平面构成在包装设计中的应用研究

李尧

（贵阳人文科技学院，贵州 贵阳 550025）

对现代商品的包装设计而言，在商品的销售上，适合的包装设计已经愈来愈发挥出了关键的功能。为了能使消费者更加直观的了解产品特点并对产品留下深刻的印象，增加消费者的购买欲望，越来越丰富的产品包装设计手段和有内涵的产品包装设计在市场上层出不穷。由此我们不难看出，平面构成艺术在对产品包装的视觉表达中起到了巨大的作用。

1 平面构成和现代包装设计之间的关系

平面构成艺术是在二维空间内利用形式美对抽象元素作出一些有序的艺术审美需求，以便使这种抽象元素产生空间感、次序感、调和感、艺术感和韵律感。包装设计的首要任务就是保存产品，以便于商品的存放和搬运，其次是利用包装的基本材料、包装盒的结构构造、包装的颜色倾向、包装的品牌标识、包装的形状和文字的编排方式等，来向消费者传递商品信息和传播品牌文化，以此增加商品价值，从而带动市场销售。

现代包装设计中使用平面构成来表达其商品的特点和品牌的审美价值已经日益普遍，也就是由于平面构成具有其随意性，随意性又被限制在具有一定形式美原则的形态下，同时形成了设计者自己的审美观念，所以这些利用抽象几何元素或天然元素综合排列的商品外观正好满足了现代人的审美心理需要，简单委婉，天然生动，感性强烈但又有思想内涵，同时表达了现代社会意识形态下消费者的审美心态，从而形成了商品与消费者心灵之间的桥梁，所以包装设计不仅仅是为了承载商品，更是人文与思想之间的交织。[1]

2 平面构成艺术与产品包装设计结合的重要性

在当代包装设计领域，许多品牌设计目的和风格都是独一无二的，各不相同。长期以来，传统设计师的审美一直无法满足当代消费者和更高艺术追求。商品的包装设计现在已经被很多企业所重视，而且不断推出新颖包装，也是促进消费者购买的主要动力。以济南设计新颖的包装样式为例，济南极标设计公司认为包装设计要想做的好，一定要对包装的三大构成有一定的深入了解才行，这三大构成分别是图形、色彩以及文字。说起来简单，但是要想真正运用自如并且在有限的商品包装空间排列成消费者喜欢的样式并不简单，这需要不断反复练习，熟能生巧，只有不断的练习，通过各种各样的商品进行实践才能做到这一点，而且也会总结出搭配的小技巧。

其实商品的包装设计无非就是通过图案以及色彩的搭配，给人们带来一定的视觉冲击力，而平面构成以及色彩构成正好是对这种视觉冲击力的重点增强，效果还是非常明显的。平面构成艺术在视觉传达方面能克服传统图文传达的缺点，直接引起消费者对产品信息的重视。虽然图文艺术也能正确的传达商品信息，但相比于平面构成艺术来说，在商品信息传达过程中产生的视觉冲击力弱了一点。平面构成是便于视觉传递的语言，是对真实世界的抽象和具体化，如在产品外包装上设计一些非常真实的平面构成图像，就可以显示商品的优良品质，而信息的传达速度和说服力也大大高于图文。所以一般来说，设计人员在对商品包装物实施产品设计时，要加入平面构成艺术来解决用图文传达信息的缺点，让消费者对商品全部信息都一览无余，视觉冲击也会吸引更多的消费者对商品的关注。

设计概念在包装设计上的运用也是十分关键的，只要有一些很好的设计概念，就能够吸引住消费者的全部注意力，比如一种大胆而又新颖的设计就能够把消费者们的全部注意力都放到这个包装上，进而使消费者更有购物的愿望。

3 平面构成在产品包装设计中应用

3.1 云南茶叶的包装设计

在产品包装设计的形式中，平面构成也蕴涵着各种视觉艺术创意原理，而这些特殊的二维形式之美体现了特殊的产品设计创造力。缺乏艺术文化内容是空洞且平庸的，只注意功能性包装设计与产品内容不符。因此，在产品设计过程中，必须熟练使用平面构成的创意形成和组合，同时结合文化内容的渗透，意义上的创新，形成美丽的产品包装。在当前众多的平面构成设计中，平面构成艺术通过其相对独立、简洁的审美特征，可以轻松地将精细的传统文化建筑元素融入产品包装设计中，从而建立全新的产品包装。从传统包装的形式内涵以及市场整体视角出发，当前市面上大部分的传统包装并没有革新，而没有新意主要表现在对传统素材与元件的大规模使用上。如果包装设计公司想在产品设计方面进行创新，就必须全力以赴地把中国的文化和历史展示在现代商品上。例如，在云南茶叶的品牌设计中，通常可以看到当地民族传统的文化元素，以插图或简化的形式出现在商品包装上。这是包装设计中的传统模式，现在是一种更常见的设计表达方式。这些方式尽管能够让消费者更直接的体验到商品的历史文化底蕴与民族风情，但是却并没适应现代人日渐提升的审美观和在产品包装设计应用领域日益增长的商业竞争。

