媒深融合下传媒业盈利模式创新及实践策略

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随着5G、大数据、人工智能等新兴技术的快速发展，不仅对各行各业商业模式造成深刻影响，也给媒体传播力、传播范围带来巨大变化。习近平总书记提出，要推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。在媒深融合背景下，传媒业转型升级是必然要求。持续经营和创收能力作为传媒业转型升级的基本条件，对其盈利模式进行创新刻不容缓。

1 传媒业盈利模式创新的实现机制

盈利模式是管理学中的一个概念，是企业在综合分析外部环境及自身条件基础上，充分利用资源，在经营过程中实现价值创造的运行机制。传媒业作为内容型产业，传统盈利模式主要以提供内容服务及广告业务获利。而随着互联网及新兴技术的发展，传统产业边界被打破，传媒业在巨大经营环境变化下积极寻求创新，业务范围不断拓宽以持续经营获利及创造价值（如图1所示）。

图1 传媒业盈利模式创新流程图

1.1 国家政策推动传媒业实现媒深融合及创新改革

目标中提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”。从“推动”到“推进”，不仅表明了政策规划是传媒业持续转型和创新发展的核心动力，也意味着当下及未来一段时间内

在媒深融合背景下，传媒业在创新改革发展过程中受到了国家政策的大力推动。2016年，“十三五规划”中提出“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合”，2020年，“十四五规划”和2035年远景持续推进媒体深度融合是传媒业的重要任务之一。……