新媒介环境下电视节目策划的转型与变革路径

武春惠 云南广播电视台

伴随现代科技的深入发展，对于电视媒体来说，有了大量的技术支撑。基于新媒介生态环境，相较于过去来说有着较大的区别，其受众面越来越广，在节目质量方面的要求逐渐变高。现阶段，电视媒体领域实现了稳定发展，还获得了显著的成效，然而在这一过程中，还是有着一系列的发展问题，如节目同质化问题，观众可以选择的范围比较小，这都对电视媒体影响力产生了不良影响。针对电视媒体来看，应抓住行业发展脉络，重视转型发展的契机，立足于观众角度，正视行业领域的发展，充分发挥其自身优势作用，设计优质的电视节目。文章对新媒介环境中电视节目策划的变革进行了研究，根据目前国内节目策划的具体掌控，对节目策划及转型路径开展了深入的分析。

一、电视节目策划的重要作用

根据现阶段发展状况可以看出，人们的生活水准获得了显著提高，人们逐渐开始强调精神方面的需求，而不仅仅是物质生活层面。针对娱乐形势来看，开始呈现出多元化特征，在观看电视节目过程中，不仅可以舒缓人们的身心、减轻人们的压力，还能打发时间、丰富日常生活。电视节目质量不但对节目能否持续发展有着较大的影响，还会对观众的评价和节目观看数量造成一定影响，伴随着电视媒体的深入发展，逐渐产生了多元化的节目类型，由最开始的电影及电视剧发展成深受人们青睐的综艺节目，还有满足文化传承发展需要的诗词类及竞赛类节目等，能够让观众根据他们的兴趣及需求，科学选取相应的节目类型，这也在很大程度上提高了电视媒体之间的竞争程度。对于电视策划工作者，应持续增强他们的策划能力，如此才能得到观众的高度评价，从而全面增加节目的收视率。若是电视节目收视率不好，就表明观众不喜欢这类电视节目，所以这类电视节目获取的收益并不高，是否还要继续开展该节目，应进行全面的考量。策划工作者在进行节目策划前，应先开展全面的调查研究工作，对观众的兴趣爱好、目前媒体市场中较少的节目类型，以及国家扶持的电视节目进行研究，以此为前提明确相应的节目类型，在进行后续制作时，还应对经济效益和节目播出后获得的具体收益开展全面分析，从而促进电视媒体持续发展，为其构建良好的发展路径。

二、电视节目策划现状

基于科技的进步，对信息获取方式进行了优化，在电视媒体产生前，通常都是借助报纸、杂志来获取信息，它们有着一定的共同点，都是借助单一的文字及图片等实现信息传输。对于电视媒体来说，相比于把它分类到传统媒介中，还是应将其当作新旧媒体之间的融合点较好，这是由于电视媒体的信息传递方式获得了新的发展，目前电视媒体开始同网络平台开展协作，极大地增强了人们的生活体验。伴随着互联网、智能手机等的发展，促使人们不必再被时间及空间因素所影响，能够随时随地掌握所需的信息，这也在很大程度上改变了人们的娱乐方式，不但能够观借助新媒体观看节目、了解相关的新闻信息，还能开展电子游戏、观看短视频等，这在娱乐活动中有着很大的比重。原来比较单一的电视节目，早已不能调动观众的兴趣，这也导致电视观众开始流失，对电视媒体的发展产生了不良影响。根据现阶段发展状况，基于网络电视的影响，人们能够观看的电视频道是比较多的，甚至可达上百个，在相同时间内，各个频道播放的内容是存在差异的，然而其收视率却都比较低，只有几个比较典型的省级卫视会出现在大多数受众视线中。根据这些卫视的实践能够得知，唯有持续创新节目形式，策划更多可以符合观众需要的电视节目类型，才会进一步增加电视收视率。

根据实践可知，目前的电视节目策划还无法获得预期的效果，究其原因，是由于策划工作者没有相应的创新意识，使得策划的电视节目在形式上出现了一定的变化，然而其本质却还是原来的样子。长期发展下去，将导致观众产生审美疲劳，导致这些节目难以调动观众的兴趣，如此通过观看电视节目将无法感受其中的快乐。对于策划工作者来说，在进行策划的过程中，通常要对多方面因素加以分析，大部分情况下，虽然制定了优秀的策划方案，但是由于电视媒体定位、资金和自身发展情况等因素，还是不能有效实现。大多数策划工作者都意识到了电视节目需要不断创新，然而实际工作时，还会选取照搬照抄方式，购买外来版权，这一现象是非常普遍的，这也是限制电视媒体深入发展的重要因素。除此之外，大部分电视节目策划工作者，虽然他们具有较多的策划经验，然而其自身素质还是有待强化，基于策划能力来看，有关的电视节目缺乏一定的创新思维，还应加强变通性。

