我国农村电商物流研究的演变与发展

张红红

摘 要：近年来，随着农村电商经济的兴起，与之配套的物流服务冲破了农村发展的瓶颈，农村电商物流的发展由此引发了社会的广泛关注。为了明确农村电商物流研究的现状以及研究热点，以知网（CNKI）、万方、维普等数据库中的核心文献为研究对象，以CiteSpace6.2.R2为数据分析工具，对所选文献进行由“外”（描述性统计分析）到“内”（聚类分析）的分析，利用可视化图谱总结农村电商物流研究的历史演进、研究脉络、热点动态以及未来趋势，以期建构一个可供参考的农村电商物流研究知识图谱。

关键词：农村电商物流；CiteSpace；文献计量

中图分类号：F326.6文献标志码：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.10.018

Abstract： In recent years， with the rise of rural e-commerce economy， logistics services with its support have broken through the bottleneck of rural development; the development of rural e-commerce logistics has caused widespread concern in the society. In order to clarify the research status and hot spots of rural e-commerce logistics， core literature in CNKI， Wanfang， VIP and other databases is taken as the research object; CiteSpace6.2.R2 is used as the data analysis tool， and the selected literature is analyzed from "external" （descriptive statistical analysis） to "internal" （cluster analysis）. This paper summarizes the historical evolution， research context and hot trends of rural e-commerce logistics research by using the visualization map， in order to construct a referential knowledge map of rural e-commerce logistics research.

Key words： rural e-commerce logistics; CiteSpace; bibliometrics

0    引    言

電商经济作为新的经济增长点，改变了以往农村经济的发展方式，将农村资源优势转化为经济优势，有效带动区域经济的发展。电商物流是随着“互联网+”等信息技术发展起来的一种新的商品配送发展模式，是以线上电子商务为主体，提供线下物流配送服务等一系列过程的总称[1]。《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中明确指出，在乡村振兴政策背景之下，应采取多种举措促进我国农业现代化优化升级，加快建立和完善农村电商物流体系，提升其发展水平和物流配送服务效率，驱动农村地区经济的发展[2]。由于国家政策的支持，农村电商物流将成为社会关注的热点内容，尤其是乡村振兴战略的深入实施，国内学者对于农村电商物流的研究出现了爆发式增长，在广度和深度上均有所突破，新的研究思路和观点不断显现出来。那么，近几年学界对农村电商物流研究情况如何？当前学界研究的热点是什么？未来趋势怎样？本文以知网（CNKI）、万方、维普等数据库中的文献为研究对象，利用CiteSpace6.2.R2对文献进行描述性统计分析和聚类分析，利用可视化图谱总结了农村电商物流研究的历史演进、研究脉络、热点动态及发展趋势，以期构建一个可供参考的知识图谱，进而为该领域的研究者提供一些新的参考思路。

1    研究设计

基于CiteSpace对农村电商物流研究的文献解析可分为数据收集、数据整理和可视化分析三个部分，并最终以图文的形式呈现出来。本文结构大致可分为以下几个部分：一是提出研究问题，明确研究内容。二是收集整理数据，根据主题从既定数据库查找数据。三是分析数据，制作可视化图谱，根据研究需要由“外”（描述性统计分析）到“内”（聚类分析）制作两个层级的图谱，促使该领域的研究状况更加清晰。四是结论，根据所得数据和图谱得出结论，并提供一定的参考建议。

1.1    研究方法

文献计量法是用数统方法对科学技术文献的各种特征进行描述、评价并预测科技发展现状及其未来发展趋势，并以量化形式产出结果的一种定量分析方法[3]。CiteSpace是文献计量法的一种，广泛应用于生命科学、医学、计算机科学、情报学等多个领域，“利用可视化图谱清晰、准确和高效的特点，能够有效地分析出研究对象的发展现状和新动态[4]。”因此，本文运用CiteSpace从描述性统计分析和聚类分析两个方面，对农村电商物流研究进行了外部整体性分析和内部分析，以期能够了解清楚该领域的发展现状、热点和趋势。

