“它经济”背景下宠物市场的消费及项目开发可行性探究

沈梦琦 来诗涵 钱奕雯 胡鑫钰 顾星悦

(湖州学院经济管理学院 浙江湖州 313000)

1 “它经济”市场发展背景

随着社会主义经济建设的持续进行与改革开放力度的不断加大，我国经济犹如一条腾飞的巨龙，实现了量与质的双重飞跃，并在2021年突破100万亿元大关，稳定其世界第二大经济体的地位。与此同时，我国的人均收入已大幅提高到10000美元左右，使得人民生活品质极大提高，真正地做到了发展成果由人民共享。《2023年中国宠物消费白皮书》显示，2021年全球宠物市场规模预计同比增长8.1%，达到1536亿元；2023年市场规模约为3924亿元；2019—2023年复合增长率可达33%。当“外出”经济再次回归常态，总体市场规模增长减缓，但韧性十足，开放的环境为宠物经济市场的扩大带来更多可能性(见图1)[1]。

图 1 2018—2023年中国宠物消费市场规模

随着人们物质生活的逐渐丰富与更多名贵犬种的不断引入，社会消费不断升级，同时人口结构发生变化，养宠人数不断增多，宠物角色和养宠理念也发生转变，宠物主要消费观念向着品质化升级，宠物在家庭中的地位逐步提高，甚至被视为家庭中的一份子或精神依靠。伴随着“萌宠经济”的崛起，宠物经济行业步入发展的快车道，市场供给侧和服务能力不断提高。随着市场的逐步完善，近两年农业农村部在原有《宠物饲料管理办法》《动物防疫法》《执业兽医管理办法》的基础上出台宠物医疗相关政策，保护宠物健康与公共安全，规范宠物健康医疗行业发展，进一步为宠物经济市场的平稳健康发展保驾护航(见表1)。

表1 2020—2022年中国宠物健康部分医疗政策

宠物经济在多个行业领域上具有不可估量的可能性与潜力，多个宠物公司在近几年成功上市。2022年，全年国内宠物行业融资35起，国外融资约20起，其中国内明确披露过亿级别的融资就有5起。在资本的加持下，未来宠物行业的竞争力和发展力会大幅提高(见图2)。

图2 2014—2021年中国宠物市场融资事件数量及金额

现任中国农科院北京畜牧兽医研究所所长秦玉昌评价到:“对于我国来讲，宠物产业提升和发展的空间都很大。随着居民收入水平和生活质量的提升，养宠物的观念逐渐由看家护院向情感陪伴转变，预计未来10年中国有望成为全球第一大宠物市场。

2 宠物经济项目与市场需求高度耦合

宠物产业波及范围广，涵盖了宠物衣食住生活的方方面面，宠物饲养的增加导致了对宠物相关食品或用品、服务需求的增加，使整个宠物产业活跃起来。宠物行业主要分为宠物产品和宠物服务两个行业。其中，宠物产品包括宠物食品、宠物清洁、宠物护理等；宠物服务包括宠物训练、宠物医疗、宠物美容等。宠物行业赛道主要分为两级，又细化为宠物营养保健、宠物医疗服务、宠物医疗器械三个方面(见表2)[2]。

《白皮书》数据显示，宠物健康消费人群中，女性消费者占比略多于男性；年龄主要集中在21～30岁；消费者呈现高线级城市、高学历、高收入等特征；家庭结构多为三口之家、无孩小两口；养宠类别主要为猫、狗和水族类，近半数人群养宠时间为1～2年；日常养宠对健康护理、疾病治疗、疫苗体检、营养保健关注度较多；宠物医院专业医生及身边养宠好友之间的互动是主要的宠物健康信息获取渠道(见图3)。

图3 2022年中国宠物市场消费结构特征

同时，宠物主在单只宠物身上的年均消费高达5200元，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上。在宠物市场，宠物食品作为必需品，在很长一段时间内占据行业最大的市场份额。在中国宠物行业快速发展和宠物护理科学理念深入人心的背景下，宠物食品行业有望成为增长最快、潜力最强的利基行业，规模快速扩张未来可期[3]。

