大数据时代图书营销的突破与反思

摘要

技术革命是催生产业模式及营销模式变革的前提。在大数据时代，可视化的海量数据获取与分析逐渐成为影响商业行为的重要因素。在大數据浪潮冲击下，图书营销成本、营销渠道、营销重点均发生了巨大变化。图书营销纷纷依托用户数据，积极开展精准营销、定制化营销，开拓数字图书营销，以此抓住时代机遇，实现行业革新。然而，大数据时代图书营销依然存在诸多隐患。如何有效减少库存积压？怎样缓解多媒体分流困境？优质内容生产与市场趣味间的微妙平衡如何把控？如何利用大数据促进书业进一步繁荣发展？本文就以上问题进行思考与探析，以期为大数据时代的图书营销提供相关借鉴。

关键词

大数据 图书营销 精准营销 定制化图书 图书数字化

作者信息

杨艳，河南省新乡学院助理馆员。

作为重要的信息资产，大数据拥有庞大的数据量，种类繁多的数据内容以及高速、实时的数据处理能力。同时，由于具有使用价值的有效数据一般被海量信息淹没，因此大数据的价值密度普遍较低。而且，通常情况下大数据的显著价值不在于拥有海量数据，对数据的整合、分析及加工能力才是将数据转化为有效价值的关键，更是使其精准发挥预测性与前瞻性的基本前提。

近年来，随着互联网信息技术的高速发展以及移动通信设备的普及，大数据、云计算、物联网开始深入生活方方面面。无处不在的信息传感设备，使大到国家、行业，小到大众衣、食、住、行、用等全方位信息数据均被实时捕捉。……