服装品牌陈列设计创新探讨

闵凡杰 傅天姝

随着经济社会的高速发展，服装产业传统的服务模式已经渐渐落后于时代的发展需求，如果不进行及时的调整与革新，将会被时代所淘汰。因此，服装产业应当积极树立创新意识，从消费者心理角度出发，不断改进服装品牌的内涵与陈列设计，从而满足不同消费者的需求，提升服装品牌的市场竞争力。在服装产业中，陈列设计能够起到商家与消费者之间的桥梁纽带作用，具有十分重要的意义，商家可以通过这种隐藏的设计方式来引导消费者进行消费。因此，对服装品牌的陈列设计需要予以充分的关注与重视。

1    服裝品牌陈列设计的概念

1.1  服装品牌陈列设计的定义

陈列，即陈设排列，对事物进行一定规则的布置，这是对于“陈列”一词的表面解释。陈列作为一门专业，是一种视觉表现艺术，涉及了心理学、营销学、美学等多个方面的学科专业知识，具有较强的综合性。而服装陈列则是陈列专业中的一个重要组成部分，主要由门店陈列设计、产品陈列设计与橱窗陈列设计三个方面构成。对于消费者来说，专业的服装陈列能够让消费者最直接地感受到服装品牌的内涵与文化，促进消费者直接对品牌进行第一印象的了解。对于营销层面而言，服装设计在品牌营销中起着关键性的作用，专业化的服装陈列能够有效地展示出服装品牌的特征，传递出服装品牌的价值理念与文化内涵，能够促进服装品牌的广泛传播与宣传，帮助服装品牌形成良好的社会效应。而不同的服装品牌拥有不同的陈列设计，这与服装品牌的文化理念不同有关，也与服装陈列设计师的个人风格有关。在不同服装品牌理念的指导下，不同服装陈列设计师对服装进行不同风格的设计，由此呈现出来的服装陈列效果也是不同的，这就要求服装陈列设计师要根据时代的变化与服装品牌的发展进行相应的调整与革新，使服装品牌陈列设计发挥出应有的作用来。

1.2  服装品牌陈列设计的原则

要做好服装品牌陈列设计，需要遵循三个主要原则：层次性、系列性、整体性。层次性是指服装陈列设计师要根据服装品牌的不同款式类别而进行分类管理，将不同类型的服装进行分层摆放，不能混淆在一起，但同时也要注意服装品牌陈列设计的主题内容，根据不同的风格来进行相应的调整与归类。系列性则是指服装品牌陈列设计要依照产品系列来进行归类划分，产品系列是多种多样的，那么服装品牌陈列设计也应该充分考虑不同的产品系列风格来进行不同的陈列摆放，从而使得各个系列的产品能够充分展示出自身的特点与风格。整体性是一个宏观概念，要求在经过服装品牌陈列设计后，店家的整体风格要井然有序、层次分明，在产品系列、色彩配合、灯光搭配等方面形成一个有机的整体，提升消费者的整体感官体验，从而使消费者拥有一个满意的购物体验。

2    服装品牌陈列设计的重要性

2.1  有利于提升服装产品的形象效果

在服装品牌陈列设计过程中，将艺术手法与商业手法充分联系起来，能够提升服装产品的形象魅力，加强消费者的审美体验感受，保证服装产品能够迎合潮流发展，满足消费者的不同审美需求。同时，商家做好服装品牌陈列设计还要配合专业的店面设计，二者的结合能够营造更加符合服装品牌内涵的销售环境，给消费者带来舒适的视觉体验与其他感官体验，激发消费者的购物欲望，从而促使消费者进行消费。因此，服装品牌陈列设计能够有效地向消费者展现服装的特征，提升服装产品的形象效果，从而充分吸引消费者的注意力，促进消费者到店进行交易活动，进而带动服装的销售量。

2.2  有利于商业价值的提高

服装品牌陈列设计是商家带给消费者的第一印象，影响着消费者对服装品牌的定位。因此，做好服装品牌陈列设计工作，能够有效突出服装品牌的设计特色，给予消费者最为直接的印象，提升消费者对于服装品牌的好感度，从而产生消费欲望，促进服装产品的销售。专业的服装品牌陈列设计能够提升服装品牌的影响力，进而形成市场核心竞争力，促进服装品牌商业价值的提升，对之后的发展具有重大的意义与作用。