中国宠物行业的未来正朝着多元化、完善化、个性化和专业化的方向发展，随着行业竞争的不断加剧，宠物行业的范围将逐渐扩大。传统的宠物服务模式对消费者的吸引力越来越小，已经不能满足其日益增长的需求。与传统的宠物食品、医疗、宠物用品和其他以宠物为中心的服务如“衣、食、住、行”相比，越来越多的服务开始关注宠物的精神层面，从而形成了一系列专业的“拟人化”服务。

与市场上的一般消费品不同，宠物消费是一种情感消费，使得其具有抗老化能力，在全球市场上一直很稳定。 随着人类和宠物之间关系的日益加深，宠物的数量将继续增长，为未来的企业家和投资者提供了更多的机会。 因此，在“它经济 ”中，宠物行业的项目开发在一定程度上是可行的。

3 “它经济”发展瓶颈与困境

3.1 宠物市场监管不够健全

宠物监管法规不完善。中国动物保护相关法律在立法上的缺失、在法律上的缺位，使得我国现阶段的动物保护问题只能浅层次地停留在社会道德层面，而现实中频频发生的对动物虐待甚至虐杀的行为，只能通过网络骂战或人道主义谴责这样简单含糊却又浅有实际效用的方式加以抵制，无法用严肃的公权形式对当事人定罪定罚。除了《中国动物保护法》的缺失外，纵观国内宠物市场其他领域，也存在不少监管盲区，很多行业标准至今不健全抑或是有了不成文的标准也存在执行不到位的现象，从而使行政监管部门在实际监管中碰到很多问题。宠物行业消费属于一种休闲和情感消费，顾客对宠物护理的理性选择将调整和影响“它经济”产业的发展。宠物行业过度消耗社会资源未必是一件好事。从整体来看，无论是上游、中游还是下游，“它经济”行业都存在监管缺口。

3.2 宠物产品存在同质化、创新性问题

从宠物用品的市场现状来看，我国的宠物用品在国际上缺乏竞争力，在国内的宠物用品市场份额中，国外品牌占据了高达80%的市场份额。国外宠物用品注重原创性和精细化的市场策略，而我国的宠物用品则以贴牌出口为主，自身研发能力薄弱，技术含量低、缺少原创性、同质化严重等，且大多企业没有品牌意识[4]。在竞争如此激烈的宠物用品市场上，要想提高相关市场占有率，企业就必须在重视、保证产品质量的同时，充分挖掘产品个性，增加产品的科技含量和辨识度，力求打造中国宠物用品驰名品牌，从而提高中国宠物产品在国际市场上的竞争力。

3.3 宠物市场从业者短缺、专业性不强

现存我国宠物市场的人才结构普遍年轻化，低学历从事者居多且人员流动性大，高资历、高专业性人才缺乏的现象已成为“它经济”产业的特有常态。我国宠物医疗机构在专业性技术方面相对落后，主要体现在基础设施较差，缺少先进的、专业的宠物医疗设备。目前，我国宠物医生以全科医生为主，专科性不强，很少有专攻某个领域的专家级宠物系名医。以全球宠物医疗最发达的美国为例，美国的兽医体系非常注重专科性，宠物医院科室划分非常精细，外科、内科、眼科、骨科、产科……对宠物医疗的分类关注做到了面面俱到。

另一个形成行业人才短缺的原因是高校人才培养体系设置不科学与市场的实际需求脱节。纵观我国宠物医疗体制建设，矛盾主要表现在宠物专业医疗人员在校学习期间教学方案制定不科学、课程设置不合理、临床研究创新不足、专业实习基地资源稀缺等。

3.4 宠物医疗体系不健全、质次价高

宠物市场的快速发展使人们对宠物健康服务的需求越来越大，但宠物健康服务在我国很多地方仍被诟病，原因主要有以下几点:

第一，宠物市场的快速发展导致宠物缺乏书面的、统一的医疗标准。我国的宠物医疗起步较晚，医疗技术与美国等国家相比相对落后，且缺乏培训和专业标准。

第二，宠物医疗监管混乱。我国还未制定宠物医疗的行业标准，很多方面都没有规范。

第三，宠物医生的素质不高。

第四，宠物医疗规模小、水平低。目前，我国大多数宠物医院主要是小诊所规模的私人小店。

第五，宠物的医疗设施落后。一些医院对宠物的治疗不合理、不规范。

第六，宠物医院的内部管理缺乏科学性。

3.5 宠物动物养殖业受制于监管

宠物养殖业的问题主要体现在以下几点:

