新媒体时代增强经济新闻报道传播力的策略

李华

摘 要：本文简要阐述了经济新闻的概念以及新媒体的优势，审视了新媒体时代经济新闻的报道现状，从可读性不佳、创新性不足、交互性缺位等方面分析了经济新闻报道存在的问题，并基于新媒体时代受众的阅读倾向以及新闻传播发展趋势，提出了坚持守正创新、融入可视化元素、加强多维互动、构建传播矩阵等增强经济新闻报道传播力的策略，旨在为经济新闻从业者提供参考。

关键词：新媒体时代；经济新闻报道；创新策略

中图分类号：G206 文獻标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0055-04

经济新闻主要报道的是经济现象、经济政策、经济活动等，虽然非常贴近群众的日常生活，但是，很多新闻媒体往往在报道中引用繁多数据、采用专业术语，导致部分受众难以理解，甚至失去阅读兴趣。在新媒体时代，新闻媒体面临的竞争日趋严峻，如果不及时创新报道方式，改进传播策略，将会流失大量受众，不利于媒体的可持续发展。因此，本文提出新闻媒体要关注受众的阅读倾向以及新闻传播发展规律，拓宽经济新闻的传播渠道，在发挥自身专业优势的基础上，积极融合新媒体等先进技术，增强经济新闻报道的传播效果。

一、经济新闻概述及新媒体的优势

（一）经济新闻概述

经济新闻是新近发生的、具有新闻价值的经济活动或经济工作事实的报道，可划分为广义和狭义两个层面。在广义层面来看，经济效益、经济通讯、经济调查等皆属于经济新闻；从狭义层面来看，经济新闻单指经济消息。经济新闻必须是反映经济领域各种事情的新闻，且这些事情是在近期出现的，具有一定的新闻价值[1]。

（二）新媒体的优势

新媒体是数字技术、传媒技术发展的产物，它的出现深刻改变了媒介形态与传播生态，也逐步打破了媒介之间的壁垒以及传播者与受众之间的边界。和传统媒体相比，新媒体具有以下优势：

1.个性化突出。传统媒体具有大众化特点，面向广泛的大众传播新闻信息；新媒体细分了受众，能为受众提供个性化的新闻内容，受众黏性更强。

2.选择性增多。传统媒体时代，只有新闻机构才能发布新闻，受众也只能被动接收新闻信息；在新媒体时代，信息传播主体更加多元，信息传播渠道也更加多样，受众可以自主选择信息内容，采用不同的方式获取信息。

3.表现形式多样。传统媒体新闻内容的呈现方式较为单一，难以满足受众的阅读需求；新媒体的表现形式更加多样，往往融合了文字、音频、图片等多种元素，增强了新闻报道的生动性、形象性和趣味性。

4.实时发布。报纸、广播、电视等传统媒体有一套较为严格的工作流程，新闻报道从选题、制作到审核、发布往往需要花费较长时间，因此很难做到实时传播新闻信息；而新媒体时代的信息传播完全摆脱了时间、空间的限制，人人都可以作为传播者，因此可以实时加工、发布相关信息[2]。

二、新媒体时代经济新闻报道的现状审视

（一）可读性不佳

现阶段，经济新闻报道缺乏较强的信息服务能力，受信息化建设滞后因素的影响，新闻报道不具备良好的可读性。一方面，经济新闻报道的呈现方式较为单一，未积极创新表现形式、丰富内容形态，难以满足年轻受众的个性化阅读需求；另一方面，部分经济新闻报道脱离受众日常生活，未充分发挥经济新闻报道服务生产、生活的优势，弱化了经济新闻报道的适切性。比如，部分新闻媒体为适应新媒体时代的发展要求，虽然主动引入了新颖形式，但是忽视了内容品质，存在本末倒置的情况，导致受众黏性降低[3]；部分经济新闻报道过分强调宏观架构，常在报道中堆砌大量难懂的专业词汇，使得受众很难深入理解，这种学术化叙事范式背离了新媒体时代受众的个性化阅读诉求。

