艺术管理视域下会展活动策划审美研究

段亦凡 李沫

(1.吉林艺术学院艺术管理学院 吉林长春 130012；2.吉林艺术学院艺术学理论研究所 吉林长春 130012)

1 会展活动的审美价值

随着经济的不断发展，以及城市化进程的不断推进，会展活动近年来获得了越来越多人的关注和参与。会展活动不仅是商业交流和经济合作的平台，更是一种展示审美价值的方式。会展活动作为一种特殊的文化现象，其审美价值体现在多个方面。首先，会展活动的展览布置和展示设计都需要经过精心策划和设计，从而保证展览的艺术性和观赏性。比如，在服装展示中，服装设计师会根据主题、场地和受众等因素，设计出与众不同的服装，通过展示达到宣传效果。在花卉展示中，则需要考虑植物的颜色、形态和质感等，用不同植物搭配出一幅美丽的花境；其次，会展活动的展品也是展示审美价值的重要元素。展品的设计和制作，需要考虑材料、色彩、造型、质感等多个因素，从而达到观赏性和实用性的平衡。比如，在科技展示中，展品无论是外观设计还是技术功能都需要与时俱进，体现科技创新的理念。在艺术品展示中，则需要考虑艺术价值和展览效果的完美结合；最后，会展活动需要通过音乐、场地、照明等各种元素，将参与者带入一种独特的氛围之中。这种氛围需要考虑参与者的情感需求，让参与者可以在其中感受到刺激、快乐、放松或思考等不同的情感体验。例如，在音乐展演中，音乐的种类、旋律和演出形式都能够影响到参与者的情感状态，从而达到更好的展览效果。

总体来说，会展活动作为一种重要的文化现象，其审美价值的体现非常丰富多彩。不仅通过展示布置、展品设计和展览氛围等方面，还融入了人类文化的多元元素，传递着人们对美好事物的向往，展现了人类文明发展的趋向。因此，会展活动不仅是商业交流和经济合作的平台，更是一种美学体验的展示，给人们带来更多的艺术享受。展览的审美体验是一种独特价值，既可以从展出的作品和展览的布局中感受到，也可从展示者和参观者的交流中获得。会展活动在这方面扮演着非常重要的角色，它不仅能够提供一个高品质的艺术和文化交流平台，更是一种重要的文化传播方式。因此，会展活动的审美价值不仅通过展示的艺术品和展览的布局来实现，还要通过展示者和参观者的互动来实现。展示者可以通过展示作品的方式，表达自己的审美观点，展现自己的艺术才华；参观者则可以通过欣赏展出的作品，探索和发展自己的审美能力。在这个过程中，会展活动的设计和布置起着至关重要的作用。只有将作品和展览布置融合得恰到好处，才能创造出最完美的展览效果。比如，在一次科技展览中，展品不仅要符合科学发展的要求，还要在设计和材料上体现出高科技的时尚感和未来感，给参观者留下深刻印象。因此，会展活动是一种非常重要的文化现象，其审美价值的体现是非常丰富多彩的。无论是展示设计还是展品制作，都需要考虑多个因素的平衡，以达到最好的展览效果。

2 艺术管理与会展活动的关系

展览活动是一个广泛而有影响力的行业。随着全球化和数字化的发展，展览活动越来越成为文化和商业交流的重要手段和平台。在这种背景下，艺术管理的延伸逐渐成了展览活动的重要元素，对提高展览活动的品质和价值有着巨大的帮助。

2.1 艺术管理延展会展活动价值

展览活动中的艺术管理，主要涉及策展、展览设计、艺术品保险、广告宣传和后台管理等方面。这些方面的专业管理，不仅能提高展览活动的品质，还能帮助策划者更好地实现展览活动的目标，以及增强观众的参与感受。首先，艺术管理延伸可以帮助展览活动更好地实现策划目标。展览活动往往要为观众提供同类或相关主题的展品和展览，这就需要艺术管理延伸能够根据参展艺术家的创作背景，以及观众的需求，对展览活动的主题、内容、形式和安排进行全面规划。只有在艺术管理延伸的基础上，策划者才能真正实现展览活动的价值与意义；其次，艺术管理延伸可以提高展览活动的品质与价值。展览活动不仅要求展品的数量和质量兼备，还要求展览设计精美、安全有保障、广告宣传全面、后台管理高效有序。艺术管理延伸能够提供专业的展览设计和艺术品保险服务，使得展览活动的展品展示效果更加出色，吸引力和影响力得到提升。同时，艺术管理延伸能够优化展览活动的广告宣传和后台管理，提高整体运营效率和效果，为观众提供更好的展览体验；最后，艺术管理延伸能够增强观众的参与感受。展览活动不仅是展示艺术品或文化旅游景点，更是一个传递文化、启发思考、交流互动的平台。艺术管理延伸能够增加展览活动与观众的互动环节，如主题讲座、互动体验、艺术品讲解等，让观众更深入地了解展品和展览活动的意义和内涵，提升观众的参与感和满意度。综上所述，艺术管理延伸在展览活动中的作用非常重要，能够为策划者提供专业的支持和优化展览活动的质量和效果，同时也能够为观众提供更好的展览体验。随着展览活动的不断创新和发展，艺术管理延伸的作用将得到更加广泛和深入的应用。