1.2    数据来源

本文文献数据来源于知网、万方、维普等数据库中的SCI、北大核心、CSSCI、CSCD等核心期刊文献。原因在于：一是这些数据库收录了国内大部分的期刊文献，具有广泛性；二是这些数据库汇集了我国的大多数研究成果，且质量较高，具有代表性。文献数据的检索条件为“主题：农村电商物流”“主题：电商and农村物流”“主题：农村电商and物流”等，限定文献类型为期刊，截止时间为2023年3月31日。在这些数据库一共检索到443篇核心期刊文献，人工剔除会议、报刊、随笔以及与本文主题关系不紧密的文献，最后共有211篇期刊文献。

2    农村电商物流的可视化分析

2.1    农村电商物流“外部”可视化分析

2.1.1    农村电商物流研究文献状况分析

为更全面地了解农村电商物流研究的文献数量及变化趋势，笔者对所有期刊来源进行统计分析，从既定数据库中共检索出2 946篇文献，筛选剔除后，对剩余922篇文献进行分析，发现关于农村电商物流研究大致可以分为起步（2012—2015年）、快速发展（2015—2019年）和平稳发展（2019—至今）三个阶段。如图1。

起步阶段，从2012年起，学界开始关注农村电商物流的发展，大致同我国的电子商务一起发展而来。2013年，商务部发布的《2012中国电子商务报告》显示，农村正常經营注册地的网点数量为163.26万个，其中有59.57个注册地为村镇。农村电商的发展促使学界将研究的关注点指向了农村电商，对该领域的研究正式起步，正处于发展阶段。2015年5月，《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》提出，要在2020年实现建成统一、竞争有序、安全可靠的电子商务市场的目标。随着国家政策的出台，对农村电商物流研究的发文量从2014年的5篇迅速增长到2019年的150篇，平均年发文量为84.6篇。稳步发展时期，对农村电商物流的研究趋于稳定，并在近两年有下降的趋势。随着农村电商的平稳发展和物流体系的完善和健全，学界对农村电商物流的研究也进入稳定阶段，平均年发文量为144.3篇，并于2022年出现了明显的下降趋势。综上所述，学界对农村电商物流的研究大致分为起步、发展和稳定三个时期，发文量从2019年开始趋于稳定，但在2022年有明显的下滑趋势。

2.1.2    农村电商物流热点问题分析

对农村电商物流热点问题的分析可以从关键词入手，以有效了解农村电商物流的研究热点。关键词通常是从文献中筛选出来的、能够准确直观地反映文章主题和内容的术语或词语[5]。本文通过对样本文献数据进行关键词统计分析，按照出现频次对其排序并列出10个出现频次较高的关键词，以准确有效地反映农村电商物流的研究热点（如表1所示）。

从表1中可知，2013—2023年间关于农村电商物流的研究热点主要集中于“农村电商”“农村物流”“电子商务”“协同发展”等关键词。中心度是标示测度节点在网络结构中的重要指标，中心度越高的节点，在共线网络中的影响力就越大[6]。在表1中，中心度不低于0.05的节点共9个，其中“农村电商”“农村物流”“电子商务”“农产品”等关键词的中心度较高，在整个可视化网络视图中的贡献度最大，有显著的影响力和地位（见图2）。从农村电商的角度看，当前我国农村电商物流发展过程中企业的规模化程度低、政策不完善、专业人才缺乏、流通渠道不畅等因素成为制约其发展的桎梏[7]；农村物流发展也面临着基础设施不完善、成本过高、网络信息不发达、技术落后等困境[8]。国内学者针对这些问题，提出了区块链技术、AHP-模糊综合评价、协同发展、大数据分析等见解和方法，为农村电商物流的发展提供了一些新的思路。