（二）创新性不足

从整体来看，经济新闻报道的创新性不足，未深度应用信息技术，在创作思路、报道形式、新闻内容等方面存在僵硬化、枯燥化以及模式化等问题，并且，传播渠道和传播方式较为单一，导致受众产生了审美疲劳。近年来，虽然一些新闻媒体在经济新闻报道中引入了可视化理念，并积极融入新媒体技术，产生了较为显著的效果，但是，新闻报道往往采用的是静态信息图表形式，可视化程度不高，未从根本上改变受众的被动接收状态。此外，部分新闻媒体未充分重视与受众互动，也较少让受众参与到新闻生产、新闻传播等环节，导致受众积极性不高，对经济新闻的传播力建设造成了不利影响[4]。

（三）交互性缺位

新媒体时代，经济新闻报道交互性缺位的现象较为普遍，原因有两个方面：一方面，没有充分与其他新媒体平台进行交流、互动，未形成矩阵传播效应。部分新闻媒体虽然认识到了这一问题，积极探索、打造传播矩阵，但是只在有限的服务范围内进行，没有联动外部新媒体平台，未发挥出移动端受众的参与优势及渠道的联动优势，难以充分激发经济新闻报道的活力。另一方面，经济新闻报道往往采用单一的内在交互元素，缺乏较强的延展性[5]。部分新闻媒体建设的数据新闻生产平台侧重于制作静态新闻，动态数据新闻所占的比例较小，缺乏充足的交互式经济新闻。

三、新媒体时代增强经济新闻报道传播力的策略

（一）坚持守正创新，增强吸引力

现阶段，经济新闻报道存在形式单一、内容刻板等问题，容易出现公式化、概念化、数字化等现象，很难对受众形成持续吸引力。针对这种情况，经济新闻工作者要坚持守正创新的原则，优化新闻报道理念，充分考虑受众的理解能力，了解受众接收信息的习惯，简明、生动地阐述复杂的经济活动，避免经济新闻报道过于专业、难懂。

1.融入人文精神。从本质上来讲，经济行为属于人的社会行为。因此，经济新闻工作者要充分考虑受众的实际需要，站在“人”的角度生产经济新闻，让经济新闻报道充满人文精神。在具体实践中，经济新闻工作者要善于从受众视角解析经济新闻事件，通俗化解读专业术语，深入分析各种经济政策对受众生活可能产生的影响，采用接地气、有温度的语言宣传国家经济政策，切实增强经济新闻报道的鲜活性。

2.让数据“会说话”。经济新闻报道主要反映的是经济现象、经济规律，所以往往需要采用大量的佐证数据，但是，如果数据引用过多，会降低新闻的吸引力；引用数据少，又无法解释经济现象和规律[6]。针对这种情况，就要采用讲故事的方式来处理数据，将“冰冷”的数据融入到新闻故事中，从而提高新闻报道的效果。比如，《重庆日报》刊发的报道《“敲”出来的故事———从第七次全国人口普查看重庆经济社会变迁》，采用讲故事的方式展现了普查员所观察到的市民家庭的日常经历及生活变化，并且精心打磨稿件标题与内容，获得了很好的传播效果。

3.巧用小切口。如果经济新闻报道着眼于宏观层面，报道中只堆砌空洞的概念与空泛的议论，就会让受众失去阅读热情。因此，经济新闻工作者要善于创新报道角度，巧妙应用小切口，通俗化、形象化地处理生硬题材，从而增强新闻报道的传播效果。比如，《山西日报》在脱贫攻坚报道《让乡亲们的日子更多彩———记壶关县南平头坞村党支部书记、村委会主任郭志强》中，利用一个个平凡的故事生动展现了山西省脱贫攻坚工作实效，显著增强了新闻报道的生动性和具体性。