3.2 平面构成在花茶包装中的应用

在平面结构中点、线、面是三个基本要素，在产品设计中涉及对尺寸、造型、颜色、形状、结构纹理的描绘。在鲜花茶的包装材料中涉及到各种茉莉花茶，呈现方式形式丰富多样，在其产品设计中利用了点线面的变换，并覆上重叠、曲线、肌理等效应，以充实其间的细微改变，使整个包装材料更富有灵性，并增强了鲜花茶包装的节奏感。[2]利用线条的粗细，节点的多少、平面的形式、设计表现的内容等，将实物和美术理论相结合，表现平面美术的艺术气息。点、线、面作为平面组合的基本要素看似很简单，用在花草茶包装中却也是别出心裁。

3.2.1 点在花草茶包装设计中的应用

大小不一形状不同的点看似很简单，但意义上却是非常巨大的，从排列方法上来看会表现出不同的效果，点也可以用不同的表现形式展示出来，大小、数量、位置都不同，如果按照需要加以搭配，就会营造出完全不一样的空间感。点在包装中的应用可以抓住观者的眼睛，从而产生强烈的聚集感。在食品包装中的点大至包装整体，小至包装的材料、图案的造型等，都有着重要的决定性意义。

3.2.2 线在花草茶包装设计中的应用

线也可以被称为连接点面的纽带。各种形状的线条对整个包装设计产生了不同的影响，比如水平线代表着平安与祥和，曲折线代表着神奇与韵律，而线条中还可包括虚网、实线，虚网代表着自我，实线代表执着，不相同的线条都有着不一样的深刻含义，通过恰当地把线条运用到整个产品设计中，既满足了人的审美需求，又符合当代时尚发展趋势。

3.2.3 面在花草茶包装设计中的应用

面由点线组成，在面上还可以产生各种的形态，比如三角形、圆环、人形等等，只要是人所拥有的东西就能以面的形态表现了。但是不同的形状也都有不同的特点，三角形的稳定性、圆环的完整性、人剪影形状的神奇特性，面千变万化、丰富而多彩。没有它意想不到的，也没有它表达不了的，即使运用在普通食品包装中也可以和谐的表达美感。利用交叉、切割、重叠、异形、可加可减形等设计方法，并加以颜色配合，就能够把普通的食品包装设计表现得多姿多彩。（图1）

图1 花草茶包装

如今，包装设计已然成为品牌形象中不能缺少的一部分。平面结构在食品包装领域中的运用也是十分普遍的，不论是提倡“绿色包装”，或是可持续发展，平面结构都能以一种简单质朴的方法使用在鲜花与茶的食品包装中。在回归自然，享受自然的同时，也要回报自然，正确把握平面与构成要素组合的设计技巧，是引领鲜花茶包装从全新的自然意境中进入更宽广的国际市场，面向更多的消费人群，向全新的艺术领域发展的有力保证。

4 平面构成在包装设计领域的展望与趋势分析

平面构成美学在产品包装设计中可以全面地应用。设计师需要不断探索各种资源和视觉表达的平面构成艺术，以满足传统产品包装设计的美学和实践价值。另一方面，现代产品包装设计忽视了外包装中大多数产品的基本特征，过分强调产品的文化艺术性和包装的审美感，环保意识与消费的问题随之形成，并造成了过度包装。但是在遵循社会发展趋势的情况下，设计者还必须善于发掘包装设计流程中所暴露的问题，并在产品设计的流程中加以改进。充分考虑到设计师所设计出的商品或者包装物终究要归属于消费者本身应用，所以包装设计的思路就必须要以其基本功能以及消费者心理为出发点，进行一系列的思考。综上所述，由于现代人审美意识的日益增强，包装早已不能只是简单地发挥其保护产品的基本功能，越来越成为产品广告宣传的途径，以及建立企业形象、激励人们购物的主要因素。从产品包装设计者的职业视角出发，在产品设计中必须兼顾商品的外形和结构以及商品的外在视觉冲击力，适应人们日益增强的审美需求，同时刺激人们的购买欲来提高商品销量。这就必须重视平面构成艺术中所体现出的新产品设计思想，与产品包装设计紧密相结合的必要性。

5 结语

平面构成艺术在产品包装设计中的战略地位是非常关键的，平面构成作为产品设计中最关键的视觉效果造型艺术，产品包装是集品牌设计理念、商品特点、消费心态、商品设计理念等视觉效果的综合表现。产品的设计师在包装产品设计的过程中要非常重视平面构成艺术和产品包装设计之间的相互关联，并以消费者的兴趣和市场的需要为引导，从而全面了解市场行情，并利用平面构成艺术增加商品的市场吸引力和消费量，更精确的传递产品的品牌信息，并以此促进消费者购物。