视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径分析

石筱轲（北京三十七度五科技有限公司）

大众审美观念在随着时代的发展而变化，人们审美思维的变化，也对视觉传达设计有着直接影响，视觉传达设计要及时转变方向，满足人们审美需要，这对设计人员提出了更高的要求，创新视觉思维模式，增强视觉传达作品设计的视觉效果，丰富表现形式，增加更多的元素，从而丰富作品内涵。视觉传达设计和视觉思维艺术特征有相似处，人们认知世界以及感受事物，视觉思维发挥着至关重要的作用，这是人们观察认识事物全过程中的要素，视觉传达设计中强化设计效果，融入符合大众的审美元素，设计人员在视觉思维模式创新的基础上展开设计，有助于提高作品设计质量。

一、视觉传达设计发展以及视觉思维相关理论

（一）视觉传达设计发展

互联网时代背景下，网络技术对各领域都产生了深远影响，如视觉传达设计领域的发展中，受到互联网影响比较大。各领域发展对产品艺术表现力越来越重视，通过技术习惯手段展开创造，能够实现更多长期可行应用，将艺术以及设计进行有机融合起来，产品设计充分体现艺术理念，设计当中将新媒体资源加以合理运用，有助于提高设计质量。通过构建产品以及市场关系，保障产品短时间中在市场竞争体系当中被接受认可，视觉传达设计艺术在发展过程中应用领域也在不断扩大化，艺术表现形式进一步拓宽。视觉传达设计和生活是紧密相关的，生活当中人们的追求更加多元，传统的视觉传达设计方式以及理念已经和当前的设计发展要求不相符，借着现代化设计方式展开设计，有效提升视觉传达设计质量。视觉传达设计中为能达到动感的设计效果，会运用到现代化技术，从原来的静态转变成动态，二维画面向三位以及思维的画面开始转变，达到与时俱进的效果，创新设计思维以及形式和内容成为基础条件。

（二）视觉传达设计中视觉思维相关理论

视觉思维是人对外界感知的视觉图像分析以及加工分类等，从中获取需要表达的信息。视觉思维理论当中，对信息视觉本能接受是获得信息的感官形式，思维是推理以及分析等过程，人们视觉感知下并不着眼某特定部分特征，而寻找物体整体形式以及特定结构。视觉的思维是构建在眼睛外部刺激基础上的，然后传递到大脑中枢来形成大脑一般性形象，大脑分析选择以及加工之下形成视觉思维模型，所以视觉思维是感性活动，也是人们对所见事物的分析创造。视觉思维和逻辑思维的区别是前者是情感性以及创新性的，后者是个体内在思维思想，运用视觉思维进行视觉传达设计，通过视觉符号来达到设计目的，在这里的“符号”就成了载体，而这一创造过程就是视觉传达设计，如创作者在创作了精美画作，构思是视觉思维，色彩就是符号，欣赏画的时候是视觉传达。

这里对视觉思维模式进行分类，主要能对此分成不同的类型，如联想思维方式，艺术设计人员在具体设计中回馈运用大脑以及图像连锁反应思考相应图像，开展新创意设计，这是对联想思维的运用。发散性思维主要是视觉传达设计人员在设计作品时，构思要进行广阔思考，通过不同处理方式把作品素材原始信息加工处理，整理作品最高价值内容，发散思维观察中把看到事物和大脑内部接收信息做发散联想，这样就能有助于人们能从不同层面和维度观察作品。除此之外，逆向思维也是比较重要的视觉思维模式，该思维模式是在设计人员设计作品时候，通过打破常规设计流程，从素材中寻找设计灵感，突破常规观察事物，反向思考，创新艺术作品，以不用途径发散思考，找到设计的突破口。

二、视觉思维模式创新需求以及发展问题

（一）视觉思维模式创新需求

视觉传达设计中视觉思维模式创新有着其需求，这是提高视觉传达设计质量的重要途径，也是大势所趋。视觉传达设计以及视觉思维有共通之处，视觉传达设计中将时代特征融入其中，设计中从形式以及内容和思维层面凸显时代特色，与时俱进。人们随着时代的发展变化审美思维也在发生着变化，人们对视觉传达设计的要求也在提高，设计趋向个性化，视觉传达设计从静态向着动态方向转变，从原来的二维向着三维以及多维空间发展，这些都和创新有着紧密的联系，视觉传达设计人员在具体设计视觉传达作品时，创造出和人们说审美需求相需求的作品，时代在变化，视觉思维模式也更加多维，创新视觉思维模式是优化视觉传达设计的重要途径，只有不断创新设计思维以及探索更多表达方式，顺应时代发展潮流，才能有助于提高作品设计的价值。另外，视觉思维模式创新发展，是以人为本的发展需要，设计作品的传达对象是当中，满足受众视觉传达需求，才能体现出视觉传达设计作品的价值。所以具体设计中坚持以人为本理念显得格外重要，创新视觉思维，创造出回应人们对艺术以及文化的心理需求的新作品，能有效促进视觉传达设计领域发展进步。