（二）融入可视化元素，增强可读性

传统媒体时代，新闻媒体往往采用图文叙事的方式报道经济新闻，其中夹杂着大量晦涩难懂的专业术语，使得受众很难理解，导致经济新闻报道的传播效果被大大削弱。然而近年来，部分新闻媒体又过于关注经济新闻报道的可读性，导致经济新闻报道的专业性本位遭到破坏，难以体现经济新闻报道的价值。面对这种情况，新闻媒体要在经济新闻报道创新实践中平衡好可读性与专业性之间的关系，既要将经济新闻的深层引导功能发挥出来，又要强化经济新闻的可读性。实践表明，将可视化元素融入经济新闻报道中，能够革新新闻报道的叙事模式，更好地满足受众的阅读需求，但需要注意的是，应用可视化元素时要平衡好可视化手段复杂程度与新闻深浅度之间的关系，尽量采用简单的可视化手段呈现简单新闻，利用复杂的多媒体技术呈现复杂新闻，避免复杂化处理简单新闻[7]。

1.静态可视化。经济新闻报道中的数据较多，如果只采用简单的堆砌形式，受众很容易失去阅读兴趣，因此，经济新闻报道可以采用静态可视化方式。一方面，经济新闻工作者可以灵活应用柱状图、条形图、折线图等形式，采用更加直观的方式归类呈现数据信息；另一方面，新闻工作者可以提炼经济新闻中的关键词，精心制作长图，利用“一图了解式”报道吸引受众的注意力。

2.动态可视化。经济新闻工作者可综合引入AI、动画、短视频等动态可视化元素，创新经济新闻的报道形式，丰富数据表达的维度，向受众精准传达信息，有效平衡经济新闻报道的专业性与可读性，进一步增强经济新闻报道的吸引力；在呈现动态数据时，既要凸显分项数据，又要从多个维度对比数据，利用直观明了的数据图表进行呈现，帮助受众从全局角度把握新闻内容，从而优化受众的阅读体验。比如，《经济日报》推出的“数说70年”数据新闻可视化系列短视频产品，成功应用了动态可视化元素，利用受众喜闻乐见的多媒体技术对复杂难懂的经济数据进行了转化，从消费、饮食、生态等群众关注的经济发展层面着手，采用巧妙的叙述角度介绍了中华人民共和国成立70多年的发展历程，并利用一系列话题讲述了群众生活的变化，充分满足了年轻受众的阅读需求。

（三）加强多维互动，增强传播力

要增强经济新闻报道的传播效果，新闻媒体需全面优化经济新闻的采写与制播流程，构建多维互动机制，既要激发内部活力，又要加强外部传播力建设。

1.强化新闻生产互动。新闻媒体要主动探索、建设结构化经济数据库与非结构化经济数据库，全面整合各类资源，持续积累用户数据。在具体实践中，要深入挖掘、整合专家库、行业协会、企业、第三方平台等数据信息，积极建设开放共享的经济信息平台，加快构建数据监控中心，整合媒体内部资源，更加高效地采集信息，制作经济新闻，延展新闻服务。比如，《卫报》积极推进数据平台的多维建构工作，先后打造了内容应用API与数据商店，前者主要用于内部信息数据共享，后者则以数据库形式存在，不仅存储了谷歌数据新闻最原始的数据，也提供了元搜索引擎，便于新闻工作者搜索相关部门发布的新闻信息，从而高效生产出具有多维性、专业性的新闻内容。

2.强化新闻传播互动。新闻媒体在生产互动的基础上，要充分重视传播互动机制的建设，切实提升经济新闻报道的传播力。在选择合作平台时，要尽量选择那些具有较高影响力和较大受众基础的平台（如智库平台、经营群体平台等），以达到受众导流的目的。此外，还要与公益组织加强协作，拓宽经济新闻的曝光渠道，比如，“财经数据新闻”积极联合环保组织、动物保护组织等非政府组织，利用一系列具有较高社会关注度的公益项目曝光经济新闻产品，不断提升经济新闻报道的传播力，进而吸引大量受众的阅读和关注。

