数字经济背景下音乐付费用户的消费行为探究

□李明豫

数字音乐付费，是指在网络环境下传输和下载数字录音制品时，向音乐作品著作权人和录音制品制作者支付版税。[1]数字技术随着第五代移动通讯技术的变革已逐渐发展成文化产业变革强劲的动力，《中国数字经济发展白皮书（2022）》指出，2021 年我国数字经济规模达到45.5 万亿元，同比名义增长16.2%，占GDP 比重达38.8%，可见数字经济正在成为社会经济增长新动能。中国数字音乐产业在此背景下一路前行，据国际唱片业协会（IFPI）发布的《全球音乐报告2022》数据显示，中国首次超过韩国，跃居全球第六大音乐市场，可见中国数字音乐市场规模始终保持稳定增长的态势。

在数字经济大规模发展背景下，消费者对于新兴变化的数字消费环境更加敏感，智能与便捷的音乐付费体验正在影响着用户的消费行为选择，音乐付费愈加普遍。新型消费的产生和盛行是把双刃剑，在消费过程中，消费者的数字音乐产品和个性服务需求被满足的同时，音乐付费乱象也将逐渐暴露在大众视野中。[2]

数字音乐消费行为的当前特征

消费种类： 多元衍生。 数字音乐兴起于20 世纪90 年代，早期的数字音乐不存在消费，在线音乐运营商向用户提供免费音乐资源，赚取有限流费，[3]但进入流媒体时代后，数字音乐的用户数量与用户需求与日俱增，消费种类也日渐多样化，当前主要有以下几种：

其一，平台会员消费。音乐平台设有用户付费收听、下载的渠道，而会员制是平台与用户深度羁绊关系建立的方式，有效提高了用户对平台的忠诚度和连接效率。……