世界一流企业品牌形象的塑造与提升
——以上海中建海外发展有限公司为例

周景锋 李焕锁 巩领君

一、企业文化升级的重要性和必要性

（一）文化升级是企业做大做强的必然需求

百年企业靠文化。伴随着世界经济的发展、社会价值观的变化，职工的价值观、职工的需求也在发生变化，企业经营面临的外部环境、企业发展的目标、愿景也在发生变化。从2003 年中建八局海外事业部成立至今，公司即将迎来成立二十周年，在这个时刻，系统谋划海外专项文化，不断充实八局文化谱系，这是对公司二十年来坚守海外沉淀的精神文化总结，是为公司高质量发展吹响的崭新号角，是公司永葆健康可持续发展的必然要求。

（二）文化升级是企业走上国际化的必由之路

中建集团“十四五”规划中，制定了“一创五强”的战略目标，明确了要创建世界一流示范企业；八局提出了包括“国际经营一流”在内的“六个一流”作为长期坚持的战略。公司作为集团海外业务发展的重要力量，也明晰了“要成为中建集团海外业务的领先者与代表者”的自身定位。在迈向海外业务”领先者和代表者“的征程中，必须形成一股劲，凝成一股绳，这力量就来源于文化的深沉力量。我们要构建完整的品牌文化理念支撑体系，传承好集团和八局的基因，形成具有鲜明的海外特色的、与自身发展定位相匹配的企业文化体系，成为我们的力量源泉和行动纲领，这是公司走向国际化的必然要求。

（三）文化升级是汇聚人才智慧的有效方法

文化是企业的灵魂，是推动企业发展的思想之火、精神根脉和力量源泉。……