中小城市博物馆文创的发展研究
—以大同市博物馆为例

乔支

（大同市博物馆，山西 大同 037009）

0 前言

博物馆文化创意产业恰当地融合了博物馆藏品资源与产品设计，是博物馆文化传播的载体，也是观众与博物馆交流的纽带。深入发掘文化事业单位馆藏的文化资源，设计文化创意产品，发展文创产业，对于弘扬传统文化、传承中华文明和推进社会经济协调发展具有重要的作用，并且达到将文化创意产业作为国民经济支柱产业之一的目的。

1 中小城市博物馆文创发展现状

中小城市，是指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市。

文化创意产业是文化与艺术结合的产业，最近几年随着大众文化审美的提高，博物馆文创产业也迎来了发展的春天。在博物馆文创产业发展的初期，文创产品只是单纯地模仿和复制文物原型。复制出的文物形态褒贬不一，但处于博物馆文创发展的初期，一切都以积攒经验为主。发展的进一步阶段，开始注重文物元素的提炼和再创作，将具有代表性的图案或图形制作在文创产品这一载体上。博物馆文创发展的现阶段，文化创意产业介入博物馆文创，工业设计师更为注重文创产品中历史文化内容的表达，让历史文化中的故事和情感通过文创产品的使用功能体现出来，成为有温度的工业设计。

放眼望去，大部分城市的博物馆文创已经进入“大文创”时代，文化的内容不光是以产品的形式表现出来，更是将文化融入人们生产和生活的方方面面。中小城市的博物馆受城市经济的水平和人们观念的影响，文创产业始终保持保守发展的速度。

由于预算和经费的限制，中小城市博物馆大部分的展览更新周期都很长，这就要求配套的文创更为精简。做到这一点，就要求设计师及博物馆研究人员对历史文化表达和文物艺术的体现达到和谐统一。故宫的文创在这方面是个范例，其表现为：固定的展览场景、常设的文物展出、与之配套的精简的文创产品。这三个环节的操作可以为各个中小城市的博物馆文创所借鉴。

中小城市的文化底蕴其实特别丰厚。文创产品购买者在萌发购买冲动时，首先会在意该文创产品的趣味性和实用性。这就需要设计师在设计文创产品时着重注意这两点内容的表达，同时，也应该提升游客的文化审美情趣。提高这两点不是单纯追求经济效益和社会效益，而是要扩大中小城市博物馆的影响力，加深文化底蕴所包容的历史知识对人们的影响，突出中小城市博物馆的特色。

2 大同市博物馆文创探索实践

博物馆是典藏、展示、研究自然与人类文化遗产的宝库，是各种文化艺术和文明精华的汇聚之地。中小城市的博物馆也是以征集、展示、研究和保护四大功能为主，将这些主要的功能融合起来，就是博物馆文创。博物馆文创具有服务大众的欣赏功能及使用功能，让大众在享受文创产品造型美的同时，体验着产品舒适的使用功能。

大同市地处山西省的最北端，位于内外长城中间，曾为北魏京华、辽金陪都、明清重镇，拥有悠久的历史和灿烂的文化，被世人称为“塞外明珠”。厚重的地方历史文化可以明显地使游客感到战争与和平、民族融合与冲突。国家一级博物馆—大同市博物馆就是展示大同市悠久地方历史文化的场所。为了使文化藏品在传播文化方面的作用发挥到最大，并响应国家“让文物活起来”的号召，需要本馆从馆藏的精品文物中发掘一些文化元素，来传承和发扬文物所在历史社会要表达的精神与文化。

大同市博物馆积极探索文创发展之路，最早于2009年尝试开发文创产品。文创产品主要是依靠来馆参观的观众对于文化的热情及想把博物馆文化带回家的心情。这些观众中外地人口约占总参观人数的70%，形成巨大的购买力。大同市博物馆商店（文博书苑）位于馆内一层大厅右侧，设有产品柜架、书架、库房、休闲处，于2014年年底正式对外运营。处于试水阶段的大同市博物馆开发出的文创产品主要为文化纪念衫和与中国邮政公司联合出品的明信片。2018年年中打开文创开发的局面。

本馆文创产品的开发方式主要为授权和合作。授权开发就是大同市博物馆将其文物所具有的文化资源授权给文化创意公司，其产品属于大同市博物馆品牌，并接受大同市博物馆的监管；合作开发就是大同市博物馆与企业展开品牌的合作。为了与广大消费群体的生活更加贴近，让馆藏文物发挥更大价值，博物馆便与人们喜爱的品牌合作，借助这些品牌把大同市博物馆的品牌和文化推广出去。

