文化旅游市场背景下浙江戏曲壁画遗产的创新设计研究

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1.温州商学院 2.浙江安防职业技术学院

南戏有800年历史，是中国的“百戏之祖”。南戏故里在浙江温州，浙江省共存65幅清代壁画文物，均以戏曲为题材，故称戏曲壁画。此类壁画直观地体现了戏曲内容、戏曲角色、戏曲服饰以及美育思想等，素有“画里有戏，百看不腻”的美誉，具有一定的艺术价值、历史价值和文化价值，是浙江省最有特色、最重要的民间艺术。然而，国内外壁画研究大多集中在墓室壁画、寺观壁画，而戏曲壁画多绘于乡村古建，易边缘化，易损难修，濒危待救，受到的关注甚微。

一、浙江戏曲壁画的遗存现状

1958年温州发现的北宋吴夫妇合葬壁画墓是浙南首次发现的壁画墓；2003年6月浙江省温州市永嘉县大若岩镇荆州太阴宫清代戏曲壁画被列入省级文物行列，是目前温州地区面积最大、保存最完整的传统壁画，共20多幅，总面积约83平方米，其中《百子图》《百美图》中人物鲜活灵动；2005年3月浙江省温州市永嘉县上塘镇绿嶂太阴宫戏曲壁画被列入省级文物行列，其创作于清代绘于绿嶂太阴宫两厢及后宫东西侧山墙板壁上，共21幅，总面积约66平方米；2007年发现的浙江省江山市廿八都古镇水星庙和文昌宫的清代戏曲壁画呈现了昔日商贸繁荣昌盛、庙会戏班斗艳的廿八都古镇，至今还蕴藏着许多清代同治、宣统年间的壁画，共有430余幅；2015年8月发现浙江省温州市永嘉县桥下镇吊坑“三官亭”神庙内有10余幅戏曲壁画，据考究创作于清代。

二、文化旅游市场背景下浙江戏曲壁画遗产创新设计的价值

浙江戏曲壁画题材倾向于民间化、滑稽化、戏剧化；造型以简洁、夸张为主，表现了人物的个性特征；色彩常体现中国传统五色观等，暗示了社会秩序与阶层；构图常用连环画形式，以图像叙事的方式展现了故事情节以及伦理道德。研究浙江戏曲壁画遗产创新设计具有一定的学术价值和应用价值。

（一）学术价值

（1）可了解浙江戏曲壁画生态，为浙江省文化旅游规划和政策制定提供借鉴。

（2）戏曲壁画资源普查整理及其戏曲壁画的历史沿革、乡土文化、艺术特色等本身都具有一定的理论价值。

（3）可透视一定范围的社会规律、秩序，丰富社会旅游学、图像学、设计学、戏曲学的研究内容。

（4）可发现浙江戏曲壁画有别于他省的特殊形象、特殊理念，有利于认识独特的视觉图像风格。

（二）应用价值

（1）有助于了解浙江省戏曲壁画的特色文化，从而有利于打造浙江政治、经济、文化品牌。

（2）可为《浙江省全域旅游发展规划（2018—2022）》提供理论依据和实践参照。

（3）可以助力乡村振兴，将戏曲壁画特有的艺术特色融入文创产品设计、服饰设计、包装设计、主题空间设计和影视传媒设计中，创作出具有地方特色的工艺品、日用品、服饰品等，为浙江省文化宣传以及旅游产业的发展提供方案。

（4）可为各行各业创新创业提供蓝本，促进发展。

三、文化旅游市场背景下浙江戏曲壁画遗产创新设计的必要性

（一）戏曲壁画濒危待救，急需与创意设计、旅游产业相融合，实现成功转型

浙江省乡村戏曲壁画面临新时代传统产业升级、转型，面临城乡一体化拆、整、改，面临自然风化、岁月侵蚀等问题。在《浙江省全域旅游发展规划（2018—2022）》指引下，乡村旅游助力乡村振兴，提倡文物、传统工艺与创意设计、旅游产业相融合，让文物发挥其文化传播价值，抢救、保护、传承、发展民间戏曲壁画及文创设计，促进旅游购物，增加文化吸引力与附加值，势在必行。

