慢营销：基于5T理论的原创童书口碑营销策略

摘要：原创童书的出版周期比较长，欠缺市场口碑基础，想要在市场中获得可持续发展，需要注重口碑的积累与沉淀，树立慢营销的思维。随着信息时代的到来，新兴技术蓬勃发展，互联网、移动互联网驱动原创童书营销，为原创童书的口碑营销迎来新的发展契机。如何运用新媒体的优势，优化原创童书口碑营销策略，做好原创童书长期的口碑积累，打造图书的品牌效应，实现文化产业化发展，完成从流量到销售量的转化有极其重要的探究价值。文章立足于原创童书激烈的市场竞争背景，基于安迪·赛诺威兹提出的5T理论，从谈论者、话题、工具、参与、跟踪五个方面分析“米小圈”系列读物在新媒体背景下的口碑营销现状，探讨原创童书口碑营销策略，旨在为原创童书调整营销策略提供参考。

关键词：“米小圈”系列读物；原创童书；口碑营销；新媒体；5T理论

中图分类号：G235 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0254-03

开卷发布的《2021年图书零售市场报告》显示，少儿类仍然是码洋比重最大的类别，销量前100以经典童书和系列为主。久经市场考验的引进版童书经过时间积累拥有比较好的口碑，能够迅速占领童书市场份额，赢得小读者的喜欢和家长的追捧。原创童书出版周期长，一些崭露头角的原创童书无名家光环加持，市场认可度难以估量。因而，想要在激烈的童书市场中赢得一席之地，获得可持续发展，相比依赖高定价、低折扣式的大甩卖，出版方需要树立长远思维，形成精品意识，既深耕童书内容，也要調整营销思路。……