移动端视频直播APP的社交媒体属性探析

摘要：移动端视频直播的发展，是社交媒体从文字到图片再到视频的一个质的转变。随着移动互联网技术发展和智能手机的普及，视频类社交媒体似乎已经成为移动互联网经济发展的一个风口。但是在发展的过程中，不可避免地存在不足之处，制约着其后续的发展。文章采用案例分析法，以社交视频直播APP映客直播为例，对视频直播APP的特点和存在的问题及未来发展方向进行分析，得出现有视频直播APP存在直播环境差、审核不严、模式单一等问题，提出有关部门和直播平台加大审核力度、平台做好定位和分类等建议，促进视频直播APP转型，旨在为我国视频直播APP的更好、更快发展提供参考，实现从“流量为王”到“内容为王”的转型升级。

关键词：映客；视频直播APP；现存问题；未来发展；社交媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0072-03

一、直播APP的发端

2015年，一款叫periscope的UGC移动端视频APP在国外爆红，发布不到10天就迅速聚集了100多万用户。一时间，国内外视频直播类APP井喷式发展。从美拍到小咖秀，再到视频直播APP的勃兴，可以说视频类娱乐社交产品已经成为视频时代重要的社交媒体。

2016年上半年，“直播”一跃成为创投圈第一热词，让业界众多的创业者和投资者看到了视频时代UGC视频移动端视频APP广阔的前景，几乎所有的电商、媒体都摩拳擦掌，准备在直播界大展拳脚。映客直播、斗鱼、易直播、呆毛TV、ULOOK等等，中国市场内模仿Periscope的众多视频直播类APP使用明星代言、网红入驻等各种办法抢占市场，而这一切，随着罗胖登上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”进入高潮。……