第一，缺乏宠物养殖的技术标准。许多营利性企业不遵守培育“纯种”和“血统”动物的技术标准，造成宠物有先天性遗传缺陷和易受疾病风险的影响。

第二，宠物虐待普遍发生。很多主人在接触宠物知识之前就用暴力对抗宠物的反抗，导致宠物出现胆小、伤人一系列问题。

第三，宠物遗弃问题严重凸显。第四，养宠负担重。当饲养宠物造成经济压力时，有些人会选择把宠物丢弃。

4 推动“它经济”发展的实践路径

4.1 推进宠物行业规范化

由于刺激的市场活力和人们对幸福生活的强烈渴望，公众对养宠物的接受程度将继续增长，对改善宠物的条件和生活质量的高要求已成为所有宠物主人的共同意见。因此，政府对被视为“它经济”的宠物行业越来越重视。在过去的五年中，政府通过了几部相关的法律和法规。

第一，明确表明加强动物福利，打击不负责任的行为，如遗弃和虐待，对待和保护动物建立法律机制，反对虐待和杀害宠物。

第二，通过建立“收养”平台，努力减少无家可归的动物数量，鼓励人们收养代替购买。

第三，需要对宠物繁殖业进行管理和规范，当局需要加强监督。应制定最低标准以保护消费者权益，提高行业标准，严格监督产品质量，完善市场监管和标准化流程。

4.2 宠物服务精细化衍生

随着宠物连锁店的出现和宠物行业分拆的增长，新的宠物消费类型已经出现，服务的多样性也在增加。随着“宠物保险”“宠物酒店”等更加专业和独立服务的出现，宠物服务的范围也发生了分裂衍生，人们对宠物服务的要求越来越高。新时代、新环境下的消费者希望在自己的能力范围内尽力改善宠物消费，他们不再满足于满足宠物的生存需求，而是追求“马斯洛金字塔的顶端”[5]。

4.3 合理集中资源培养高素质专业人才

以高水平大学为核心，融合科研院所和企业，使其建立更加完善的创新体系，培养高素质创新型人才。宠物医疗机构网络的发展将使投资、技术研究和设备开发等方面的资源得到共享，促进消费者的接受和品牌优势的形成。在竞争日益激烈的人才市场上，宠物行业的发展不可避免地需要依靠高质量的技术人才和资源的支持。相关职业教育机构必须积极采取有效措施，改善当前的人才短缺状况，培养更多符合宠物行业发展要求的高素质人才，才能使宠物护理行业可持续发展。

4.4 规范宠物医疗体系发展

政府应出台宠物医疗指导意见，建立可靠的登记制度、治疗制度和其他相关法规，可与高校合作，培养相关专业人才和管理人员，为市场培养和安置专业人才提供教育平台。在高校开设宠物行业人才的专业设置，为学员提供专业化的培训，提高其专业素质与道德感悟。汲取资金，加大高质量、先进的医疗设备投入，从基础设置提高行业竞争力，为消费者提供优质、有保障的宠物健康服务。加强对宠物医疗的监管，严格执行动物医生的资格测试，提高准入门槛，促进行业规范。

4.5 引导树立理性宠物饲养观念

引导公众树立健康的养宠观念，学习正确的宠物消费观念；宠物主人应尽量避免某些不健康的消费习惯，坚持以人为本，实行健康、适度、理性的消费。

5 结语

综上所述，社会经济的高速发展不断刺激着宠物经济市场的扩张，疫情过后，“可外出”环境为宠物经济市场的扩大带来更多的可能性，遵循“统筹规划、精准定位、分散实施”的战略，更好地结合原则性和灵活性，未来的中国宠物行业必将向多元化、精细化、个性化、专业化的方向发展。在我国经济发展可预见的未来，宠物市场和行业将随着经济浪潮更快、更稳地发展，更能满足消费者对宠物市场的严格要求和期望，有效提高宠物经济市场质量，规范和稳定宠物经济行业标准，使宠有所养，人有所幸，国有所爱。