出圈·科普·运营

摘要

艺术科普视频意公子不仅拥有2000万粉丝，成为人文艺术领域的头部IP和中国传统文化的优秀传播者。从其成功的文化出圈、艺术传播和商业运营来看，对于促进视频文化建设、传播优秀传统文化和提升文化消费层次，具有很好的示范作用和借鉴意义。

关键词

传统文化 出圈 艺术传播 视频

作者信息

谭天，广州华商学院特聘教授、未来媒体研究院院长、暨南大学新闻与传播学院教授。

拥有2000万粉丝的意公子，创办了“意外艺术”这一国内最活跃的艺术社群，打造了国内首个艺术脱口秀《艺术很难吗》，如今的意公子已成为知名视频博主。她不仅仅是人文艺术领域当之无愧的头部IP，更是中国传统文化的积极传播者。在互联网的圈层化生态中，意公子可以说“出圈”了。那么，她是用什么方式“出圈”的呢？意公子把自己定位为艺术科普，实际上是艺术传播。那么，意公子是如何科普又如何成功传播的呢？下面我们来分析一下。

一、意公子为何意气风发？

意公子是谁？作者无意中看到朋友转发她的一条视频《活着，到底是为了什么？》，由此被主讲人意公子吸引住。有网友这样描述她：意公子一袭绿衣，不施粉黛，盘腿而坐，抱枕托手，再配上一盏桔灯，加上一杯绿茶上的袅袅丝烟，整个画面显得很自然的样子。意公子最擅长用大白话讲艺术，讲故事，言语通俗易懂，优雅清纯，说话风趣幽默，干货满满。她那娓娓道来的语速犹如一股清流，治愈性极强。

意公子何许人也？……