（二）国内相关研究虽多，但并未将戏曲壁画融合到创新设计中进行系统研究

“越是传统的，就越具有民族性，越是民族的，就越具有世界性。”而浙江戏曲壁画是在特定历史文化环境下，将本土图形元素与外来图形、图案相杂糅，绵延数百年而形成的，是中华民族传统文化遗产，更是世界非物质文化遗产，既彰显着五彩缤纷的民族艺术之美，又蕴含着凝聚民族精神的人文之美，将其融合于设计中有助于弘扬中国自主品牌的民族文化，提升国家软实力与国际竞争力。纵观国内关于民族设计的文献，如张晶的著作《中国古代多元一体的设计文化》（上海文化出版社2007年版）从多元一体文化结构的产生和发展的角度入手，考察了不同时期、不同类型的文化模式，展现了文化模式的发展与设计演进的对应关系；又如王琥的著作《设计史鉴》四册丛书（江苏美术出版社2010年版）对中国传统设计的思想、文化、审美、技术等展开了论述，重在现代设计与传统设计造物的比对，以古开今，探讨了传统观念对未来设计趋势的影响；再如刘兵兵在论文《中国壁画元素在现代平面设计中的拓展应用》（《包装工程》2013年第12期）中提出壁画应突破其应用范畴，提取核心元素与现代设计相结合。综上所述，国内代表性专著和论文关于戏曲壁画与创新设计的相关研究诸多，但有的关注理念，有的关注局部元素，并未将戏曲壁画融合到创新设计中进行系统研究。

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（三）“一带一路”倡议促使我们有必要系统研究浙江戏曲壁画与现代设计的融合

戏曲壁画分布于民间，因此国外对于这方面的研究少。但是，国外文献中有关于民间艺术融入设计的相关研究，如Marty Noble的《欧洲民间艺术设计》（European Folk Art Designs），介绍了奥地利、波兰、匈牙利、俄罗斯、瑞士等欧洲艺术家与设计师的作品，探讨了其风格主要是基于民间图像的程式化设计，即在美术或设计中适当添加图案（如野生动物、神话人物、宗教、世俗等图案）；再如日本的一些产品包装，不仅有禅宗文化的脱俗、典雅、幽静，还有江户时期女性的娇媚、男性的阳刚，其经典案例民间土俗面为日本木制玩具和食品包装赋予了传统的民间文化特性。伴随着近年来我国与各国经济、文化、政治交流的日益频繁，许多国外研究者来中国旅游，对我国传统壁画艺术表现形式产生了浓厚的兴趣，并来我国实地考察，使得敦煌壁画、永乐宫壁画、永嘉壁画等在国外的艺术影响力得到提高，但是，特色旅游产品市场研发相对薄弱，国外对于中国传统壁画结合现代设计的相关理念较为缺乏，因此，占据地域优势的科研团队有必要系统研究浙江戏曲壁画与现代设计的融合。

四、文化旅游市场背景下浙江戏曲壁画遗产创新设计面临的问题

戏曲壁画多见于勾栏瓦舍、庙宇殿堂、宗祠戏台等，这些地方曾经或人流密集、或民俗活动丰富、或一片繁华景象。因此，戏曲壁画在一定程度上反映了人们的生活状态、兴趣爱好、风俗民情等。旅游的“游”在于“看”，在于景点的可看、好看、想看、耐看、反复看，而戏曲壁画素有的“画里有戏，百看不腻”的特质能够与其相呼应。乡村文化即民间的文化，哪里集中反映民间文化，哪里便能构建人文景观，我们需要深入思考面临的问题，将这些问题跨界融合、互为依托。

