元宇宙赋能文化消费：消费特征、风险与治理路径

王嘉诚

“元宇宙”(metaverse)一词首先出现在科幻小说《雪崩》(SnowCrash)中，之后由资本进行产业化开发。元宇宙实则与文化消费之间存在辩证关系。文化消费模式的转变促进元宇宙的发展，同时元宇宙又创造了新的文化消费模式，产生了新的文化消费风险。然而，当前学界缺少对元宇宙文化消费的研究。因此，学界亟须探讨元宇宙与文化消费之间的辩证关系，分析元宇宙中文化消费的消费特征，预测元宇宙消费可能引发的风险，提出相应的治理对策，维护元宇宙中的消费正义。

一、元宇宙与文化消费的内在联系

学界与企业界公认的“元宇宙”名称源自尼尔·史蒂芬森(Neal Stephenson)的赛博朋克小说《雪崩》。2021年，罗布乐思(Roblox)、脸书(Facebook)、英伟达(Nvidia)等大型社交媒体与科技公司相继布局元宇宙产业，掀起了对元宇宙讨论的热潮。

然而目前元宇宙没有统一的界定标准，学者们从多维度对元宇宙的本质进行了讨论。一些学者试图理析“元宇宙”的概念，从词源学角度进行论述。如杜骏飞认为，元宇宙的英文单词“metaverse”应拆解来看。“meta”与“verse”间的关系，是“超出”“回归”与体验“天地万象”的关系，因此，元宇宙应被视为超越物质世界的“交往人的网络”[1]，是与现实有着交互作用且更加真实的虚拟宇宙。然而，这种将元宇宙视为人的交互活动的定义忽视了元宇宙内在的经济属性。因此有学者认为，元宇宙的目的是构建规则平等、生态共享的非接触经济，以用户需求为导向，形成元宇宙虚拟世界[2]，是一种可以实现永续发展与开源的自循环经济体系。……