媒体理论与实践的创新之路
——评《传媒创新探索理论与实践》

文/罗延财

书名：传媒创新探索理论与实践作者：马持节出版社：暨南大学出版社出版时间：2020年7月定价：56．00元

数字技术的发展，社会的快速发展和科技的进步给传媒行业带来了巨大变革。新世纪以来，互联网的兴起直接冲击着传统媒体，传媒行业需要不断创新来适应多样化的受众需求和快速变化的传媒环境。进入21世纪以来，信息科技成果高频迭代，并不断应用于传媒领域，催生出传播新模式和传播新业态，也催生出传媒创新的理论探索。由马持节所著的《传媒创新探索理论与实践》一书，汇集多篇传媒创新研究成果，旨在对传媒领域的理论与实践创新进行梳理和总结。本书共收录了28篇论文，涉及了广播、电视、广告、互联网等媒体在新闻传播业务改革、传播资源利用、传媒产业转型升级以及传播人才培养模式改革等方面的内容。

本书选题和立论基于对新世纪以来传媒发展进行基本轨迹观察，通过分类处理相关研究成果，突出研究重点，帮助读者更好地把握、研读和使用相关论述。本书的篇章涵盖了广泛的主题，如专业频道化时期的电视节目子系统、数字化带来的发展新机遇、手机电视发展状况与受众因素分析、广东电视台的栏目研究、电视广告中的互动意识、《新闻联播》的变革、地市台电视新闻栏目问题研究、电视体育直播模式创新，等等。此外，本书还讨论了网络媒体、虚拟现实、短信时代的网络管理与引导、互联网新闻信息资源建设规范、全媒体编辑出版专业人才培养创新等领域。

技术驱动的媒体创新。在本书作者看来，随着移动互联网的迅猛发展，大数据、人工智能、虚拟现实等技术被广泛应用于媒体行业，极大地促进了媒体创新的发展。例如，作者认为应该重点观察广播电视与互联网等媒体在传播业务方面的改革创新，通过使用大数据分析用户行为和需求，媒体机构能够更好地定制内容，提供个性化的服务；利用虚拟现实技术，可以为用户打造沉浸式的观看体验等。这些已成为目前媒体平台必须重点处理的问题。

用户参与的媒体创新。首先，作者强调用户参与在媒体创新中的重要性。目前，传统媒体的运营模式已无法满足用户多样化的需求，而用户参与可以有效地激发创新活力。通过引入用户参与的概念，作者鼓励媒体机构与用户进行更密切的互动，共同推动媒体创新发展。其次，本书详细介绍了用户参与的各种形式和实践案例。从用户生成内容、社交媒体互动到专业生成内容等方面，作者列举了丰富的实证研究和案例分析，展示了用户参与在媒体创新中的广泛应用。此外，本书还对用户参与的影响因素和效果进行了深入探讨。作者从用户动机、参与程度、社会互动等多个维度分析了用户参与的影响因素，并对用户参与媒体创新的效果进行了评估。这些研究成果为媒体从业者提供了理论支持和实践指导，有助于他们更好地运用用户参与模式推动媒体创新。

跨界合作的媒体创新。本书强调了跨界合作在媒体创新中的重要性。首先，作者指出传统媒体需要通过跨界合作来引入新的思维和资源。作者详细介绍了跨界合作的概念和意义，强调了不同领域之间的互补性和创新潜力。通过与其他行业的合作，媒体可以获得更多的创新思路和资源，推动行业创新发展。其次，本书提供了丰富的跨界合作案例和实践经验。作者通过分析媒体与科技、艺术、教育等领域的合作案例，展示了跨界合作在媒体创新中的应用和效果。此外，本书还探讨了跨界合作的挑战和解决方案。跨界合作需要克服不同领域之间的沟通障碍、利益分配问题等困难，才能实现有效合作创新。

商业模式的创新。媒体创新不仅仅是技术和内容的创新，更重要的是对商业模式进行创新。传统媒体主要通过广告和销售（版面、频道）内容获取收入，而在数字时代，媒体机构需要寻找新的商业模式。例如，订阅制模式、付费阅读模式、增值服务模式等。此外，媒体也可以通过开展跨媒体营销、移动支付等新型商业合作方式实现盈利。整体上，本书所选文章从理论与实践两个层面赋予了传媒创新探索的价值审视维度，为日渐壮大的传媒事业贡献了更好的研究成果。通过对这些论文的研究和总结，读者可以深入了解传媒行业在创新方面的探索和实践。无论是从传统媒体到新媒体的转型，还是从传媒教育到传媒产业的改革，本书均提供了丰富的案例和理论支持，有助于读者对传媒创新的理论和实践进行思考和应用。对于从事传媒行业的从业人员、传媒研究者以及对传媒行业发展史感兴趣的读者来说，本书都具有一定的参考价值。