技术创新与内容表达的媒体深度融合探索

摘要：2021年10月，华龙网推出网络新闻专题《你在天堂听到了吗？“一个人”的演出 五个人的乐队》，获第三十一届中国新闻奖二等奖。该网络新闻专题讲述了中澳人民大爱跨越山海的故事，通过运用AR技术，实现了一次穿越时空的团聚，扩大了传播力和影响力。本文剖析该作品的创作经验与实现路径，探讨在媒体深度融合发展的当下，如何通过技术创新与内容表达的深度融合，实现“1+1>2”的传播效果。

关键词：AR虚拟现实；技术创新；内容表达；媒体深度融合；新媒体技术

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0117-03

一、媒体融合走向纵深，技术创新成为坚实支撑

自2014年媒体融合发展上升为国家战略以来，媒体融合从最初的试水不断走向纵深。

“先进技术为支撑、内容建设为根本”，是习近平总书记对媒体融合提出的要求。技术对媒体融合的重要性不言自明，“无技术，不融合”已经成为业内共识。

在习近平总书记重要讲话精神的指引下，在国家战略层面的推动下，传统媒体日渐意识到，媒体融合已成为掌握网络时代话语权的必由之路。为此，各家传统媒体纷纷成为踊跃的探索者，有的组建新媒体技术团队，有的与外部平台深入合作，抢占新媒体技术的制高点。纵观媒体融合发展之路，新兴技术的运用，贯穿媒体从平台建设到内容生产、分发、传播的全过程，如建立云平台、大数据挖掘、机器人写稿、算法推荐等。

仅从新闻产品的生产角度看，全国两会是最佳的观察窗口。因为有着丰富的新闻素材和极高的关注度，全国两会堪称全国各大媒体比拼的舞台，同时也是新兴技术的最佳“练兵场”。在硬核且相对同质化内容的基础上，形式的创新一度成为新闻报道与传播制胜的关键。比如，同样是策划有关国务院政府工作报告的报道，有的媒体推出动态图解，有的媒体推出互动视频。

在5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术的赋能下，全国两会的报道形式越来越多样化，微视频、H5、图表、直播、VR/AR、动画等新形态的媒体产品层出不穷，不断刷新人们的视野。人民日报、新华社、中央广播电视总台等央媒，纷纷推出大量创意十足的新闻产品，形成裂变式传播，让时政新闻更加入脑入心。

例如，2017年，人民网运用AR技术推出《“剧透” 2017年全国两会》，产品一经亮相便吸引业界广泛关注，这也是AR技术首次运用于全国两会报道；2018年，新华社推出《AR看两会|政府工作报告中的民生福利》。随后几年，运用AR技术打造的新聞产品如雨后春笋般涌现，通过技术与内容的弹性碰撞，为受众营造沉浸式的视听体验。

二、好的故事内核，通过技术手段实现创新表达

随着AR技术日趋成熟，其具备越来越强的扩展空间表现能力，业界对该技术的运用也越来越广泛。不仅包括全国两会这样的硬新闻报道，其他报道领域也多有涉及。比如，通过AR实现远程同框，解决新闻报道中的某些时间和空间上的难题。

华龙网推出的网络新闻专题《“一个人”的演出 五个人的乐队》，正是通过对AR这一新技术的运用，让看似天马行空的创意真正落地，支撑了内容，实现了完美表达。

2020年初，一条新闻线索打动了华龙网内容生产团队——热爱中国文化的澳大利亚小伙菲利普去世后，他的肝脏、肾脏和眼角膜成功移植给了五名中国患者，挽救了三个人的生命，让两个人重见光明。

这五名受捐者在得知菲利普生前的最大愿望是举办一场音乐会后，素不相识、毫无音乐基础的他们决心为菲利普圆梦，举办一次线下演出。

接到线索后，华龙网内容生产团队认为这是一个值得深挖的好题材，于是兵分几路前往受捐者的家中，深入了解他们的情况。此外，还联系了菲利普的父母，听他们讲述菲利普生前的点点滴滴。得知菲利普年迈的老父亲将菲利普的头像和名字都文在身上时，团队所有人的眼眶都湿润了，并且暗下决心，一定要让这场演出顺利举行。

可正当团队信心满满时，却遭遇了意外打击。新冠肺炎疫情的暴发导致原定演出取消。漫长的等待、受捐者身处各地……演出的举办面临重重困难。

在新冠肺炎疫情总体得到控制后，团队立刻重启项目。在具体策划时，团队思考了这样一个问题——有没有可能让菲利普与五名受捐者同台亮相？但斯人已逝，又如何同台？好在媒体技术的快速发展，让很多不可能变得可能。

经过多次探讨后，团队最终运用AR虚拟成像技术，让已故的菲利普全息投影“现身”舞台，让同台成真。同时，通过实时视频连线，让大洋彼岸菲利普的父母和儿子实现跨时空团圆。

