以改革创新推动中华优秀传统文化出圈出彩

文/王仁海

河南广播电视台深入践行习近平总书记关于传承弘扬中华优秀传统文化的重要论述，自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任，创作生产有意义、有意思、有意境的文化精品，成就了中国节日系列节目的广为传播、广泛影响。中国节日系列节目已经推出了18期，2023年6月获得了白玉兰奖，之前还获得全国“五个一工程”奖、星光奖。学习贯彻落实总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话，最大的体会是河南广播电视台（以下简称“河南台”）的探索之路，就是落实总书记“创造中国新文化”的实践之路。

践行“两个结合”要求，增强中华优秀传统文化的生命力

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，要“努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。”学习贯彻落实总书记的指示要求，河南台在创作生产中国节日系列节目的过程中，回应时代需求，融入时代价值，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵、时代精神，成为滋润当下、影响未来的新文化。目前河南台中国节日系列节目18期全网浏览量超过800亿次，海外平台总观看量超过5000万次，覆盖全球72个国家和地区，70余家驻外使领馆和机构通过社交媒体向全球推介，实现了流量与口碑的双丰收。

一路走来，河南台深刻认识到习近平总书记不仅正确把握大局大势，更对社会风尚、价值取向有着敏锐判断，只要按照总书记的要求去做，就能不断实现新的突破。总书记关于“两个结合”的新思想新观点新论断提出后，河南台深学细悟，更加确定过去的路走对了，今后的路还要更加坚定地走下去。

6月8日，河南台的定位从“文化中国”变成“新时代新文化”，这是我们深入贯彻总书记“创造我们这个时代的新文化”重要指示精神的创新实践。站在新起点，我们必须不忘初心、敢于创新，积极回应人民群众需求，找准新时代文化表达的节奏点、突破点，做到思想更先进、艺术更精湛、技术更前沿、审美更高级，在视野、格局、深度上不断开拓。实施文化节目“多品牌”战略，陆续推出《中国节气》《中国发明》《中国家宴》等节目，形成文化节目集群，多角度呈现优秀传统文化魅力，继续讲好领袖故事、黄河故事、新时代新文化故事。

坚持守正创新，增强中华优秀传统文化的感染力

“君子务本，本立而道生”。中国节日系列节目的出圈背后是不断改革创新的探索与实践。河南台抓住广播电视传播供需主要矛盾，大胆推进宣传思维模式、管理方式、生产方式、讲述方式改革，为传承发展优秀传统文化提供机制支撑。建立了多劳多得的薪酬激励制度，变“平均主义”为“公平主义”；建立人尽其才的项目化择优机制，变“伯乐相马”为“赛场赛马”；建立优质资源整合机制，变“单兵作战”为“集团作战”。改革激发了广电队伍的创造力，使得像《唐宫夜宴》《洛神水赋》等现象级精品节目由偶然成为必然。

中国节日系列节目的“出圈”还源于河南台坚持“内容为王”，加强形式创新。实践证明，要把文化经典转化为视听盛宴，关键要在科技赋能、移动传播、年轻化表达上下功夫。通过VR、AR技术加持，技术有了思想，视觉有了灵魂，“唐宫小姐姐”从古老画卷中走出，清明上河图、千里江山图等文化宝藏活了起来、动了起来。此外，节目从策划到传播，始终把“小屏”放在首位，注重用年轻人喜欢的语言和表现方式，为优秀传统文化增粉，吸引更多年轻人成为优秀传统文化的接受者和传播者。

融合文旅文创，增强中华优秀传统文化的吸引力

中国节日系列节目播出后，有力提升了节目拍摄地的旅游热度和文化知名度，促进当地旅游产业的发展。据统计，《唐宫夜宴》播出后，河南博物院进入中国博物馆热搜榜前三，《洛水伊人》使缙云仙都风景区游人如织，这都启发我们把打造强势IP、拓展文化产业链条作为文化传播的中心环节，延伸中华优秀传统文化创新传播长线，使其以具象的形式，真正走进百姓生活。

近两年，河南台加快内容品牌优势转化，充分开发中国节日系列节目的IP资源，打造唐宫文创品牌，以文创产品为链接，让传统文化浸润人们的生活日常；吸引全省乃至全国旅游城市、著名景点纷纷与河南台开展合作，进行定制化视听内容生产、品牌形象塑造、沉浸式演艺引入、文旅项目开发等，如信阳茶文化节、洛阳牡丹节的全案营销推广，成都大运会、杭州亚运会的宣传片制作，龙门民宿群、信阳动漫基地的开发建设等。

从节目内容出发，以产业开发赋能河南台闯出了“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌带动产业发展”的省级广播电视发展新路径。目前，我们正在高起点、高标准推进大象文创园建设，牵引全国创意、技术、人才等优质资源要素向河南文旅领域集中、向创意产业聚合，构筑文化创新创意新高地、新平台，为持续推动优秀传统文化奠定坚实基础。

抢跑新赛道，增强中华优秀传统文化的影响力

好的内容是相通的，可以跨越屏幕、超越国界、触动人心。因此，在中国节日系列节目策划制作中，河南台突出“中国文化、国际表达”，以共情的视听体验为媒介，增强全球对中华优秀传统文化的认可、对中华民族精神的认同。同时，不断拓展走出去的载体和渠道，对接了中国日报、中国文化中心、华人头条等海外平台矩阵，进一步为海外宣传加码赋彩；充分借助油管、脸书、推特等海外主要新媒体平台，加大与驻外使领馆的沟通，构建国际化传播体系。外交部将中国节日系列节目作为中国文化的一张亮丽名片予以推介，“外交天团”华春莹、汪文斌等在海外社交账号持续宣推；文旅部中外文化交流中心开展了数十次全球线下推介和展映活动，推动中华优秀传统文化走向世界。

在外宣部门的支持下，河南台还拓展联络了我国驻外使领馆等驻外机构和官员，建立海外传播合作名单。目前，已经与我驻美国、英国、印度、越南、俄罗斯、以色列、比利时等地使领馆、旅游办事处、工业园区取得联系，正在整合成海外新媒体传播矩阵。

2023年，河南台提出了“双平台”的发展思路，即做强大象新闻平台、搭建以中国文化传播为中心任务的元宇宙平台，一方面加大对文化节目的宣传力度，另一方面布局新赛道，进军元宇宙，用科技加持文化节目生产制作，拓展新场景，丰富受众的沉浸式、科技感的文化新体验，打开优秀传统文化节目传承创新新天地。

立时代之潮头、发时代之先声。河南台将继续坚定文化自信、赓续历史文脉，扎实推进媒体深度融合发展的同时，正以优秀的内容供给，持续激发中华优秀传统文化的生命力。