从戏曲壁画与旅游产业融合的角度出发，寻求解决问题的对策是研究创新设计策略的总路线。具体的问题表现在以下两个方面：戏曲壁画作为百年遗产散落民间，由于江南气候潮湿，底层木板易腐，进而使得壁画易损难修，目前被关注程度甚微，这是第一个问题；《浙江省全域旅游发展规划（2018—2022）》明确提出乡村旅游助力乡村振兴，但是，旅游的本质是文化，因此需要挖掘乡村的文化，此为第二大问题。

五、文化旅游市场背景下浙江戏曲壁画遗产创新设计的策略

（一）了解浙江戏曲壁画的绘制技艺

1.浙江戏曲壁画的图稿技艺

研究浙江戏曲壁画图稿的内容、形式以及表现手法，其是根据塑木复合材料的特点因材施艺，造型美观大方，构图饱满，布局合理，富有艺术特色。

2.浙江戏曲壁画的赋色技艺

对浙江戏曲壁画的赋色技艺进行研究，其根据壁画图稿的思想内容、绘制对象的特征来进行赋色技巧的选择，达到情景交融，绘制对象神态刻画自然，人物服饰衣纹弥贴、前后和谐。

3.浙江戏曲壁画的线描技艺

研究浙江戏曲壁画的线描技艺，充分领会设计和赋色的意图，理解构图的内容和处理方法，其笔力遒劲，物象生动鲜明，造型完整美观。

（二）将浙江戏曲壁画与创新设计相结合

首先，要研究浙江戏曲壁画与创新设计之间的关系，总结浙江戏曲壁画的工艺特点，并通过调查和考察浙江乡村古戏台，研究戏曲壁画装饰纹样背后所蕴含的文化，提炼浙江戏曲纹样、地域文化、题材内容和寓意。其次，采用现代设计手法，对浙江戏曲壁画装饰纹样进行创新、再造，强调戏曲装饰图案迎合现代设计的文脉感，利用传统文化符号来体现现代设计风格，突出现代文化的精神表现。具体来说，就是在旅游的“购”“住”“娱”方面实现深度融合。将浙江戏曲壁画融入相关文创产品设计中，打造以当代“戏曲壁画”为主题的民宿、驿站、客栈、酒楼等空间环境设计，提取浙江戏曲壁画富有寓意的图式纹样，并应用于服饰、包装、动画影视等设计中。

在创新设计中可以采用如下方法：

（1）借鉴浙江戏曲壁画的造型结构，借助民间造型深厚的文化内涵，提升设计的亲和力。

（2）借鉴浙江戏曲壁画的色彩图案，民间色彩图案具有传统象征意义，是人们心理情感的直观反映，借助戏曲壁画中的图案类符号、文字类符号、人物类形象、动物类形象、植物类形象等具有传统象征意义的民间图案，巧妙赋色，提升设计的感染力。

（3）借鉴戏曲壁画的工艺技法，壁画工艺精湛，采用简化法、夸张法、变形法、具象法、抽象法、添加法、平面法、影绘法对其进行再造，提升设计的创新力和竞争力。

将浙江戏曲壁画蕴含的思想文化与设计相结合，在融合中巧借隐喻意象、概括提炼、置换转换、分解组合等方法，便能彰显诗画浙江、山水浙江的设计风格与理念，通过设计打造戏曲壁画主题性民宿、酒楼等，营造淳朴民风，诗意栖居，推进乡村振兴，以达到全方位促进乡村全域旅游产业发展的目标。

六、结语

在文化旅游背景下，将浙江戏曲壁画遗产与创新设计相结合，使浙江戏曲壁画从美化戏台、庙宇和宣传宗教的功能转向旅游设计资源的开发，不仅促进了国际视野下民族设计和自主品牌设计的发展，而且有助于开发文创产品，丰富了文化旅游资源，推动浙江戏曲壁画文化产业和旅游产业的融合发展，是符合时代要求、实现乡村振兴的重要路径，更是传承浙江非物质文化遗产和弘扬中华优秀传统文化的重要举措，具有重要的研究价值和借鉴价值。