直播带货下农村精准扶贫成果巩固策略探析

贾红 胡静 赵怡

（郑州工商学院）

中国作为一个拥有五分之一世界人口的最大发展中国家，贫困问题一直是世界各国关注的重点。如何解决中国的贫困问题，从1986年始，我国在全国范围内实施有计划、有组织、大规模的农村扶贫工作，由大规模有针对性的专项扶贫资金到“八七扶贫攻坚计划”中的开发式扶贫再到2013年习近平总书记提出的“精准扶贫”直至2020年全国脱贫攻坚目标基本完成、实现全面小康社会，可以说中国的扶贫工作同样有着世界意义，特别是“精准扶贫”[1]注定要在扶贫的史册中留下最辉煌的一笔，也为全球反贫困实践提供了宝贵经验。

一、直播带货给农村精准扶贫所带来的效果分析

随着农村精准扶贫攻坚战的全面展开，加上“互联网+”农产品出村进城、电商扶贫等工作的深入推进，2015年至2020年县域电商保持高速发展，网络零售市场规模和农产品上行规模不断扩大，全国县域数字农业农村电子商务发展报告中显示：我国农村网络零售额2020年达1.79万亿元，农村实物网络零售额达1.63万亿元，占农村网络零售额的90.93%，其中全国 832个国家级脱贫县网络零售总额3014.5亿元，同比增长26.0%，其中农产品网络零售额为406.6亿元，同比增长43.5%，远远高于全国农产品网络零售额 26.2%的同比增速，由此可见，电商对于农村精准扶贫的效果是显而易见，其中直播带货这种模式所带来的效益不可忽视。

（一）主流媒体的公益直播带货发挥带动作用

2020年攻坚脱贫的决胜年，各级政府主流媒体利用各自平台的公信力和影响力，借助自身受众广泛的平台优势开启电视直播带货创新形式。……