广电主流媒体深度融合的创新实践

摘要

湖南广电全媒体平台“芒果生态圈”是全国广播电视媒体融合典型案例。本文从战略目标、谋篇布局以及“内容、渠道、平台、经营、管理”五大融合角度入手，探讨了湖南广电在深度融合过程中的创新实践特征，梳理并总结了其在深度融合建设方面的经验启示。

关键词

湖南广电 芒果生态圈 深度融合

作者信息

王超群，湖南科技大学人文学院副教授、硕士生导师。

基金项目

本文系湖南省社科基金项目“人工智能环境下的媒介伦理规范建设研究”（18YBA157）阶段性成果。

2020年9月下旬，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出“推动全媒体时代媒体深度融合，事关广播电视高质量创新性发展，事关壮大主流舆论，事关国家长治久安。”面对“推動广电媒体融合纵深发展”这一新的历史使命，湖南广电积极探索，在深度融合进程中不断收获成就，其中“湖南广电媒体融合的芒果模式”和“湖南广播电视台娱乐频道MCN模式”分别入选2019年及2020年“全国广播电视媒体融合典型案例”。本文以湖南广电全媒体平台“芒果生态圈”为例，探讨湖南广电在媒体深度融合过程中的实践创新策略与手段，分享和交流广播电视媒体在深度融合建设方面的先进经验。

一、湖南广电媒体深度融合的战略目标与谋篇布局

（一）战略目标：建设主流新媒体集团

2020年6月，习近平总书记在中央全面深化改革委员会第十四次会议上进一步强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。……