省级主流媒体短视频平台的构建路径

摘要

在媒体深度融合的大背景下，主流媒体平台化是必然趋势。而短视频作为当下重要的内容承载方式，成为了主流媒体谋求转型升级的一大发力点。在主流媒体的短视频战略布局中，部分主流媒体开始尝试打造具有自身特色的短视频平台。本文以浙报集团打造的天目新闻客户端为例，分析天目新闻平台的构建路径。本文认为，省级主流媒体短视频平台的构建是一个系统性工程，需要从功能打造、运营规则、体制机制、盈利模式等多个方面发力。同时，平台始终需要坚持用户思维，围绕用户需求去设计并优化产品功能，打造社交功能，充分调动用户的生产积极性和能动性。

关键词

主流媒体短视频平台 天目新闻 构建路径

作者信息

王思琪，中国人民大学新闻学院硕士研究生。

在传播方式逐渐转向视频化的当下，以短视频为主的视频传播成为内容创新的主要手段。短视频逐渐改变了用户的信息消费习惯和交往方式，成为了一种人们日常的表达方式，甚至成为了一种生活方式，全方位地渗透进社会生活的方方面面。短视频行业的崛起不仅影响了人们的生活方式，也给主流媒体提供了新的转型发展思路。近年来，许多主流媒体纷纷开始布局短视频领域，试图借助短视频重塑其影响力，建设新型主流媒体。在布局短视频的实践中，主流媒体一开始采用的是“借船出海”的方式，即发力短视频内容生产，进驻主要短视频平台。……