结合北魏时期的文化特色，本馆开发出的文创产品有20余种。分别是日用系列、文具系列、旅游系列、服饰系列等。日用系列的创意产品有移动电源、化妆镜、卡套、手机支架、冰箱贴、多功能垫、口罩等；文具系列的创意产品有硬抄本、纸胶带、复古铜书签尺、金属薄书签、眼镜盒、眼镜布、小本册、毛毡笔袋等；旅游系列的创意产品有纪念币、3D明信片及纸质明信片；服饰系列的创意产品有混纺方巾、真丝方巾。在文创产品的设计研发上，本馆秉承着故事性和美观实用两大原则。让文化创意产品自己“说话”，将北魏时期文物本身的文化内涵传播给消费大众，具有北魏时期文物的美和意义，更具有实用性。热销的产品有金属浮雕冰箱贴（图1）、书签尺、化妆镜、金属薄书签（图2），其中金属浮雕冰箱贴因还原度好、效果逼真已售罄，化妆镜售罄后应游客预定要求已再次生产。金属浮雕冰箱贴和化妆镜成为馆内的“明星产品”，且销量较高。3D明信片及纪念币在2018年年初开始销售，在社会中形成广泛的影响力。同年年中在开化寺（辽金元民族融合博物馆—大同市博物馆分馆）设立大同市博物馆文创专营店，年底在大同古都灯会文创馆设立展台。

图1 大同市博物馆开发的金属浮雕冰箱贴

图2 大同市博物馆开发的金属薄书签

与此同时，大同市博物馆的文创产品还打开对外展示并销售的渠道。例如在广州国际文物博物馆版权博览会上，大同市博物馆文创产品应邀参展，一经展出，就受到社会各界人士的好评，并在该会上获得优秀文创产品传承奖；大同市博物馆的树脂复仿制品—胡人牵驼俑，在2018年中国大同文化旅游商品创意设计大赛评选中荣获银奖；山西文博会上获得优秀组织奖；2020年博物馆协会文创产品与市场推广专业委员会在临汾博物馆成立，大同市博物馆文创产品也参与此次推广活动，在展会上形成独树一帜的鲜明的北魏风格。

中小城市有发展中小城市博物馆文创的优势，例如城市规模小，参观人群构成相对稳定，其中多次参观的受众群体以青少年为主。博物馆的社会教育功能也是依托文创体现，青少年通过体验文创产品的制作过程，了解文创产品背后的文化知识，熟悉了古代文物的制作工艺。如何让孩子们了解博物馆、爱上博物馆，是大同市博物馆一直思考的问题，也是努力践行的课题。为了提升博物馆的影响力，激发博物馆创新活力，大同市博物馆在文创方面进行了一些有益探索，取得了较好的社会效益。

2019年，在大同市博物馆建馆60周年之际，本馆推出博物馆系列知识绘本—《你好！同博》和《恐龙来啦！》（图3、图4），使学生们能够在轻松阅读中认识博物馆、了解历史，让孩子和文物零距离。博物馆具有教育少年儿童学习历史知识的作用，同时激发孩子们的爱国热情。尤其是对于低龄儿童来说，更是要抛却枯燥与单调，以通俗易懂、生动有趣的形式创作绘本。基于对馆藏文物资源的梳理与研究，以历史发展脉络为主线，本馆为每一期绘本制定了不同的主题。绘本第一期和第二期的内容均为讲述故事主人公“小同”和忍冬花幻化成的花仙子一起开启的“大同市博物馆奇幻之旅”。主要为“小同”通过穿越大同不同的历史时间段，带领读者们去了解大同市，了解大同的过去。第一期的故事梗概为小同追风筝，追到了博物馆周边，然后风筝掉在博物馆上，小同就进入博物馆，直接进入到了六维世界。黑压压的一片使他哭了，然后遇到了从北魏而来的忍冬花仙子。忍冬花仙子带领他，用钥匙打开他身边的内扇门就直接进入到时空隧道当中，穿越到了恐龙时代。第二期就是恐龙时代发生的故事。“小同”和仙子遇到了受伤的甲龙、袭击鸭嘴龙宝宝的跃龙并受到了甲龙的帮助，打败了跃龙，然后和甲龙、跃龙、不寻常华北龙一起寻找到时光之门，即将穿越到下一个时代。

图3 绘本第一期封面

绘本设置知识课堂、连载漫画、明星文物、游戏时间和知识拓展五个板块，并配合多个互动环节，提升孩子们的动手能力，兼顾趣味性与可读性。总的来说，第一期就是让大家认识博物馆、认识大同市博物馆；第二期就是让大家认识大同恐龙，让读者穿越到恐龙时代，目睹大同地区的那些恐龙是什么样子，了解它们的生活习性。故事内容教育孩子们要养成助人为乐的精神品质。

