论新媒体环境下广告设计教学的改革与实践

周洁

（郑州职业技术学院，河南郑州 450121）

在新媒体背景下，广告传播的渠道更加多样化、复杂化，传统的广告设计模式已经无法满足当前人们对广告信息的需求。因此，高职院校在开展广告设计教学时，应当总结新型广告的优势和特点，构建完整的课程内容和教学体系，实现广告资源与传播途径的匹配对接，更好地满足当今社会发展需求。

1 新媒体环境下广告的特点

1.1 具有针对性

新媒体技术不仅深入到了人们生产生活的各个方面，同时也为广告模式的更新与变革带来了新的动力。在互联网背景下，广告设计更具针对性，更好地契合了广告追求互动性的本质。与传统广告模式不同，新媒体环境下的广告播放与推送具有较强的针对性，主要根据用户在网络上搜索的内容锁定其较为关注的商品信息，进而有针对性地提供服务，受众目标更加明确。除此之外，也可以根据用户的工作、性格、喜好、年纪以及性别的差异，对用户可能感兴趣的商品信息做出预判，并通过广告资源更具体、更贴切地展示商品信息与性能。

1.2 更具时代性

传统的广告资源多以电视、广播、报纸的形式推送给消费者，不仅无法根据受众的需求提供针对性较强的服务，而且在播放过程中还弱化了广告的互动性、选择性，不能很好地发挥广告资源的优势和作用。而新媒体环境下的广告设计不仅具备较强的针对性，而且广告资源的传播更具时代性，受众不仅可以通过电视、报纸接收信息，还可以通过网络媒体设备，包括电脑、手机等互动平台了解商品信息，广告中传播的信息量有所提升。……