省级党媒如何讲好中国品牌故事
——以河南广电品牌传播实践为例

文/崔军廷

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。作为“三个转变”首倡地的河南，近年来认真贯彻落实品牌强国决策部署，实施“豫品振兴”战略，不论是材料、装备、汽车、食品、轻纺等传统产业，还是信息技术、高端装备、新材料、现代医药等新兴产业，均涌现出一批质量引领的优质品牌。

党的新闻媒体的所有工作要体现党的意志，反映党的主张。因此大力开展中国品牌传播也是党媒思想舆论宣传的“题中之义”。品牌是什么？“品牌强国”战略又是什么？贯穿品牌建设全过程的品牌传播谁来搞？怎么搞？在讲好中国品牌故事、促进高质量发展的历史进程中，如何才能引领时代，唱好主角？……这些已经成为党媒责无旁贷、不可漠视，必须答好的时代命题。

一、品牌经济时代，推进品牌建设势在必行

品牌代表着产品的质量、声誉和价值观。成功的品牌标志着惊人的价值和巨大的市场占有率，能提升人们的生活品质，能促进经济社会发展，也是企业存续的命脉，区域发展的引擎，更是国家形象民族文化社会文明的象征。搞建设，抓住品牌就是抓住了“牛鼻子”。

1．党和国家高度重视品牌建设。党的十八大以来，党和国家对品牌建设工作高度重视，出台了一系列重大政策举措。2017年4月，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”；2022年7月，国家发改委等七部委联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》；2023年2月6日，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，提出“建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措，是满足人民美好生活需要的重要途径”。

2．品牌建设任重道远。一个国家或地区知名品牌的数量、品牌的价值、品牌的民族化程度和国际影响力，已成为衡量国家或地区经济实力和竞争力的重要标志。但是应该看到我国品牌建设工作依然任重道远，品牌发展水平与全面建设社会主义现代化国家的要求相比仍有差距，因此必须适应新时代新要求，积极开展中国品牌创建行动，支持企业实施品牌战略，培育产业和区域品牌。

笔者通过在基层的工作实践发现，不少地区品牌建设的现状不容乐观，突出体现在企业主体品牌意识不强、参与品牌创建的积极性不高、品牌建设专业机构专业人员缺乏、品牌发展的制度机制不完善等方面，一些企业主体甚至对品牌为何物、为何要搞品牌、如何搞等，知之甚少甚至一片茫然。因此实施品牌战略、推进品牌建设时不我待，势在必行。

3．党媒在品牌建设中要唱好主角戏。我国实施“品牌强国”战略的根本目的，既是满足人民群众日益增长的美好生活需求，促进经济社会高质量发展，也是提升我国在世界经济格局中的话语权、影响力，彰显综合国力、民族文化和国际形象。

近年来，国家层面不断出台政策措施，强力推进“品牌强国”战略。省级层面，以河南为例，在贯彻实施国家“品牌强国”战略上应时而动、顺势而为。2022年1月，省政府办公厅下发《关于印发河南省加快传统产业提质发展行动方案等三个方案的通知》，实施消费品“三品”（增品种、提品质、创品牌）战略；2022年9月，省政府办公厅发布《关于印发河南省绿色食品集群培育建设万亿级现代食品集群行动计划的通知》，计划培育绿色食品企业知名品牌400个；今年1月省政府发布的《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》，提出将在工业、农业、服务业等领域培育一大批“美豫名品”公共品牌，为实现确保高质量建设现代化河南、确保高水平实现现代化河南提供质量品牌支撑。

作为党和政府的喉舌，党媒必须站在讲党性、讲政治的高度，站在服务党和国家工作大局的高度，坚持唱好主角戏，讲好中国品牌故事，助推“品牌强国”战略深入实施。

二、讲好品牌故事，展示品牌文化，党媒大有可为

如何塑造、培育、提升、壮大自主品牌，如何挖掘好、提炼好、讲述好中国品牌故事，更好地展示中华民族品牌精神、品牌形象、品牌文化，全面发展品牌经济，建设品牌强国，在我国已成为各方共识，也已成为各级党委政府、企（事）业单位、新闻媒体以及社会团体、专业机构等共同承担的责任使命。在这个历史大舞台上，各自角色定位不同，责任和担当也不尽相同。

1．三大“央媒”率先响应。面对“品牌强国”战略的全面实施，国内的新闻媒体纷纷行动起来，积极投入到我国自主品牌的宣传、传播中，特别是以党报党台为代表的党媒更是起到了担纲表率作用。如2019年“三大”央媒的率先响应：人民日报社启动新时代品牌强国计划、新华社启动民族品牌工程、中央广播电视总台启动品牌强国工程。中央广播电视总台同时成立品牌强国战略联盟、品牌强国优选工程办公室、总经理室等相关组织机构。

2．河南的探索与实践。“河南广播电视台品牌传播工程”是河南广播电视台联合河南省委宣传部、省工商联、省发改委、省工信厅、省市场监督管理局等，于2021年4月启动的一个长期性专题宣传项目。项目两年多来依托记者站积极开展品牌推广，把驻地三门峡市作为“试验田”，先后策划组织举办了六次品牌传播公益活动。如2021年9月16日举办“三门峡市推进‘万人助万企业’品牌企业交流会”，2021年9月24日举办“三门峡文旅品牌共建活动”，2022年8月12日举办“‘天然药库’三门峡区域品牌共建交流会”等。活动分别与三门峡市人民政府、三门峡市质量强市工作领导小组、三门峡市文化广电和旅游局、三门峡市市场监管局等开展合作，组建了3个“品牌共建”微信群，长年对64家企（事）业单位及卢氏、渑池两县开展品牌推广服务，多角度、多层面、多方式地进行“强省品牌”建设，产生了较大的社会影响和良好的社会效益。

