独立学院广告学专业竞赛教学路径研究

摘要：独立学院作为高等教育的重要补充，目前正在积极转型，要想在转型中蜕变，必须找准自身定位。文章采用实验研究的方法，从多年组织学生参加学科竞赛的经验出发，在分析独立学院广告学专业办学现状基础上进行研究。发现独立学院广告学专业开展竞赛教学的意义十分重大，有利于激发学生学习兴趣，提高实践教学效果；激发学生潜能，提高学生综合能力；加强师生沟通，促进教学改革。同时，要想做好竞赛教学，需要将竞赛纳入课程体系，优化教学内容；精心挑选竞赛项目，及时跟进反馈；利用好竞赛资源，线上线下深度融合；跨课程合作，建立有效的激励机制。

关键词：独立学院；广告学专业；竞赛教学；大广赛；路径

中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0195-03

独立学院是我国高等教育改革的产物，在创办初期，这类机构统称为“二级学院”，对申办高校的“依附性”是它们与生俱来的特征。独立学院很多专业由于照搬母体学校的教学模式，办学过程中出现了很多问题。

一、独立学院广告学专业办学现状

广告无处不在，广告也创造了无数商业奇迹。广告学专业已成为当今社会最为热门的专业之一。为了更好地适应市场的需求，许多采用民办机制的独立学院纷纷参照母体学校开办了广告学专业。母体学校一般都是研究型大学，而独立学院由于办学层次的限制，往往定位为应用型大学。由于办学定位不同，但教学模式完全相同，因此独立学院在广告学专业教学方面存在很多问题。……