洛阳市栾川县城市形象系统分析

张航源 高千慧

摘 要：随着老君山在网络上的走红，洛阳市栾川县的旅游业得到了迅速发展，现已成为都市人群休闲放松的旅游首选目的地之一。栾川县应该把握这次发展机遇，树立鲜明、良好的城市形象，推动地方政治、经济、文化的可持续发展。以河南省洛阳市栾川县为研究对象，从城市形象系统的角度出发，科学分析栾川县的城市形象现状及现存问题，对后续栾川县的发展具有一定的现实意义。

关键词：栾川县；城市形象；本土资源

一、城市形象系统的概念

城市形象是城市文化的体现，是个人对于一座城市的综合感知。城市形象系统主要包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统、嗅觉识别系统、环境识别系统，其中，形象理念识别系统是城市形象系统中的核心，主要指的是城市总体发展理念、价值观、口号等。随着时代的发展，城市与城市之间的竞争已经不再是单纯的经济实力的比拼，构建一个有特色、有吸引力的城市形象，有助于提高城市的竞争力和吸引力。

二、栾川县概况及旅游发展定位

栾川县属于河南省洛阳市，位于河南省的西部，有着“四河三山两道川、九山半水半分田”之称，也被誉为“洛阳后花园”和 “洛阳南大门”。同时，栾川县矿产资源丰富，是我国16个重要多金属成矿带的核心区域，被中华矿业联合会授予“中国钼都”的称号。当地有老君山、重渡沟、养子沟等7个国家4A级以上旅游景区，是中国首批旅游强县，先后获得“世界十大乡村度假胜地”“国际乡村休闲旅游目的地”“2016百佳深呼吸小城”等荣誉。2013年，栾川县提出了“全景栾川”的旅游发展新理念，指出要“全区域营造旅游环境、全领域融汇旅游要素、全产业强化旅游引领、全社会参与旅游发展、全民共享旅游成果，通过旅游业的引领发展，努力打造宜游、宜居、宜业的美丽栾川、幸福栾川”。这种“全景栾川”的旅游发展模式引起业界的广泛关注，并被国家旅游部门确定为全域旅游发展五种模式之一。

三、栾川县城市形象系统分析

（一）理念识别系统

每座城市都有不同的城市价值观、城市文化、发展规划定位等，且它们都会受到城市总体发展理念的影响，同时，城市的总体发展理念又反作用于城市价值观、城市文化、发展规划定位等。城市的理念识别系统是城市文化内涵的集中体现，是城市独特性的重要表现，是城市形象系统的核心部分。城市的理念识别系统会直接影响城市的行为识别和城市感官识别的表现形式。

经过调查可知，栾川县的理念识别系统主要指的是城市总体发展理念及城市口号。栾川县作为一个第二、第三产业发展并重的城市，积极推动产业创新、产业转型，加快文旅融合，已经转变为全国知名的旅游目的地。2022年，栾川县继续实施“生态立县、创新活县、旅游富县、产业强县”战略，并将其作为推动发展的方向和路径。城市口号是以简单的语句高度概括城市形象理念，其应该具有一定的大众认同性、号召性、延展性、传播性。2015年12月，栾川县与酷旅数据营销公司合作，确定了“奇境栾川，自然不同”的形象定位。其中：“奇境”指的是仅在2 477平方千米范围内就形成了“四河三山两道川、九山半水半分田”不同面貌的旅游景区；“自然不同”一方面指的是与其他旅游城市不同，另一方面指在同一城市内有不同的美景。此外，“自然”一词一方面指栾川优美的自然风光，另一方面指道家文化的传承，意为道法自然。

（二）行为识别系统

城市行为识别系统是城市行为主体的动态化展现，以城市个体或群体的行为活动为表现主体，以城市理念识别为导向。城市中的行为主体主要指的是政府、市民和企业。

政府既是城市发展的核心，也是城市行为识别系统的核心。良好的政府形象既是投资环境的保障，又是经济资源。栾川县政府有专属的政府官方网站，网站分栏较清晰，还设有无障碍浏览模式、适老模式。网站的背景设置为栾川县的著名景点老君山，首页展示了栾川的发展理念“生态立县、创新活县、旅游富县、产业强县”，清晰地传达出该县“世界十大乡村度假胜地”的城市风貌。在栾川县本地的微信公众号中，也时常会推送本地新闻。2022年，栾川县人民政府发布了《栾川县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，提出要深化提升“生态立县、创新活县、旅游富县、产业强县”的发展战略，为社会主义现代化强县建设续写时代华章。