今年5月10日第七个中国品牌日，河南日报报业集团以“争创美豫名品见证高质量发展河南”为主题，推出108个整版的“5·10中国品牌日”特刊；河南日报智库发布《河南品牌发展报告（2023年）》，集中展示河南省在工业、农业、服务业和区域特色优势领域的品牌建设成果。

3．积极开展传播合作。现实中，虽说品牌建设的迫切性越发凸显，但其并不是刚刚冒出来的“新生事物”，一些社会机构起步早、入行深、更执着、更熟练，因此，在品宣、品建上也更活跃、更出色，其影响力、传播力、引导力都不可小觑，是党媒开展品牌建设传播时重要的合作伙伴。如曾与河南广播电视台品牌传播工程有过合作的“大国品牌传播中心”，近年来一直活跃在北京、深圳、广西、内蒙古、河南等地；今年4月与郑州市政府联办2023中国品牌节第十六届女性论坛的品牌联盟（北京）咨询股份公司，初创于2006年，已牵头举办中国品牌节16届，而上述“女性论坛”活动则巧借《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》文件东风，参会规模超5000人，平行分论坛16场，声势浩大。可见，“品牌强国”要走的路很长，在品牌传播方面要想唱好主角戏，党媒不但要勇担责任，还应该积极开展多方合作，博采众长，与时俱进。

三、省级党媒做好品牌传播的策略分析

品牌经济已渗透到社会经济文化建设的各个领域、各个层面，品牌传播也贯穿于品牌选树塑造、培育孵化、保护维护、营销推广诸多环节。党媒品牌传播的目的在于树立中国自主品牌的形象，提升自主品牌的知名度、影响力，并在国际上彰显我国民族品牌魅力和国家综合实力。

两年多来，河南广电与三门峡市政府部门及省内外品牌建设专家联手，跟相关知名企（事）业单位包括央企、国企、私企，景区、宾馆、公园、博物馆等广泛合作，共建“河南强省好品牌”，通过座谈、走访、调研、交流、培训，策划、组稿、报道，开展品牌传播推广活动，在知名品牌打造、区域品牌群体崛起和“品牌强省”城市建设等方面进行了探索。对于省级党媒，究竟如何把握新闻传播规律，有效作为，才能不辱使命、把“题中之义”做得有声有色呢？

1．想做好就要内通外联。相比社交媒体的关注度高、社会专业机构的人脉广而言，传统党媒的优势体现在政治资源、传播渠道的丰富。做好品牌建设传播工作，把品牌传播工作做成功、做出色，省级党媒不仅需要发挥出自身优势，更要消除旧的观念，对外积极开展合作，对内打通部门间平台壁垒，像螃蟹一样“多条腿走路”。如2021年9月至2022年9月，河南广电与三门峡市市场监管局选树的30家品牌共建单位在河南新闻广播、河南卫视、大象新闻客户端、河南广播网、河南县域经济网及其搜狐、网易、新浪、腾讯、今日头条、一点资讯等媒体号共10余个平台开展了合作，播发稿件千余篇（条），体现了“发稿速度快、宣推平台多”的党媒特点。

党媒借助“公信力”优势，在互补共赢的理念下主动与其他社会媒体平台及从事品建、品宣的组织机构进行“外联”，可以更好地彰显主人翁意识，突出其“众星捧月”“主角唱大戏”的职责定位。“河南广播电视台品牌传播工程”启动之初，曾与中国科技新闻学会品牌传播专业委员会合作，举办“河南好品牌云展览点赞”活动，全省130多家企业参与，社会影响良好。当然，“外联”也包括不同党媒之间的合作。

2．想做大就要长远谋划。因为品牌传播本身具有广泛性、系统性、长期性等特点，所以要想做实、做大“品牌传播”这个朝阳事业，就需要进行长远谋划、顶层设计、战略布局，建立工作专班或成立部门，制定规则制度，分工协作，有条不紊地规范化运行。党媒和不同的合作方（如品牌共建单位、政府职能部门、专业机构、专家团队等）之间开展品牌传播工作，也需秉承群策群力共建共享理念，签订合作协约，明确合作规则，明确责权利，以利长期深度友好合作。

3．想做强就要精耕细作。精耕细作就是秉持严谨的作风，认真细致地做事，将事情做深做透，达到完美的结果。如今年开始，河南省将开展为期三年的“美豫名品”公共品牌建设，作为党媒，在品牌传播方面，即可开设“品牌强省”专栏及“品牌人物”“品牌发布”“品牌公益”“品牌责任”“品牌党建”等子栏目，也可以开设专属微信公众号、微博、视频号、快手、抖音等。宣传内容方面，可根据行业发展规律和品建单位共性需求等，进行统一策划，同步实施；传播形式要灵活多样、丰富多彩，包括图文、视频、短视频、音频、直播、连线等。

四、结语

“品牌强国”是我国新时代高质量发展的重要战略，党媒要与国家战略同向同行，行而不辍，久久为功，营造品牌发展氛围，激发品牌创建热情，做好品牌强国文章，促进“中国产品”向“中国品牌”转变。我国正大步迈入高质量发展新时代。随着代表中国形象、体现中国精神、具有国际竞争力的中国品牌不断涌现，在世界发展格局中，中国品牌“群星璀璨”“百花齐放”的可喜局面逐渐形成，中国正在跻身品牌强国之列，党媒在其中大有可为。