2023金商国潮甄选潮品牌TOP 100

过去3年，奶茶、咖啡赛道迎来爆发，瑞幸咖啡、蜜雪冰城、喜茶等中国品牌在营销势能上开始取代星巴克，成为年轻人茶咖首选。

食品生鲜餐饮、美妆个护不断涌现新兴品牌，并大量占据营销热点、广告主热点，在抖音、小红书等新营销平台更占据主力品牌位置。在本次品牌榜单中，食品生鲜餐饮入围22个，美妆个护入围19个，绝大多数都是新兴品牌。

抖音、快手、小红书、京东、拼多多、唯品会等电商+社交平台正成为新兴品牌的成长福地，完美日记、元气森林、小罐茶等品牌依托前者获得流量，同时聚焦产品品质和差异化，占据消费市场一席之地。

基于消费数字新基建的推进，新消费品牌通过充分挖掘消费升级的新需求，开拓细分赛道上的新品类，在各自领域如美妆、服装、食品、母婴家电等获得迅速发展。

一些“老品牌”依托新渠道、新营销焕发新生，比如茅台与瑞幸的联名，波司登、鸿星尔克在社交平台的尝试，以及华为的全媒体营销、事件营销。

新兴的中国品牌正在大量取代外资品牌，成为消费市场的真正主力，并成為引领消费时尚的主要力量。其中，大疆、科大讯飞、比亚迪、SHEIN（希音）、Anker（安克）甚至开始征服海外市场，成为中国品牌出海的关键力量。