3    现阶段服装品牌陈列设计过程中存在的问题

3.1  对服装品牌陈列设计不够重视

现阶段，我国服装产业整体上对于服装品牌陈列设计的重视度不够，整体水平相对较低，仅有少数服装品牌会对卖场的终端设计进行要求，大多数的服装产业并没有形成系统性的服装品牌陈列设计规划，因而也就难以起到促进消费的作用。一些服装企业即使拥有服装品牌陈列设计意识，但是在具体实践过程中往往不能够做到具体问题具体分析，通常是对国外服装品牌的陈列设计进行一味的模仿，没有结合本土消费者特征以及服装品牌本身的理念来进行合理的调整与创新，导致服装品牌陈列设计效果大打折扣，甚至会起到相反的作用。究其原因，我国的服装品牌陈列设计专业起步较晚，业内大多数人员并没形成系统的认知，也没有充分了解陈列设计对消费者的吸引力，对其没有足够的重视，无法使之发挥出应有的功效。

3.2  服装品牌陈列设计专业化人才缺乏

在当今的经济社会发展形势下，人才对于产业品牌的作用是显而易见的，拥有足够的优秀人才，才能够让产业发展不断焕发出新的活力，促进产业的不断创新，形成核心竞争力，进而在竞争日益激烈的今天立于不败之地。服装产业也是如此，要想做好服装品牌陈列设计工作，需要具备专业化的人才。目前，国内的服装专业更多的关注服装设计与服装销售等方面的人才培养，对于服装品牌陈列设计并未形成体系化的认知与研究，因此只有少部分的院校开设了服装品牌陈列设计课程，但也往往是选修课程，不能够真正有效地培养出服装品牌陈列设计人才。从社会方面来看，由于对陈列设计的认知不足，市场对于服装品牌陈列设计的人才需求较少，发展前景较为狭窄，导致国内品牌对服装品牌陈列设计师的培养仅限于少数公司内部，学习交流机会少，也就不能有效地促进服装品牌陈列设计的发展与创新。

4    服装品牌陈列设计的创新优化策略

4.1  销售空间设计

销售空间设计是服装品牌陈列设计的重要组成部分。打造科学合理的销售空间，能够让消费者更为直接的体验到服装品牌独有的特色与魅力，增强服装品牌的附加值，给消费者良好的服务印象，从而促使消费者在舒适的环境中进行交易活动，提升服装产品的销售。具体来说，销售空间设计分为视觉空间与功能设计两大要素，做好这两方面的工作，才能够实现科学的销售空间设计。

在视觉空间层面，商家应该根据服装品牌的精神理念与文化内涵进行具有针对性的視觉空间设计，选取符合品牌的设计方案，以最合适、最高效的方式进行服装品牌理念的表达，强化服装产品的展示效果，提升消费者的视觉体验感。由于消费者进入服装店，主要就是通过双眼来观望店面的销售空间，因而视觉上的色彩、形状、大小等信息会被消费者率先接收到，所以要充分注重店面视觉空间的设计优化。

首先，在进行服装品牌陈列设计时，可以适当地增加一些视觉动态效果。消费者在进行服装的浏览时，在一片静止的事物中往往会产生审美疲劳的心理，而此时若出现动态化的效果设计，会让消费者眼前一亮，充分吸引消费者的注意力。而且消费者对于动态事物的敏感度会更高一些，尤其是在服装品牌陈列设计中，可以采取旋转托盘等工艺来对主要服装进行重点展示，这种动态化的设计效果更能够抓住消费者的眼球，让消费者感知服装产品的整体特征，从而加深消费者对于服装产品的印象。

其次，适当地使用留白艺术。在空阔的领域上出现一件服装产品，虽然非常突兀，但会更加显眼，让消费者更容易注意到该商品。同时，这种留白的艺术也能够提升店面的整体美感，让店面不至于到处安排布置服装产品而显得拥挤满溢，适当的留白能够让店面显得清新，从而让消费者的购物体验更为舒适。但留白也不要过多，否则就显得空旷而单调。通常情况下，服装商品和留白的区域比例控制在3：7或是2：8为最佳状态，这样既能够凸显出服装商品，也能够让店面的整体视觉空间显得高级。