（二）发展问题

视觉传达设计中视觉思维模式发展中还存在着诸多问题，如设计人员自身思维形态缺乏创新，缺乏有序设计能力训练，思维形态滞后，影响了视觉传达设计的效果。设计人员思维模式固化，设计中依照已有模型安排，不注重结构外创新，也会影响最终视觉传达设计质量。视觉传达思维联想力薄弱，以及思维模式创新效果不佳，影响了设计质量。

三、视觉传达设计中视觉思维模式创新路径

（一）视觉思维模式创新遵循的要求

有效控制视觉传达设计质量，设计人员要创新运用视觉思维模式，创新视觉思维模式要遵循相应的要求。

1.协调比较统一

视觉思维模式创新按照协调以及比较和统一的要求落实，通过对比发生在两物体间，两因素影响下的呈现效果，受众能从对比之中发现物体间差异，视觉传达设计比较的结果是在艺术价值以及作品性质方面，凸显出视觉以及表现重要意义。展示出设计中的秩序，设计过程中将美的初衷以及方式呈现出来，体现作品动静，追求本质是审美价值的追求，设计人员在具体设计中，从协调以及比较和统一的角度出发，有助于优化作品设计的效果。

2.视觉为中心

视觉思维模式创新是优化视觉传达设计的重要促进力量，视觉思维模式创新按照视觉为中心的要求，满足受众视觉需要，设计活动中强调视觉展开探索，要明确视觉既存图像，创新思维发展，视觉基础上挖掘图像资源，将受众兴趣点能迅速集中在视觉点上，受众能迅速辨认图像，有意识忽略视觉中心外的内容，避免降低视觉属性问题。设计人员设计中要注重从画面某点出发，考虑受众审美需要，关注核心要素，直接表达作品内涵。

3.尺度比例要求

创新视觉思维模式要注重按照尺度比例要求，视觉传达作品设计中尺度比例对整体设计效果会产生很大影响，不同尺寸的作品，相同内容，视觉传达会存在差异性。艺术设计当中新型作品设计需要和作品表达含义紧密结合，设计中选择正确尺度比例，将结构优化从而保障作品和谐。设计人员在视觉传达作品设计方面增强比例确定能力，提升审美意识，充分展现作品结构美。

4.平衡对称要求

视觉传达设计质量有效控制，创新视觉思维模式比较关键，实际创新方面要按照平衡性要求，对称性要求，这也是视觉传达作品设计的基础要求，作品有平衡感能给人庄重以及和谐的视觉美感，也和大众感官需求以及习惯相符。设计人员设计视觉传达作品中要对大众审美倾向充分了解认识，重视作品整体平衡和对称，如此才能让更多人喜欢和接受。

（二）创新路径

视觉思维模式创新比较关键，从以下创新路径阐述：

1.注重发散思维创新运用

视觉思维模式创新要注重融合发散思维，优化设计的方式。人们思考问题多是以相同问题为中心，多视角层次思考，思维表现出扩散性以及多维性，这一发散思维应用，有助于优化视觉传达设计质量。而创新视觉思维模式，是实现高质量设计目标的基础，设计人员在创作过程中要对每个思维点进行分析，开拓创新路径，选择最优方案，思维要素叠加雷击，增加精致作品创作的可能性，通过艺术联想以及拓展思维，运用发散思维，提高设计能力，灵活变通，多层次多维度思考，从而有助于提高设计效果。

如：德芙巧克力视觉设计中，为凸显巧克力丝滑口感，通过将设计素材放大，融合丝带顺滑的视觉效果，巧克力色设计达到吸引人的目光效果，发散性使用丝带这一物体，增强巧克力产品口感传达效果，创作比较新颖。

