培育地标品牌 助力乡村振兴

文/孔润常

民族要复兴，乡村必振兴。全面推进乡村振兴，是新时期党和国家“三农”工作重心的历史性转移，对实现中华民族伟大复兴的中国梦具有十分重大的现实意义和深远的历史意义。

乡村振兴，应以“绿水青山就是金山银山”的理念为指导，以绿色发展为导向，坚持人与自然和谐共生，统筹山水林田湖草系统治理，加强环境保护，增加生态产品和服务供给，确保食品安全，推动农业农村可持续发展，真正实现农业强、农村美、农民富的有机统一。

乡村要振兴，产业必先行。乡村振兴，应以农业农村可持续发展为基础。发展特色农业，围绕农业供给侧结构性改革，延伸价值链，促进种养加销、一二三产业协同发展，提升产业化和品牌化水平，形成“一村一品”发展格局。

乡村振兴，要加强区域品牌塑造。要深入挖掘区域历史文化内涵，将其提炼和融入公用品牌，探索品牌市场的差异化营销。加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。加快完善品牌集群，持续筑牢品牌根基，讲好农业品牌故事，塑造品牌良好形象，推动地域“特”“优”农产品品牌再上新台阶。

近年来，地理标志产品以其独特的品种稀缺性、生产区域性、品牌公用性、文脉悠久性、工艺传承性等诸多专有属性，受到消费者认知和追捧。地标产品的魅力，在于其品质特色得到充分保护和发展，让消费者信赖，也成为地方经济可持续发展的动力。

一、激活“地标效应”，提升区域食品产业的综合竞争力。

继续培育壮大新型经营主体。扶持龙头企业、合作社做大做强，舞活“龙头”带散户，拓展延伸产业链，提升品牌影响力，实现产业兴旺。挖掘“地标”产品文化内涵。挖掘传统生产技艺，融合当地乡土记忆，留住“儿时的味道”“家乡的味道”。加快产业融合的步伐。立足“农旅融合”，大力推介“地标”农产品，传承发展农耕文明，激发优秀传统文化活力。

二、推动“专精特新”，形成地标品牌食品企业的核心竞争力。

“专精特新”，就是要鼓励创新，要充分利用地标品牌食品产业的特色资源，立足科技创新，实施数字化、智能化、绿色化转型，通过做强创新链，做到专业化、精细化、特色化，使持续不断的创新优质产品占领市场，着力创建一批独具地标特色的食品加工行业品牌，形成地标品牌食品企业发展的核心竞争力。

三、推动媒企联动，打造地标品牌食品企业的品牌影响力。企业的发展离不开媒体的鼓与呼，品牌的宣传离不开全媒体渠道的推广。