符号互动视角下直播健身中的身体消费研究

摘要：在新冠肺炎疫情的影响下，民众居家体育锻炼的需求显著增加，网络直播成为健身新潮流，越来越多的人选择线上健身方式。在健身直播间的场域中充斥着大量身体符号化现象，主播借助网络媒介传递这些身体符号与受众产生互动，助推身体消费行为。文章基于符号互动理论，研究在直播健身中的身体消费。研究表明，受众基于自身的视觉审美和人文内涵对健身主播的身体形象进行了消费，直播健身场域给受众带来了符号化的情境感受，主播与受众双向参与的互动仪式助推了身体消费行为。文章对健身直播间出现身体消费行为的起因、经过、结果进行梳理，并展开批判性思考，旨在警惕更多异化身体消费行为的产生，构建良好的网络健身生态。

关键词：符号互动；健身；直播；身体符号；消费

中图分类号：G206；G812 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0013-03

大众传媒的推波助澜对视觉形象的大量符号化生产产生了推动效果，也带来了人们对视觉形象的全新理解，他们情不自禁地沉浸在自己所营造的各种视觉艺术形式的形象符号与语境中。紧接着，消费理念、欲望追逐、感觉冲击等纷至沓来，人们开始了对形象符号的消费。健身直播将人体充分展现出来，给受众对直播间中身体的观察、消费带来了具身性的虚拟空间，充斥着大量身体消费行为。

以往的符号互动论研究中，学者大多聚焦于网络电商直播的符号互动与传播，较少将符号互动运用于健身直播中的身体消费研究。……