市民群体是长期在城市中成长和生活的群体，可通过城市市民行为来发扬优秀的传统地域文化。栾川县在2020年被评为中国礼仪百佳县市，这在一定程度上促进了城市品牌形象传播，树立了良好的城市形象。

城市企业的行为识别系统主要指的是企业对内对外的经济活动中的行为识别。企业通过具有创新性和针对性的营销行为，将城市文化融入企业文化中进行融合传播。随着汉服文化走红，2021年6月，栾川县老君山风景名胜区和河南乐游文旅集团联合主办了主题为“仙宫云裳，国风盛典”的老君山山水汉服节，积极迎合年轻人喜好，提升了栾川县的整体城市形象。在行业形象中融入本地文化，是城市品牌形象最佳的宣传方式。

（三）视觉识别系统

城市的视觉识别系统是城市中最容易识别和最容易传播的感知表现形式，是城市形象系统中的重点部分，城市标志则是城市视觉识别系统的核心。城市标志是将抽象的城市文化和城市理念以具象的图形、文字、色彩呈现出来。栾川县在“旅游富县”发展战略的指导下，与酷旅数据营销公司合作确定了“奇境栾川，自然不同”的形象定位，并設计了城市LOGO（图1）。LOGO以“栾”的拼音“LUAN”为原型，结合栾川境内多山多水的特征进行一定程度的变形设计，同时使用丰富多彩的颜色来达到更好的视觉效果，代表着多彩的栾川。

栾川县在城市标志应用部分的表现同样比较充分。交通作为连接城市内外的重要工具，是人们在城市中随处可见的元素。栾川县政府冠名了“奇境栾川”号高铁列车，在县区内的公共交通如出租车的外观上都印上了“奇境栾川”的标志，将城市标志良好、美观地融入了公共交通的形象中，可以强化人们对于“奇境栾川”城市口号的印象。但是，栾川县有两个汽车站，且县内公交车路线较多，在县内的重要公交系统上缺乏对栾川城市标志的展示。

城市的标识导向信息也是实现视觉化信息功能化的重要途径，信息明确的导视系统不会让人迷失方向，会让人对城市好感倍增。栾川县的城市导向牌整体采用棕红加白色的配色。导视牌的上方使用白色背景，以棕红色字样来展示栾川县的LOGO及宣传语，导视牌中部的导视信息部分使用棕红色为背景，以白色的字体重点标示景区及道路信息，导视牌的下方则印有栾川县的荣誉——“世界十大乡村度假胜地”。全县区统一颜色与形式，具有舒适的视觉效果，又能在潜移默化中强化“奇境栾川”的宣传标志及宣传语。

（四）听觉识别系统

听觉识别系统作为城市形象系统中的重要感知途径，可以突破语言的障碍，使人通过听觉识别声音、音乐、信息，形成更加生动的城市形象系统。听觉识别系统主要包括市歌、人文之声、环境声音等。令人遗憾的是，截至目前，栾川县没有专属的县歌，县歌作为栾川听觉识别系统中的关键一环有所缺失。但是在人文之声方面，栾川县拥有省级非物质文化遗产“靠山黄”作为代表。“靠山黄”在乐器与演出习俗上与其他戏剧有明显的区别，且“靠山黄”对当地的居民来说具有强大的情感召唤力，对外地游客而言也具有独特性。在环境声音中，栾川县依山傍水，使得人们耳旁时常有水流声与小鸟清脆的叫声，安静悦耳的居住环境令人心旷神怡，让人发自内心热爱这座城市。