3.强化微观受众互动。生产互动、传播互动属于宏观层面，与受众交互属于微观层面。只有同步强化宏观互动与微观互动，才能吸引更多受众的关注。因此，在新媒体时代，新闻媒体要重视与受众的互动交流，不仅要及时回复受众评论，为受众解疑释惑，也要深入了解年轻受众的阅读方式、习惯倾向、喜好需求等，在经济新闻报道中融入动画、短视频等受众青睐的元素，引导受众在接收新闻产品的同时，主动在新媒体平台、社交平台上进行传播，从而顺利实现双向交互，增强受众黏性。此外，也可以引入直播、短视频等形式，让用户利用弹幕、评论、点赞等形式与新闻媒体以及其他受众进行互动。

（四）構建传播矩阵，增强渗透性

一方面，新闻媒体要积极推进媒体深度融合，加快构建传播矩阵，从而扩大经济新闻的传播范围，增强新闻报道的渗透性[8]；另一方面，新闻媒体不仅要结合新媒体时代的发展趋势，持续加快改革步伐，综合利用新媒体技术与平台渠道，逐步打造全新的传播格局，还要充分发挥自身的平台优势与技术优势，在提升经济新闻传播力的基础上，推动媒体实现整体发展。

1.建设多元化传播平台。近年来，受众获取经济新闻的渠道明显增多，单单依靠报纸、电视等传统媒体很难保证新闻报道的传播效果。因此，新闻媒体要重视建设多元化传播平台，积极打造移动客户端、官方网站，并结合各类平台用户的阅读倾向和信息获取特征，采用针对性的传播策略。比如，《经济日报》超前布局移动传播领域，利用“中经云端”平台实时直播大型经济新闻，并运用大数据技术分析用户的阅读倾向，为用户提供个性化的信息服务，有效吸引了用户的注意力。

2.与第三方媒体加强合作。为进一步增强经济新闻报道的渗透性，新闻媒体要加快实施媒体融合战略，积极与第三方媒体加强合作，在微博、微信、抖音等平台开设官方账号，跨平台传播经济新闻，充分利用第三方平台的传播优势，增强经济新闻的传播效果。

四、结 语

综上所述，传统经济新闻的报道模式已很难适应新媒体时代的发展要求，难以激发受众的阅读兴趣，也很难保证新闻产品的传播效果，在一定程度上阻碍了新闻媒体的发展。在此背景下，新闻媒体不仅要坚持守正创新原则，进一步创新经济新闻报道模式，提升经济新闻的制作水平，也要全面革新经济新闻报道的内容、技术、形式等，融合新媒体技术，进而提升经济新闻报道的吸引力、传播力以及创新力，推动新闻媒体实现可持续发展。

参考文献：

[1] 纪世强.新媒体时代经济新闻报道的发展[J].活力，2021（4）：127-128.

[2] 崔福.探讨新媒体时代经济新闻报道的发展[J].时代人物，2021（26）：52-53.

[3] 李.全媒体时代经济新闻报道的优化策略[J].视听，2021（11）：185-186.

[4] 郝军.新媒体时代经济新闻报道的发展新探[J].科技传播，2020，12（1）：7-8.

[5] 王代林.新媒体语境下经济新闻报道角度研究[J].传播力研究，2022，6（11）：97-99.

[6] 孙玮怿.新媒体环境下经济新闻报道实践与创新[J].中国报业，2022（10）：78-79.

[7] 肖成红.新媒体时代经济新闻报道的发展策略[J].商业文化，2021（17）：16-17.

[8] 朱雪霞.論全媒体时代经济新闻报道的民生视角创新[J].采写编，2021（3）：34-35.

[责任编辑：武典]