直播连线时，当菲利普的AR虚拟形象出现在舞台上的那一刻，菲利普的父亲眼中泛着泪光，甚至还用扶眼镜的动作缓解悲伤。

在这个作品中，真人与虚拟形象“同框”的音乐会是实现菲利普愿望的载体，同时也是华龙网内容生产团队讲好这个故事的内核。通过一场音乐会，一场爱和希望的传递、一场跨时空的团圆，均得以实现。

华龙网内容生产团队不仅在直播连线中运用了AR技术，还在网络新闻专题中巧妙地融入了3D互动舞台，重现演唱会的演出场景，让观众沉浸式体验演出。

《“一个人”的演出 五个人的乐队》一经推出，便取得了良好的传播效果和社会影响。专题报道在华龙网、“1+41”重庆客户端联盟集群传播，在微博、微信等第三方平台推送，被中国日报网、网易、澳洲新快报等国内外媒体转发，媒体大V自发在海外社交媒体传播，作品全网点击过亿次。此外，央视新闻频道跟进制作了时长约15分钟的专题报道，中国青年报跟进推出了相关深度报道。

在社会反响上，充分激发了正能量。网友纷纷表示“感人至深”“要好好思考一下人生的价值”。并且，报道还带动了更多人关注器官捐献。据中国人体捐献管理中心统计，在音乐会举办后的两天内，仅重庆地区的人体器官捐献志愿者登记就比平日多出近50%。可以说，该作品真正助力了让大爱翻越山海，让生命跨越时空，意义深远。

三、从央媒到地方媒体，善用技术为内容增添色彩

从媒体演进进程看，VR、AR在媒体中的运用是技术发展的必然。

法国哲学家、社会学家让·鲍德里亚认为，“媒介成为符码的载体充斥于现代社会，人们又依赖媒体去感知世界，媒体制造的‘超真实取代了真实的状态”[1]。随着新媒体技术的迭代，VR、AR与新闻报道的结合，验证了让·鲍德里亚的这一观点。

保罗·莱文森的媒介进化理论指出，一切媒介的进化趋势都是复制真实世界的程度越来越高，其中一些媒介和真实的传播环境达到了某种程度的和谐一致[2]。基于这一观点，从媒介史发展角度看，如果说移动互联网打破了空间的限制，提升了人对真实世界的“复制程度”，那么通过VR、AR的交互，让用户深度沉浸并产生临场感，则实现了新闻有限叙事空间与无限网络空间的深度融合[3]。

伴随现代视频采编技术、后期制作技术和播出、传输技术的发展，VR、AR等新技术在新闻传播领域的运用越来越娴熟，给予受众越来越直观的体验，催生出越来越多的应用场景。如今，许多媒体着力探索将VR、AR技术深度运用到各类新闻产品中。

中央级媒体利用技术和资源优势，在媒体融合进程中处于领先地位。在央媒的带动下，各级媒体因势而谋、应势而动、顺势而为。四川在线推出了《AR动新闻》栏目，成都车展、九寨沟地震题材均有涉猎；华西都市报通过应用二维码，将视频、音频与报纸链接，实现多维传播；河南日报报业集团联合腾讯QQ推出“AR科技看两会”，在旗下重点纸媒河南日报、大河报、河南商报推送AR新闻，为受众提供立体化的两会报道。

上述新闻产品中运用AR技术，主要目的在于提升受众的互动体验，为报道添彩增色。《“一个人”的演出 五个人的乐队》对AR技术的运用，则是期望通过一个“菲利普”与五个“菲利普”穿越时空的交集，实现主人公的生前愿望，让其家人不留遗憾，重点突出了新闻的人文关怀，延展了作品内容的深度。

四、提升新媒體技术水平，地方媒体可“借船出海”

成熟的技术往往需要数年甚至数十年的积累。地方媒体发展起步较晚，对新技术的运用不够重视且基础薄弱，往往不具备较高水平。

如何提升新媒体技术水平？首先应树立“技术驱动”理念。在媒体融合发展过程中，媒体从业人员应充分认识技术的支撑作用。在人才队伍建设上，真正重视技术人员、培育技术人员；在组织机构设置上，充分体现技术的重要性，打造技术团队，设置技术部门，创造良好氛围。

为加快媒体融合脚步，多数地方媒体采取一次性购买技术服务的方式进行技术升级。这种方式的核心问题在于，后续技术迭代很难得到有效保障，而且由于自身缺乏高素质的技术人才，难以保障新技术的高效运用，不利于可持续发展[4]。