2.2 会展活动反哺艺术管理发展

近年来，中国的艺术市场发展迅速，越来越多的人开始意识到艺术的重要性。而会展活动则成了促进艺术市场发展的重要手段之一，为艺术家及艺术机构提供了更多的展示和推广机会。会展活动作为一种传播和展示的方式，在传递信息和展示作品方面具有独特的优势。而在艺术市场中，会展活动的组织和营销成了一种必不可少的管理手段。如艺术品展览，能够让艺术家展示作品，吸引更多的观众来到现场，也为艺术品销售提供了平台。同时，会展活动在艺术品的估值、鉴定、收藏等方面都起到了重要作用。通过会展活动，艺术品得以更好地展示和传递，促进了艺术市场的发展和成熟。同时，会展活动也为艺术管理提供了更多机会。在会展活动的策划和组织过程中，不仅需要有深厚的艺术素养，还需要有管理和营销方面的技能。艺术管理人员通过组织会展活动，不仅可以提升自己的专业技能，还能更好地掌握市场动态，为艺术创作者和机构提供更好的服务。

综上，会展活动与艺术管理息息相关。无论是从艺术家的角度来看，还是从艺术机构和市场运作的角度来看，会展活动都扮演着至关重要的角色。只有通过会展活动，才能真正做到让更多的人了解和认可艺术，推动艺术市场的繁荣发展。因此，在未来的发展中，会展活动应继续与艺术管理相互配合、相互促进，共同推动中国艺术市场的发展，让更多的人受益于艺术的熏陶与启迪。

3 会展活动策划问题现状

作为现代商业社会中一项广泛应用的活动，会展活动在经济、文化、社交等方面都发挥着重要作用。然而，在当前的会展活动策划中，艺术管理的缺乏与美学价值的缺少已成为不容忽视的问题。

3.1 缺乏艺术管理介入

会展活动策划的目的是达成特定的商业、文化或社交目标，并吸引更多的参与者和观众。然而，在现实中，会展活动往往只关注其所服务的主要目标，而忽视其艺术品质及与社会的关系。这种现象不仅导致了会展活动的艺术性和文化性的流失，同时也影响了活动的社会影响力，这是目前会展活动策划中最严重的问题之一。会展活动作为一项具有艺术属性的活动，往往需要多种艺术形式的综合运用。比如音效、灯光、装饰、展览等，这些因素都需要借助专业的艺术管理人员才能实现良好的效果。尤其是在大型会展活动中，艺术管理人员能够在会展策划和进行的过程中对活动的诸多细节进行监控和优化，从而实现让全体观众获得更好的感官体验和感知效果的最终目的。然而，即便面临如此多的问题和应用场景，会展活动策划中艺术管理的缺乏问题依然非常严重。原因之一是某些活动策划者在进行活动策划时，往往将艺术管理视为可有可无的，而不是一个必须要考虑的关键环节；其次，艺术管理人员的专业性和数量不足也是导致会展活动艺术管理缺乏的原因之一；最后，一些活动主办方对于艺术管理的认知不足，往往忽视了艺术管理对于活动成功的重要性。

为了解决会展活动策划中艺术管理的缺乏问题，需要采取一系列有效措施。首先，需要加强对于艺术管理的重视和认知，让主办方和策划者明白艺术管理对于活动成功的重要性；其次，应加大对于艺术管理人员的培训和招聘力度，提高其专业水平和数量；最后，需要在活动策划中尽可能地考虑到艺术管理的细节和部分，确保活动在艺术上的高品质和完美呈现。总之，会展活动策划中艺术管理的缺乏已经成为影响活动艺术品质和社会影响力的一个严重问题。