中小城市生活节奏较为舒缓，人们经济水平不高。城市规模不是很大，人与人之间的物理距离不是很远，更方便与博物馆“沟通和交流”，缓慢影响着中小城市博物馆文创的发展；中小城市整体收入水平处在中下游，经济发展程度直接影响着人们购买文创产品的热情。

中小城市的博物馆文创发展受城市发展速度制约，“慢生活”是其主调。在这里体验者可以静下心来，慢慢体会窑址发源地区的生活方式。这些都是在一、二线城市不能体验的生活。大同县吉家庄乡位于马头山、殿山、小泉华山以北的桑干河南岸，吉家庄新石器时代遗址位于吉家庄乡吉家庄村东南约0.5千米。该遗址的发掘成果向世人展示了大同地区新石器时期末的人文生活面貌。大同市博物馆拓宽文创产品开发思路，与大同市“吉家窑”本土陶器公司合作，提取馆藏文物蕴含的文化信息，结合地域陶瓷文化特色，成功仿烧具有鲜明地方窑特征的瓷器。大同市吉家窑陶瓷文化公司，致力于打造慢生活的文化生活方式，例如在窑洞里居住、在河边钓鱼、在窑址上拉坯等等。在窑址上建立青少年陶艺教学基地，以开展陶瓷科技和艺术普及为重点，体验和互动为特色的陶瓷教育，为研学的学生个人及团体享有可以学习和观摩陶艺制作的场地。设计、创新陶瓷文化和发展出新的陶瓷艺术，是大同市博物馆与吉家窑陶瓷文化公司共同的目的所在。

图4 绘本第二期封面

受城市规模板块较小的因素影响，中小城市的博物馆文创可以形成博物馆文创联盟，互相借鉴对方的发展优势，取长补短，来发展博物馆文化创意大产业。大同市城内古城墙的历史非常悠久，北魏都城时期的大同境内就已经修筑了规模宏大的城池。如今的大同城墙更加的雄浑壮丽，让生活在这片土地的居民由衷地感到骄傲与自豪，城市文化地标应运而生。每年春节期间，大同市的古都灯会都会火热地举办。古都灯会上造型各异、色彩鲜亮的彩灯点缀着“大同”这座古城的夜色。大同市博物馆与社会团体合作，在“大同古都灯会”期间，联合推出“大同礼物”的销售活动。定制灯会文创产品，通过灯会的广阔平台，打造大同历史文化品牌，增加古都灯会的亲和力，扩大知名度，提升美誉度。本馆的文创产品作为城市礼物参与“古都灯会”的展示，好评如潮，社会反响强烈（图5）。

图5 古城灯会上的大同礼物馆

大同市博物馆积极与一线城市的大馆文创部门联系，形成大馆带动小馆的合作模式。古往今来，人们就有打卡旅游胜地的爱好。在当下，如果是作为一名文博爱好者，更必须持“证”打卡了。这个“证”就是“博物馆参观护照”。该“护照”由南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆等全国70多家博物馆合作推出。游客参观完大馆后必然要参观周边地区的小馆，此“护照”的销售正是大馆与小馆合作新模式的一个初探。大同市博物馆也积极参与到“博物馆参观护照”的发行活动当中。让游客参观完山西博物院后，来到相邻不远的大同市，进而参观大同市博物馆。该文创产品的出现是为了证明参观者参观了打卡的博物馆，也是为了每一个文博事业爱好者对于博物馆参观的记忆有一个物质载体。每一本博物馆参观护照都有一个单独的条形码，确保了此参观护照的唯一性。持“护照”者通过在参观的博物馆内集章，形成博物馆参观印记，像是一部现代的“通关文牒”，具有很珍贵的收藏价值（图6）。同时，持有该护照者还可以享受到文创产品9.5折的购买优惠。这种共享文创产品的出现，实现了信息互通和资源共享，有利于为广大游客提供更好的文旅和文创新体验。

图6 博物馆参观护照

3 结语

博物馆文化创意产业是国家文化创意产业的新兴力量。在中小城市发展文化创意产业，最重要的是提高设计水平和产品质量，扩大博物馆文创产品的影响力。这样，才能使价格比较昂贵的文化创意产品更为亲民。好的产品设计不光放在文博市场，放在任何地方都会有可圈可点之处。大同市博物馆围绕文创产品设计，在常规文创产品小物件的基础上，推出博物馆知识绘本等特色文创产品。同时，凭借本馆的精美藏品、北魏的文化特色、展览的文物主题、随展的社教活动和人才的队伍建设，积极与社会力量合作，不断发展、壮大本馆文化创意产业，使丰富的历史文物资源得以传播和合理利用，让大同市博物馆文化创意产品为大同市的城市文化代言，为大同市的文化创意产业贡献本馆的力量。