TPCC高端自行车俱乐部的品牌运营设计研究

尤游　俞海红

摘 要：文章围绕TPCC高端自行车俱乐部的创建，对TPCC俱乐部进行品牌运营设计，从品牌形象、品牌定位、品牌目标、品牌要素四方面着手，实施品牌战略，扩大品牌知名度，实现TCR自行车整车、零配件的售卖及售后服务等多种功能，结合线上官方自媒体宣传和线下车友活动，传播品牌信息，满足消费者对产品的直观体验需求，拟将TPCC打造成全国第一家高端自行车俱乐部。

关键词：高端 自行车俱乐部 品牌 运营 设计

Brand Operation Design Study of TPCC High-end Cycling Club

You You Yu Haihong

Abstract：Focusing on the establishment of TPCC high-end cycling club， this paper designs the brand operation of TPCC club， starts from the four aspects of brand image， brand positioning， brand goal and brand elements， implements brand strategy， expands brand awareness， realizes TCR bicycle and spare parts sales and after-sales service and other functions， and combines online official self-media publicity and offline cycling activities， to disseminate brand information， and meet consumers' intuitive experience needs for products， so as to build TPCC into the country's first high-end cycling club.

Key words：high-end， cycling club， brand， operation， design

1 前言

随着国内经济不断发展，人们对生活水平的需求也在不断提高，越来越多人开始关注到户外运动。其中，自行车运动无疑是非常好的一种选择，正所谓开车太快，走路太慢，饱览美景需要的速度，骑车刚刚好。高端的自行车早已不再和以前一样只能作为低成本的基础人力交通工具，现在，一辆高端的自行车，俨然已经成为了集结构力学、材料科技、空气动力学等技术于一体的运动器材或竞速机器。相比于摩托车、汽车等赛车运动来说，自行车运动更能接近普通消费者的生活，同时还能强身健体。自2020年新冠肺炎疫情爆发后，国内外的高端自行车需求量爆发式增长，有越来越多的人开始加入了骑行的行列之中。

2 骑行气候日渐突出，需要高端化的自行车俱乐部

2.1 初期发展的自行车俱乐部

在2007年前后，随着闪电、崔克、捷安特等品牌进驻大陆市场，国内开始发展自行车运动，正是从那时起，越来越多的人加入了骑行的行列，而骑行本就是一项团体活动，需要车友之间在骑行时互相帮助，于是有越来越多的个人或车店开始尝试组织自行车骑行活动，这便是自行車俱乐部最早期的样貌。……