日本美妆在中国遭冷遇

11月10日，日本资生堂集团发布2023年前三季度财报。在截至9月30日的前九个月，净销售额同比下跌5.3%至7224亿日元（约合人民币347.52亿元），按固定汇率计算下跌8.9%。核心营业利润同比增长1.6%至368亿日元。

在第三季度，资生堂集团销售额同比下跌15%至2282亿日元，核心经营利润下跌53%至88亿日元。这是自2021年以来业绩表现最差的一个季度。在中国市场，资生堂品牌销售下跌20%以上，Nars录得高个位数增长，高端护肤品牌CPB录得10%+的低双位数增长。

财报发布后的视频会议上，资生堂集团发言人称，8月日本福岛第一核电站宣布排放污水对业绩产生负面影响，旗下品牌不得不暂停部分KOL营销活动，新产品的宣传也被取消。此外，旅游零售业务遇冷也加剧了业绩的下滑。

2023年高端美妆消费遇冷则是影响日妆品牌业绩的另一个因素。得益过去3年海外消费回流，高端美妆品牌业绩表现出较强承压能力。资生堂集团曾将珊珂和水之密语等10个大众品牌打包出售，只为了将更多资源投入到资生堂、CPB和THE GINZA等高端品牌身上。但如今，这些日本美妆品牌面临着更大的挑战。消费者对产品安全性的担忧仍会持续相当长时间，而在这段时间内品牌宣传营销上的缺席则会进一步降低市场存在感。在競争激烈的中国美妆市场，这不会是件好事。

（据界面新闻11.14）