另外，电视节目在进行转型及发展时，极易过度迎合观众的兴趣。大部分策划工作者想要策划出可以吸引观众注意、增强观众兴趣的电视节目，但是在这一过程中往往忽视自身的定位，有的可能会改变节目的性质，导致节目过于娱乐化，缺少深层次的内涵，策划出比较空洞的产品，如此就会导致电视节目寿命不长，虽然可以邀请著名嘉宾，开展欢快的活动，以此获得观众短时间的关注，然而还是不能持续发展。这种低质量的节目极易在受众群体中形成负面效应，对于电视节目来说，它在观众群体中发挥着显著的榜样作用，具有较高的权威性，若只追求娱乐特点，而缺乏对文化传承的重视，缺少政治思想的传递，将导致电视节目失去原有的价值，变得毫无意义[1]。

三、基于新媒介环境，关于电视节目策划的转型与变革路径

现阶段，人们早已可以结合自身需求，通过电视媒体观看各种各样的电视节目，然而在过去，人们却只能观看黑白画面以及周播电视剧，还把看电视当成全民狂欢[2]。伴随着社会的深入发展，电视媒体逐渐发展成人们生活及工作中有关信息的来源渠道。虽然在新媒体环境中，电视媒体并非信息获取的首选，然而几乎所有家庭中都还是会购买电视机，相约在电视机前观看节目，在这一过程中应当知道的是，电视节目增设了教化功能，大部分年龄小的孩子可利用电视来学习相关知识，若借助电视媒体设计低质量节目，将难以适应时代的发展。应有效推动新媒介环境中节目策划的转型及变革，这是增强节目质量的重要措施[3]。

（一）构建优质的策划人才团队

对于电视节目策划来说，应充分注重策划工作者的创新思维，全面调动有关工作者的积极性，若是不能有效增强策划工作者的综合素养，将难以增强节目的质量。基于新时代的深入发展，相较于过去的电视媒体环境来说，新媒介生态环境有着显著的区别，若是完全按照过去的节目策划思路，会导致同时代发展出现脱节，严重的话，会对电视媒体造成不良影响，产生不必要的损失，并且还会极大地影响其社会评价。对此，要求电视媒体应对节目策划工作者提供和专业技能训练相关的机会，全面调动他们的创新意识，增强其创新思维，明确科学的人才培育目标，在保证策划工作者可以顺利完成专业技术训练的基础上，把与时俱进思想渗透在节目体系中，避免过于强调受众需求而缺少对内涵及定位的重视。针对策划工作者来看，应全面了解电视节目会产生的社会影响，对于节目观众来说，应覆盖至社会各界、各个区域及年龄段，构建新颖的电视节目，在这一过程中，还应对节目的教化功能以及文化传承开展全面分析[4]。一般来讲，在进行电视节目策划前，要求策划工作者先开展有关的市场调研工作，基于新时代发展中，电视媒体应全面贯彻以人为本的原则，对于自身定位的确定，应能够丰富日常生活，实现人们多样化信息需要，为人们提供优质服务的人员，对观众进行鼓励，让他们给予切实可行的建议，以此了解观众的实际需要，帮助节目策划人员更好地了解观众的需求。比如春节联欢晚会，它有着非常大的影响力，往往是在除夕夜进行的，人们会通过电视机进行观看，它并非单一的电视节目，其中蕴含着丰富的文化情感[5]。

