行内容的创新，才能保障听众的收听兴趣。需要广播主持人要明确当今时代发展的背景，随着紧张的生活人们的压力也越来越大，因此主持人可以抓住这一问题，让听众朋友们感到放松，随着城市化进程的逐渐加快，如果广播媒介不单单是播放道路交通状况，而是加入了音乐，这也给广播媒介的发展提供了更明确的方向。针对这一问题广播媒介更应该朝向更好的方向发展，对于一些车友听众朋友而言，广播主持人更应该在广播内容上多下些功夫，不断地提升内容影响力，创新更有营养的收听节目，以此来提升听众的情操，提升广播媒介的地位。

4 .结束语

在全媒体时代来临之际，广播媒介更应该追求精神上的创新，并将其当做工作当中的常态化模式。但广播媒介受成本的影响，导致在传播过程当中存在着一定的风险，因此广播媒介更应该把握全媒体发展的潮流，注重广播形式和内容的全面创新，适当地做出调整收益也同样更加客观。但如果单纯地从竞争的模式上进行分析，全媒体时代背景下数字媒体和信心技术的发展应呈创新的模式，注重为广播媒介提升创新的发展机会，全面推动创新发展。广播媒介更应该坚持创新的基本理念，实现创新的优势的发挥，积极响应全媒体时代背景下对广播媒介的思考，将其优势充分地发挥，为广播媒介提供更广泛的空间。

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