2.逆向思维创新运用

提高视觉传达设计质量，要充分注重创新视觉思维模式，其中逆向思维创新是比较关键的，该阶段人们审美需求在变化，人们对视觉传达设计的要求也不断提高，视觉传达设计要求更加多元，设计人员需要结合不同设计特征以及人们审美情趣，呈现出最佳视觉传达设计效果。逆向思维在视觉传达作品设计中应用比较重要，实践中设计人员需要改变以往单调的视觉思维方式，能够灵活体现人们生活，将热点元素融入视觉传达设计当中去，逆向思维逆向验证，将视觉设计创新以及特殊性能深入挖掘，收集设计素材中就素材深入研究分析，形成独特性设计效果。设计内容以及表达方式独特性体现，才能吸引受众目光，最大程度提高设计的质量效果。设计人员自身要注重内在感性凸显出来，丰富作品表达情感，多角度表达作品内涵，打破传统设计思维，促进受众能在欣赏作品的时候有全新体验，设计中可通过把视觉传达设计和现代元素相融合，有助于提高作品设计质量。

3.联想思维创新运用

视觉思维模式创新过程中，通过联想思维创新运用，才能真正有助于实现既定设计目标。通过联想思维科学运用，以广泛思维方式展开设计，通过该创新性思维运用，从一个角度到另一角度转换，产生新作品设计思维，这对提高视觉传达设计质量效果有着积极意义，有效丰富作品内涵。视觉传达设计作品中运用联想思维设计的案例如飞机除霜，英国北部冬天有两地架设的电话线结霜，通话困难，如何除霜恢复通话？相关部门召集人员讨论，有人说给飞机捆上扫帚飞上天去扫，结果引得众人大笑，但也是这一想法的提出，最终解决了问题，在上一想法的基础上让直升机飞近电话线马桶盖转翼风力把霜除掉，这一方法最终将问题处理。这就是联想思维的运用价值，将联想思维在视觉传达设计中运用，如劳力士高档名表，所佩戴的人非富即贵，厂家选择登山健将莱茵霍尔德·梅斯纳做广告，使用氧气登上珠穆朗玛峰，广告中宣传称自己可以不带氧气筒，但是不会不戴劳力士登山，这是值得信赖走时准确的表，这就是因果关系联想的体现，在实际视觉传达作品设计中能产生有吸引人的设计效果。

4.创新设计思维模式凸显美学

视觉传达设计质量有效控制，这就需要创新视觉思维模式，设计人员自身要改变传统设计思维模式，凸显出美学的意义。视觉传达作品设计的重点是功能性和视觉美学，其中涉及的要素比较多，如字体的设计，色彩的设计，工艺基础等元素，有的设计人员学习环节受到教师固有思维模式影响，使得设计的作品缺乏创意，千篇一律，没有凸显出美学。设计人员要想提升设计质量效果，这就需要及时打破传统的设计模式，多角度分析观察，形成新视觉思维模式，遵循真实原则，保障作品设计中能赋予作品新思想，将作品的内涵鲜明呈现出来，和受众创建情感，凸显出美学意义。设计人员在视觉传达作品设计过程中，要能从多角度进行思考，保障作品设计剧透美学意义，符合受众审美需要。

5.强化设计创新实践能力

创新视觉思维模式需要设计视觉传达设计人员自身不断学习，增强自身设计创新实践能力，从而有助于在实践设计中提高综合设计效果。视觉传达设计落脚点是实践，最大程度提升实践能力，创新思维模式，设计人员要增强逻辑思维和创新能力，巩固专业知识提高创作能力以及激情比较关键。艺术来源于生活高于生活，设计人员通过创新思维模式设计优质作品，设计人员通过运用创新思维模式设计优质视觉传达作品，创作中和设计主题相结合，不断完善创作的流程，从宏观方向把控以及结合受众以及市场需求等。

设计人员在实践设计中要注重参与视觉传达设计大赛，从中博采众长，和优秀设计师沟通交流，活动中提高创新实践能力。

6.注重强化审美结构

提高视觉传达设计质量，创新视觉思维模式比较关键，视觉传达设计在于受众者视觉感受，设计者创作作品需要全方位对产品性能了解，设计要服从信息表达，体现出作品设计的个性化特点。视觉传达设计方面侧重创新思维模式培养，按照多元要求改变传统固化思维模式，设计要体现出简洁性，并能达到图形生动，最大化优化视觉传达设计的质量。

四、结语

总而言之，为能有效提升视觉传达设计质量，设计人员创新视觉思维模式比较关键，结合受众的审美特点以及作品传达信息的需要，优化设计过程，从而保障视觉传达设计质量。实践设计中设计人员要对视觉思维模式创新的价值以及实际设计的需求等有明确的认识，在具体创新方面按照相应的要求开展，如协调比较统一，视觉为中心等要求，保障在设计人员设计方面能按照要求，提高作品设计质量。