媒体可根据自身实际情况，与技术领先的服务商或互联网平台展开深度合作，实现“借船出海”。在这方面，无论是央媒还是地方媒体，都已有经验可以借鉴。例如，新华社与科大讯飞联合成立了“新华讯飞智媒体实验室”，共同探索人工智能技术在传媒领域的运用；央视在打造“央视频”时，与腾讯展开深度合作，引入其先进技术；四川广电则与百度合作，高效整合183个区县融媒体中心的内容资源，在媒体内容的策、采、编、发全环节，开放百度AI技术与大数据能力，提升生产效率，降低运营成本。

五、内容仍是根本，应坚持内容和技术的二元驱动

精彩纷呈的新技术，使传媒生态发生改变，从央媒到地方媒体的各项战略布局，无一不彰显着技术的重要性。在技术飞速发展的时代，媒体必须关注新技术、了解新技术、研究新技术、运用新技术，搭上技术的快车。

但不论技术如何发展，媒体都应牢记一点，内容生产始终是媒体的根本属性，“内容为王”永不过时。也就是说，不论新技术如何涌现，媒体首先要做的，依旧是深挖内容，让新闻报道更有深度、有温度、有厚度。

以《“一个人”的演出 五个人的乐队》为例。这个故事此前已被多家媒体报道，只不过大部分报道仅停留在较浅层次上。多年的职业敏感和对新闻的追求，让华龙网内容生产团队在得到线索后便致力于发掘该选题的深度，并从中提炼出两层重要意义。

第一层意义：当一个人的生命即将走到终点，却选择把生的火苗留在人间，点燃另一个徘徊在命运垂危之际的鲜活生命。这一坚定的抉择，既是“有一分热，发一分光”的赤诚大义，又是一份有力回应生命意义之问的答卷。器官捐献是爱与希望的接续传递，是高尚价值观的有力彰显。但近年来，关于器官捐献题材的重磅新闻策划并不多，是值得主流媒体关注的社会现实题材。

第二层意义：菲利普是重庆市首位涉外器官捐献者。一名热爱中国文化的澳大利亚青年跨国捐献器官，中国受捐者又想为捐献者圆梦。从一个“菲利普”到五个“菲利普”，生命的延续跨越了国界，这不只是对“滴水之恩，涌泉相报”的诠释，更是跨越山海的友谊，闪耀着人道主义的光芒。

不仅如此，华龙网内容生产团队通过深入采访，还了解到乐队成员背后的许多令人动容的故事。五个人组建了一个微信群，时刻关心着彼此的身体状况。演出结束后，他们成了无话不谈的朋友，因为他们的身体里住着同一个人——菲利普。

作为五个“菲利普”之一的外科医生伍俊，不止一次对记者表示，“只要有需要，我们随时愿意站上舞台，让菲利普的故事被更多人知晓，也呼吁更多人参与到器官捐献事业中”。他还说，自己离世后，也愿意将遗体捐献出来供医学研究，“我也想像菲利普一样，用这种方式去帮助更多人”。

正是通过对故事的深度挖掘和对主题的提炼升华，才让这个网络新闻专题虽有新技术的加持，但不囿于技术、不流于形式，有了打动人心、引发受众情感共鸣的厚重力量。

因此，在媒体深度融合发展进程中，媒体要避免对新技术、新要素的简单叠加，要坚持内容和技术的二元驱动，因为最重要的始终是优质内容本身，技术永远都是为内容服务的。

面对新形势，地方媒体要遵循媒体深度融合的内在规律，深植创新基因，在用好新技术的同时，深入基层，聚焦社会和人性的闪光点，挖掘出更多具有独创性、稀缺性的内容。通过内容与技术的有机结合，打造独一无二的新媒体精品，进而提升主流媒体新闻产品的供给能力，发挥党媒的舆论引导能力，体现正能量的媒体价值。简言之，只有坚持“内容为王”，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

六、结语

讲好中国故事、传播好中国声音，既是地方媒体的职责，也是时代和人民赋予其的重任。

通过策划制作《“一个人”的演出 五个人的乐队》，华龙网内容生产团队不仅锤炼了脚力、眼力、脑力、笔力，探索了技术创新与内容表达的深度融合，而且对“四全”媒体有了更深刻的认识，对主流媒体融合创新、讲好故事更有底气、有信心。

参考文献：

[1] 鲍德里亚.仿真与拟像[M]//汪民安，陈永国，马海良.后现代性的哲学话语.杭州：浙江人民出版社，2000：329.

[2] 保罗·莱文森.莱文森精粹[M].何道宽.编译.北京：中国人民大学出版社，2007：35.

[3] 张文挺.基于AR、VR的新媒体技术在新闻报道传播领域的影响研究[J].科技风，2019（22）：79.

[4] 郭全中.媒体融合向纵深发展的关键技术及实现[J].中国记者，2020（9）：74-76.

作者简介？佘振芳，硕士，助理记者，研究方向：金融学。