春晚也不单单是歌曲、舞蹈及杂技等节目，其中还会设计大量具有深意的节目，如2020年央视春晚，在播出之前，还第一时间增加了和抗疫有关的主题词汇，以此对抗疫一线的医务工作者及人们致敬。在无硝烟的战争中，就是非常好的“良药”。晚会中设置了大量语言类节目题材，有对社会生活的反映，也有很多金句及笑点。可以看出晚会是非常用心设计的，充分体现出我国繁荣的景象，不但弘扬了爱国精神，还形成了强烈的家国情怀。借助载歌载舞的形式，全面反映出各地区的繁荣风貌以及小康生活。借助充满朝气的节目，反映出全国人民的中国梦。借助春晚的舞台，汇聚了众多力量，这是春晚举办的意义。晚会中的这些场面再现，融合了策划工作者的智慧，如所有节目及镜头设计，这都是策划工作的重要部分，会对整体节目效果造成较大的影响。对于策划工作者来说，其自身应明确终身学习理念，借鉴优秀节目策划中的精华，持续完善自身的策划，从而构建精品电视节目，弘扬中华文化。

（二）体现文化传承与观点渗透效果

基于新媒介生态环境，对于电视节目来说，应第一时间抓住发展的契机，实现转型发展，利用增强节目质量的方式来促进策划质量的提升，从而增加节目收视率，形成良好的社会评价，然而还是无法有效增加节目收视率，这会在一定程度上转变节目的传播性质，在潜移默化之中形成错误的思想观念。在开展电视节目策划过程中，需最大程度地利用文化传承作用，实现优秀观念的渗透，明确科学的价值观，从而对观众群体起到正向引导作用。如《中国诗词大会》，它深受观众的青睐，观众还把它看作传统文化传承的平台。根据本质层面可以看出，该节目属于综艺节目，然而它却有着很强的创新性，有着非常强的中国特色，主要是围绕诗词进行的，在无形之中还促进了传统文化的传播，发挥了寓教于乐的作用，该创新性节目策划形式，极大地调动了观众的学习兴趣，基于观众群体中还形成了学习传统文化的热潮，开始盛行朗诵古诗词。对此，也不能仅用成功二字来评价该节目效果，其中“飞花令”对于大部分人来说，表达的都是枯燥的文化内容，将其变成游戏的形式，对诗词进行配乐，通过古典音乐及画作等形式，把人们带入相应的情境中，可以加强人们的文化学习，使其深刻体会诗词的内涵及魅力。

（三）创新多元化策划以及传播途径

基于新媒介生态环境来看，只要具备优异的网络条件，就能让人们随时观看节目。在日后发展中，随着5G信号的广泛运用，会促使信号传播速度逐渐提升，有利于切实增强用户的电视节目体验。对于电视节目策划来说，并非只是对节目内容开展创新，还应创新有效地推广路径，切实彰显电视节目策划的作用。比如《向往的生活》，它就深受观众的喜爱，评价也比较高，在节目中并未设计华丽的现场，也未呈现精致的明星，未构建绚丽的舞台，各季电视节目都是在不同乡村中拍摄完成的，它们有着很强的特色，展示的是日常生活，把主持人当作蘑菇屋的主人，在嘉宾到场之后，会主动做一些事情，如做饭及务农等，然后大家共同享用晚饭，探讨一些日常琐事，这些都是比较平淡的，但和人们的实际生活存在密切的关联，能够为观众带来一定的启发。对于该节目来说，还邀请了该地区民众进行录制，这在一定程度上促进了该地区旅游业的发展，推动了该地区农作物的销售。其中的某一期节目，主持人还与网络主播进行合作，带动了该地区直销果品等的销售，促进了跨平台信息传播，在很大程度上促进了该地区经济的发展。在开展电视节目策划过程中，应避免只是在电视平台开展，伴随着新媒体的深入发展，策划工作者也应围绕策划角度，将其延伸至新媒体平台，定期为观众播放和电视节目存在密切联系的信息，通过线上活动，加强和观众之间的交流及互动，进一步延伸节目的传播面，进而增强电视节目影响力。

四、结论

综上所述，基于新媒介环境开展电视节目策划，应逐渐实现转型及变革发展，这不但是电视媒体不断优化的需要，还是新旧媒体融合的主要形式。针对电视节目策划工作，一般都是专业的策划工作者来完成，其工作内容不但包含节目整体框架，还包含所有镜头的切换，这都是节目策划体系中涉及的内容，选取科学的节目切入点，根据受众的实际需要，再加上电视媒体的定位，设计出优质的电视节目。在未来发展中，节目策划工作者应积极开展专业技能训练，在进行电视节目策划时，有效渗透传统文化及思想，进一步延伸节目策划传播路径，促使观众在愉快的氛围中感受优质的电视节目内容，进而增强节目传播及影响力。