体育赛事类短视频传播探究

聂新龙 刘家和

(山西大学 山西太原 030000)

体育赛事短视频是指在互联网和各大媒体平台上，以体育赛事活动作为主要传播内容，时长不超过5min 的视频。体育赛事类短视频具有视频时间短、视频分发精准、用户互动性强等特征。体育赛事类短视频依托互联网信息技术和愈发先进的剪辑手段，已经有了一批固定的视频创作者，并且得到了受众群体的欢迎与认可。截至2021年12月，抖音APP体育类内容总点赞量已达到660亿，创作者数量高达5.6万余人，而在话题统计中，奥运赛事、夺冠时刻等相关内容更是以10 亿点赞量高居榜首［1］，显示出了体育赛事类短视频对观众的强大吸引力。近年来，随着短视频行业整体的勃发与成长，不少学者将目光倾注到了体育短视频研究上，已经有学者将体育类短视频划分成了体育赛事类、体育健身分享类、体育产品营销类等种类［2］；还有学者从体育短视频整体出发，从挖掘视频价值、打造实用场景、提高活动性等方面提出了体育类短视频未来发展的策略［3］。但是鲜有学者针对体育赛事类短视频做出更加精细、更加垂直的研究。

事实证明，体育赛事类短视频在抖音、快手、火山、微视等平台上广泛传播，取得了一系列显著的传播效果，但在体育类短视频繁荣的景象下也隐藏着影响其持续发展能力的问题与困境，如何更好地实现体育赛事类短视频的高质量传播，是体育赛事类短视频必须要面对的现实问题。该文从体育赛事类短视频入手，期望为体育赛事类短视频的未来发展路径建言献策。……