（五）嗅觉识别系统

嗅觉是最容易被大家忽略的一种感官体验，在城市形象系统中也容易被忽略。城市嗅觉识别系统主要包括市树、市花、城市环境气味。市树和市花是嗅觉与视觉的结合体，是城市嗅觉识别的体现。根据调查可知，栾川县现在没有官方确定的城市市树和市花，缺乏城市的嗅觉识别与象征。城市环境气味主要包括食物、自然、生活排放等，栾川县城区常住人口较少，因而生活排放污染气体也少，且栾川县城区内绿色植被覆盖率高，树木众多。2022年11月，栾川县获评“2022美丽中国·深呼吸小城”，这足以证明栾川县空气质量的优秀。

（六）环境识别系统

环境识别系统是城市文化的外在体现形式，如同一个城市的外貌，是城市形象的直接体现，主要体现为标志性的景观。栾川县惯有“四河三山两道川、九山半水半分田”之称号，辖区内景点众多，主要景点分为人文景观和自然景观。但是在“奇境栾川”，有一个自然景观与人文景观相结合的景区，即洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区。该景区将老君山、鸡冠洞两个代表性景区结合在一起，于2012年被评为5A级景区。其中的人文景观主要指的是老君山。老君山（图2），原名景室山，相传是道教始祖老子（又名李耳）归隐修炼的地方。老君山历代香火旺盛，被尊为道教圣地、天下名山。经过后续的开发与建设，景区已开发建成了八大景区，成了中原地区山水景观与道教文化为一体的标志性景区。自然景观主要指的旅游区内的鸡冠洞景区。鸡冠洞是自然形成的天然石灰岩溶洞，洞内石花、石瀑、石笋密布，具有非常高的研究价值。因其内部的结构、形状世所罕见，被誉为“北国第一洞府”。

随着老君山景区在抖音、微博等平台上的走红，老君山进入全国人民的视野中。随后，景区更是趁势推出了汉服文化节、音乐节等活动，频繁出现在大众视野中，树立了栾川县良好的环境识别系统。

四、栾川县城市形象的优势与不足

栾川县经过自己的发展和探索，已经形成了一定的影响力。首先，栾川县政府积极探索、规划合理，探索出了一条适合栾川县的旅游发展之路，形成了自己的“栾川模式”，树立了良好的城市形象。其次，栾川县区内已经开始了自己的旅游品牌建设，拥有了自己县区的“奇境栾川”LOGO及宣传语，并将其运用到了栾川县区内，树立了一定的品牌形象，形成了一定的品牌效应。并且其积极与当地的农产品生产商合作，早就走上了规模化、品牌化的农产品销售之路，完成了资源优势向经济优势的转变。最后，栾川县拥有丰富的景观形象资源，如老君山、重渡沟、鸡冠洞等自然景观和人文景观，发展旅游业的先天优势充足，可以带给人强烈的城市魅力。

但与此同时，栾川县在城市形象及发展上也存在着一些不足之处，例如：在视觉识别系统上，栾川县目前没有代表自身城市形象的颜色、吉祥物，包括代表性的市树、市花、市歌等；交通设施需进一步完善，在交通发达的如今，栾川县依然只有两个汽车站，这对于想从更远的地方直达栾川的游客来讲，有很多的不便之处，因此应该将交通作为发展的第一要素，毕竟只有道路通才能事事通。只有这样，才能将栾川县的自然优势转化为经济优势，才能实现栾川县文化与旅游的健康、可持续发展。

综上所述，本文以河南省栾川县的城市形象为例，通过对栾川县理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统、嗅觉识别系统、环境识别系统进行分析，充分了解其在展现城市风貌、发展状况等方面的作用发挥情况，同时分析该城市在城市品牌树立方面的现状，针对其存在的优点与不足提出一些建议。基于研究，旨在提升栾川县城市形象，提高栾川县旅游竞争力，帮助栾川县打造世界旅游度假胜地。

参考文献：

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[2]李文慧.河南省洛阳市栾川县栾川乡以旅游收入增长促进农民收入增长的研究[J].经济师，2018（10）：186-187.

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[5]温璐.洛阳城市文化资源与洛阳城市视觉形象定位探析[J].大众文艺，2010（22）：74，143.

作者简介：

张航源，河南科技大学艺术与设计学院硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。

高千慧，河南科技大学艺术与设计学院硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。