2.1.3    农村电商物流研究的发文作者和机构合作分析

2.1.3.1    对发文作者合作情况分析

可以通过作者及其合作网络的结构特征来分析该领域学者间的合作关系[9]。在发文作者合作的网络图（图3）中，节点之间线条的粗细代表了共线强度，节点的分布体现了作者之间的合作状况。图3中共有257个节点，222条节点连线，网络密度为0.006 7。从共现频次看（见表2），频次最高的3位作者分别是常荣荣、黄蔚、张喜才，其共现的频次分别为5次、4次、4次；其次是于小燕、华慧婷等作者，共现频次为3次。从图3中可见，农村电商物流的研究呈现出以下几个特点：a.分散为主，个别集中，整体呈分散趋势，作者间的合作呈现出小团体合作、整体独立的特征。b.共现频次偏低，最高频次仅为5次，说明众多作者对该领域的研究合作较少，关注度和深入性存在一定的局限。c.形成研究团队之间的联系强度较弱。从图3可知，我国农村电商物流研究初步形成了以一个核心研究团队为主、多个研究团队共存的格局。黄蔚等组成的核心研究团队从区块链技术、风险测评、共生体系等方面对农村电商物流进行了研究，并提供了新的思路和方法[10]。综上所述，可知作者之间合作紧密性不强、合作次数较低，容易形成各自为“战”的格局，该领域的研究合作仍有很大的发展空间。

2.1.3.2    机构合作分析

为了解发文机构合作对农村电商物流的研究状况，本文以发文机构为节点类型进行分析（如图4所示）。图中共有164个节点和24条节点连线，网络密度为0.001 8。从图中可知，对农村电商物流的研究特点为：a.小聚集，大分散。少部分高校聚集形成合作网络，而整体研究呈大分散的格局。b.主要是以职业技术类高校为主要研究机构。c.机构之间独立性强，联系弱。d.呈现区域合作性强的特征。从表3中可知，发文量较多的机构为四川交通职业技术学院、广西工商职业技术学院、北京物资学院等高校，发文量分别为5篇、5篇、4篇。其中，广西工商职业技术学院与广西大学等组成合作关系，且在所有发文机构中合作关系最为密切。从区域上看，受区域环境和政策的影响，西南、西北、北方等地区的机构发文量较高，说明我国这些地区有较高的研究价值。总之，该领域学者及机构之间的合作较少、聚集程度低，还有很大的提升空间。

2.2    农村电商物流“内部”分析

2.2.1    聚类分析

将样本文献中的关键词进行聚类分析，得到了关于农村电商物流的关键词聚类视图（图5）。根据CiteSpace网络结构和聚类的清晰度可知，当1>Q>0.3时，划分的社团结构显著；当S>0.5时，该聚类是合理的，当S>0.7时，该聚类是有研究价值的。本文中Q=0.688 9，S=0.955 2，说明聚类效果明显，研究意义较高。据据图5可知，在此聚类网络中共有6个类别，代表了6种研究方向：#0“演化博弈”、#1“农村物流”、#2“电商行业”、#3“协同度”、#4“多元化”、#7“农村电子商务”。

根据聚类网络分析，国内对农村电商物流的研究主要有以下几个方面内容。

从演化博弈视角上看，对农村电商物流的研究主要涉及演化博弈、物流体系、物流工程、空间分布、双向流通等内部逻辑的建构。武星从博弈论出发，利用博弈模型对各个等级的农村电商物流网点的空间分布及竞合状况进行了实证研究[11]。为了探测农村物流深处的逻辑关系，邢祥焕等从“工业品下乡”和“农产品进城”的双向通道探明了农村电商物流发展的难题，并从基础设施、物流模式、信息化等方面提出了发展思路[12]。同样，周小祥等建构了农村物流共同配送联盟演化博弈模型和基于系统动力学联盟演化仿真模型，揭示了在自组织环境下系统决策的行为特征及状态，为农村电商物流发展提供了一种新的研究思路[13]。总之，对农村电商物流的研究首先就是要从演化逻辑上弄清其内在逻辑关系，从内部逻辑到外部体系建设，从内部政企关系等博弈论视角[14]到外部策略环境等因素，全面阐述农村电商物流的发展状况。