在功能设计层面，商家要充分考虑到消费者的体验感受，选取对消费者更为便利的空间设计布局，才能够有效地优化销售空间设计。现实的卖场中会设置不同功能的区域来使得买卖交易便利化，例如消费者等候区、销售导入区、模特展示区等。这些区域都承担着不同的功能效果，因而在进行设计时要充分考虑到消费者的感受，将店内的各个功能区进行明确划分，科学合理的进行设计，保障消费者能够拥有一个舒适的购物体验，从而提升消费者的购物满意度，增加回头客的数量，也有利于服装品牌效应的打造。

4.2  产品陈列设计

服装品牌陈列设计是为了吸引更多消费者的目光，给消费者带来良好的购物体验，从而提升服装产品的销量。同时，良好的服装品牌陈列设计也能够让消费者注意到店面中更多的商品，从而促进消费者进行多次消费。

首先，在进行服装品牌陈列设计时应该遵循科学合理的设计原则，注重设计的层次性、系列性、整体性，吸引消费者的注意力。例如，消费者的最初购想要买一件裙子，但是因为店面设计足够专业，让消费者能够注意到其他的商品，并且商品之间具有较高的匹配度符合消费者的审美，那么消费者就可能在购买一条裙子的同时还会购买其他的上衣等与之相衬。这样就能够有效地提高服装产品的销量，营造服装品牌效应，打造服装品牌的独特性与竞争力。

其次，注重服装产品陈列密度与高度的合理性。通常情况下，服装品牌陈列的高度不能够超过3.5米，陈列密度则要根据店面的空间布局来进行合理的调整与改变。按照人体工程学，消费者在进行商品购物时，视线与商品之间呈现20度的夹角为最佳，同时消费者的水平视线与商品最好是相距20～40厘米，陈列高度控制在1.25～1.85米区间范围。在这种陈列的高度与密度下，服装品牌陈列设计才会足够高级与大方，消费者的购物体验才能够达到最为舒适的状态，从而有效促进服装产品的销售。

需要注意的是，服装产品陈列的密度需要进行科学合理的规划。在实际的服装商场中，若是服装陈列的密度过大，消费者很容易就会产生审美疲劳，同时会降低服装品牌的档次，使得整个服装展示显得局促，不利于向消费者展示服装的特点。若是服装陈列的密度过小，则会浪费空间场地，使得展示空间显得空旷，降低了空间资源的有效利用率，在一定程度上降低了经济效益。因此，陈列设计人员应该做好实际场地的调研工作，根据商场的实际情况来进行合理的规划和调整，将服装陈列设计的高度与密度有机结合起来，依照具体的空间大小来调整服装陈列的密度，力图让服装陈列符合消费者的审美，让消费者能够在舒适轻松而又高端大气的店铺环境中欣赏每一件服装产品的特色，在此基础上挑选出适宜自己的服装产品，从而提升服装展示的有效性。

综上所述，服装品牌陈列设计涉及了心理学、营销学、美学等多个方面的学科知识，在设计过程中要遵循层次性、系列性、整体性，具有较强的综合型。做好服装品牌陈列设计工作，有利于提升服装产品的形象效果，也有利于商业价值的提高。但是在目前的服装行业中，服装品牌陈列设计工作还存在一些问题，如对服装品牌陈列设计不够重视，服装品牌陈列设计专业化人才缺乏，这些问题极大地影响了陈列设计效用的发挥。因此商家要积极转变工作观念，树立创新意识，从消费者心理角度出发，在销售空间设计和产品陈列设计两个方面不断改进服装品牌的内涵与陈列设计，从而满足不同消费者的需求，提升服装品牌的市场竞争力。

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[ 作者简介 ]闵凡杰，女，山东济南人，济南工程职业技术学院，副教授，硕士，研究方向：服装设计。

[ 摘要 ]随着社会的发展，人们的物质生活水平逐步提高，对于服装购买的需求也日益多样化，这对服装产业的发展与创新提出了更高的要求。本文阐述了服装品牌陈列设计的概念，分析了服装品牌陈列设计的重要性，并根据实际工作情况指出了现阶段服装品牌陈列设计过程中存在的问题，总结并提出了一些服装品牌陈列设计的创新优化策略，以期提升市场竞争力，促进服装品牌的发展。

[ 关键词 ]服装品牌；陈列设计；创新