3.2 缺少美学价值延展

缺乏美学价值延展的问题在许多活动中都可以看到，包括展览、展销、峰会、论坛等。这种现状不仅影响了活动的整体品质，也限制了会展行业的发展。因此，我们有必要深入探讨这个问题的背景和原因，并提出切实可行的解决办法。首先，所谓美学价值延展，指的是将美学元素延伸到整个活动的各个方面，包括场地、展品、布局、灯光等。这不仅能够提高活动的整体观感，也能够更好地呈现参展商和赞助商的形象和理念。然而，现实中很多会展活动往往只注重功能性和效益性，忽视了美学的重要性。这种现状的背后，一方面是策划人员对美学知识的缺乏和理解不足，另一方面则是在时间和经费方面的限制。对于大型国际会展，筹备时间和经费都非常充足，因此可以充分考虑美学因素。但对于一些小型的区域性会展，筹备时间和经费都十分有限，因此更容易忽视美学因素。在未来的会展活动策划中，美学价值延展是不可忽视的一个方面。只有在美学与功能性、效益性相得益彰的基础上，才能真正实现参展商和赞助商的价值最大化，从而为整个行业注入新的活力和创意。

4 艺术管理视阈下会展活动策划审美路径探析

当代美学通过技术美、艺术美、功能美、材料美、结构美等表现手法体现会展设计的美学理念[1]。随着会展活动在现代社会中的重要性不断提高，艺术管理视阈的引入为会展活动的优化和发展提供了新的思路和路径。从融入当代美学观念、优化会展活动体系、完善人才培养模式到延展科技覆盖范围，拓宽会展传播推广，需要注重对艺术元素的融合和当代美学观念的指导，加强师资队伍建设和实践教学引导，以及将科技元素运用于会展活动中，提升其吸引力和影响力。未来，需要不断创新和探索，打造更具审美价值和艺术价值的会展活动，进而为文化交流和城市发展做出更大的贡献。

4.1 融入当代美学观念，加强会展审美价值

会展活动是现代社会文化交流的重要形式之一，也是展示国内外文化、吸引人流量、推动经济发展的重要途径。艺术管理视阈下，会展活动的审美价值成为探讨的重要议题之一。在当代美学观念的指导下，如何将艺术元素融入会展，打造更具艺术价值和审美价值的会展活动，成为吸引观众、提升会展价值的路径之一。展示设计是各类艺术形式的展示和表现的主要媒介， 是各类艺术被社会广泛认知的主要方法[2]，会展活动中，艺术元素的融合是实现审美价值的重要手段。艺术元素包括空间设计、展品设计、光影效果、音乐配乐等。通过将这些元素有机融合于会展活动中，可以激发观众的情感共鸣，丰富展览主题的内涵，进一步提升会展价值。在光影效果和音乐配乐方面，可以通过科技手段和现代音乐的运用，创造出震撼人心的效果，使观众在欣赏展品时，也能享受到艺术的感官体验。在当代美学观念的指导下，会展活动的审美价值更加注重观念性和实验性。如今，艺术界对审美价值和艺术形式的追求已不仅仅是传统意义上的美，更多地关注艺术的深层内涵、思想性和抽象性。因此，在会展活动中融入当代美学观念，使观众能够感受到更加多元、前卫的艺术表现形式，也是提升会展活动价值的有效途径。例如，会展中可以采用独特的设计风格，如超现实主义、后现代主义等，以展现艺术家的创新思维和表现方式，引导观众对当代艺术的理解和感受。同时，会展活动可以通过展品的选取和陈列方式，呈现出独特的主题或思想，使参观者在欣赏展品的同时，能够深入思考和感悟艺术背后的意义和价值。总之，会展活动的艺术管理不仅需要关注基础的组织和实施，更需要关注对艺术元素的融合和当代美学观念的指导。通过不断的创新和探索，打造出更具审美价值和艺术价值的会展活动，不仅能够吸引更多观众的关注和参与，还会不断推动艺术与经济的融合和发展，为文化交流和城市发展做出更大贡献。

4.2 优化会展活动体系，深度融合艺术文化

会展活动作为现代商业活动的一种重要形式，被广泛应用于各类行业的展览、会议、推广等活动中。在此背景下，艺术管理视阈的引入，为会展活动的优化提供了一种全新的思路和路径。首先，艺术管理视阈的核心在于提倡以人为本、注重创意、追求卓越的管理理念，强调将艺术与商业进行深度融合，打造独具特色的会展活动。与传统商业活动注重效益、追求数量的思路不同，艺术管理视阈下的会展活动更加注重用户体验、追求质量；其次，艺术管理视阈下的会展活动注重创意和实践相结合，将文化、艺术、商业等多方面元素进行有机融合。通过艺术的独特魅力吸引观众，让会展活动不再是单调的展览或会议，而是充满创意和想象力的文化盛宴。比如，在展览中加入音乐、舞蹈、话剧等艺术元素，让观众可以在欣赏展品的同时体验到艺术的魅力；再次，艺术管理视阈下的会展活动注重展览设计和空间布置。通过艺术感强烈的展览设计和空间布置，让观众身临其境，产生强烈的情感共鸣。比如，在展览中运用光影、音效、互动等手段营造出富有魔力和体验感的环境，让观众完全沉浸在展览中，感受到艺术和文化的力量；最后，艺术管理视阈下的会展活动注重对艺术家和展品的关注和支持。通过为艺术家提供更好的展示平台和资源支持，让他们在展览中展示出更多的创意和灵感。并且通过对展品的筛选和精心的呈现，让观众能够感受到精品展品的独特价值和文化内涵。总之，艺术管理视阈的引入，为会展活动带来了全新的思路和方向。在未来的发展中，我们需要更加重视艺术与商业的融合，注重创意和实践的结合，打造出更具特色和更高品质的会展活动，让观众在其中可以获得更加丰富的文化和艺术体验。