从农村物流发展视角上看，主要从物流金融、电商环境、商业模式、建构策略等外部要素方面展开研究。电商环境是促进农村发展的重要因素，“互联网+农业”构建了农村电商平台模式与社会化的营销模式和交易服务模式，为农村发展提供了新的思路[15]。在“互联网+”的电商环境下催生了农村电商物流的商业发展模式，推动了农村物流业的转型升级，创新了农村商业发展模式[16]。随着农村电商环境和模式的建立，农村物流建设的金融资金投入出现了重大问题，张旭等基于层次分析法（AHP）对农村物流中存在的金融风险影响因素进行了分析，构建了农村物流金融的风险评估指标，促进了农村物流金融问题的解决[17]。此外，孙占权、刘通等学者基于农村电商物流中的发展问题，分別从农村电商物流系统[18]和农村电商平台运行环节[19]提出了对应的对策建议。总之，从外部视角来看，对农村电商物流的研究主要集中于环境、发展模式、问题和对策建议等方面。

从电商行业的发展视角上看，主要围绕电子商务、电商平台、物流行业等相关内容展开。电商行业的发展促进了农村电商物流的产生，张喜才基于农村物流产品、组织、方式等现状，提出了在电商发展背景下农村物流内外环境整合联动机制的对策建议[20]。王海华等从社交电商平台出发探究了农村产品销售的优化策略，畅通了物流渠道[21]。总之，国内对农村电商物流的研究基本上是从演化博弈、农村物流、电商行业三个视角出发进行研究，从而建构起农村电商物流研究网络的。

2.2.2    趋势分析

从图6所示可知，农村电商物流的发展趋势可以分为以下几点：以农村电商、农村物流为核心延伸出其他思路和方向的发展，并长期占据主导地位。农村电商物流的研究趋势可以分为农村电商、农村物流、电子商务等几个大类，并有交叉融合的趋势。在未来，关于农村电商物流的研究也将更加趋向演化博弈、协同度、内部循环等发展方向。总之，未来关于农村电商物流的研究将更加注重内部逻辑和结构的建设，并同外部体系建设融合，共同促进农村电商物流水平和效能的提升。

3    结    论

“互联网+”等信息技术促进了农村电商经济的产生和发展，为带动农村经济增长、创新经济发展方式、提供就业岗位作出了重大贡献。本文以既定数据库中的文献为研究对象，利用CiteSpace对文献进行了由“里”到”外”的分析，并总结了农村电商物流研究的历史演进、脉络和热点动态及未来趋势，以期建构一个可供参考的知识图谱，从而为该领域的研究者提供一些有益的思考。

农村电商物流的研究大致经历了起步、快速发展和平稳发展三个时期。从2012年起，学界开始关注农村电商物流的发展，随后到2015年进入发展的上升期，相关研究迅速增长；到2019年时，相关研究已经趋于饱和，处于平稳状态，平均发文量为144.3篇；到2023年时，研究热度有所下降，这可能与外部环境有关。

目前，国内对农村电商物流研究的关注点主要在于其内在发展逻辑、外部物流体系建构以及相关电商行业的发展。国内研究大致可以分为以上三个部分，且每个部分之间既有独立性也有重叠，体现了研究逻辑之间的关联性。同时，在各个关注点之外，又有许多新的思路、方法和观点涌现出来，说明该研究领域仍有可待发掘之处。

农村电商物流在未来会更加关注内部结构及逻辑的建设，多元化协同发展。同时，以农村电商和农村物流为核心，将内部逻辑与外部环境、体系发展相融合，更加注重整体性、系统性发展，使体系更加健全和高效。

本文研究的不足之处主要为该领域的核心文献数量过少，在分析过程中会丢失部分信息。同时，由于所选文献均为核心文献，虽然具有很好的代表性，但仍缺乏了一定的广泛性，有一些细微的研究不能很好地体现出来。因此，在今后的研究中，应加强对信息的收集和处理，优化研究过程，从而让该领域的研究状况更好地展现出来。

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