4.3 完善人才培养模式，加强艺术管理教育

在当今快速发展的会展行业中，艺术管理的重要性愈发凸显。艺术管理视阈下，为了更好地完善人才培养模式，加强艺术管理教育，需从以下几个方面进行路径探析。首先，要明确会展行业的特点和发展趋势。会展行业是一个集展览、交流、推广、营销等多种功能于一身的综合性产业，在现代经济中发挥着重要作用。艺术管理者要对会展行业的发展趋势有深入的了解，从而更好地为企业机构提供符合市场需求的会展服务。同时，还要注意会展行业的国际化和细分化趋势，具备跨文化、跨领域的视野；其次，要加强艺术管理师资队伍的培养。艺术管理专业的师资队伍是人才培养的核心。在培养师资的过程中，要注重理论和实践相结合，把握新时代的需求和要求，引领学生掌握会展行业的核心素养。同时，还要加强横向与纵向的师资交流，扩大艺术管理师资的知识面和视野；再次，要推动艺术管理教育改革。艺术管理教育应注重培养学生的创新意识和实践能力，开设多样化的选修课程，构建实践性强的专业课程体系，切实提升学生就业竞争力。同时，还要与行业企业建立良好的合作关系，引入实践教学、实习、毕业设计等多种形式，让学生更好地融入实际运营中；最后，要不断关注行业动态和技术革新，不断更新教育内容和教学方法。“互联网+”时代的到来，使得会展行业逐渐向数字化和智能化方向发展。艺术管理教育也应紧跟时代步伐，引入新技术，增强学生的信息技术能力和创新能力。总之，艺术管理教育要着眼于会展行业的需求和发展趋势，注重师资队伍建设和实践教学的引导，加强与行业企业的合作，持续更新教育内容和教学方法，从而培养出更多优秀的艺术管理人才，为会展行业的发展做出贡献。

4.4 延展科技覆盖范围，拓宽会展传播推广

如今，会展活动已经成为现代社会中不可或缺的一部分，随着科技的不断发展，在会展活动中融入科技元素已经成为一种趋势，拓展了艺术的方法与表现力，打破了以往单纯从美学角度追求造型表现的框框[3]。艺术管理视阈下，如何延展科技覆盖范围，拓宽会展传播推广的路径成为当前会展活动领域迫切需要解决的问题。展览是会展活动的主要形式之一，它可以通过传统的展览方式呈现，如展板、画作、展柜等，但在科技元素的介入下，展览可以实现更加多样化、立体化的呈现形式。此外，AR虚拟现实技术也可广泛应用于展览中，通过AR技术将展品与虚拟世界融合，将观众带入一个全新的体验空间中。这些科技元素的运用，使得展览形式大大得到了拓展，也提升了展览的互动性和趣味性。除展览外，会议也是会展活动中非常重要的一个环节，在会议中，科技元素的运用同样可以为会议增色不少。科技元素的运用不仅可以拓展展览和会议的呈现形式，也可以为会展活动的营销推广提供更多的可能性。例如，可以通过社交媒体、短视频等工具，在网络上推广会展活动，吸引更多的关注和参与者。同时，通过大数据分析，可以更加精准地针对目标人群展开招展工作，提高参展质量和效果。总之，科技元素的介入为会展活动的发展提供了无限可能，拓宽了会展传播推广的路径。未来，我们应该更加注重科技与艺术的结合，为会展活动注入更多创新元素，提升其吸引力和影响力，真正实现会展活动的艺术管理。

5 结语

综上所述，艺术管理视阈对会展活动的发展提出了重要的观点和建议。会展活动作为多功能综合产业，在艺术与商业相结合的背景下，需要更加注重创意和实践相结合，打造出更有特色和品质的活动。同时，艺术管理教育还应紧跟时代步伐，着眼于会展行业的需求和发展趋势，注重师资队伍建设和实践教学的引导，加强与行业企业的合作，不断更新教育内容和教学方法，培养出更多优秀的艺术管理人才。此外，科技元素的介入为会展活动的发展提供了无限可能，拓宽了会展传播推广的路径，未来应更加注重科技与艺术的结合，为会展活动注入更多创新元素，真正实现会展活动的艺术管理。