如此“测评”靠谱吗

项艺

“测评”成为影响消费选择的重要因素

外出吃饭前先打开大众点评查看饭店评价、买电子产品前先上网搜索性能对比、下单护肤品前要先听听博主们的“功课”……小到日常消费，大到买车购房，越来越多的选择让消费者们眼花缭乱，各类“测评”成了“流量密码”。

据2023年中国消费者协会发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》（以下简称《报告》）显示，消费者们对“第三方测评”的了解程度较高，近八成的中青年消费者会在购物前观看“第三方测评”作品。

“测评”成为影响消费者选择的重要因素，这也为其带来了无限的商机。

“翻车”频现的博主

“真消费才敢说真话”是测评圈流传甚广的金句。这本是某美食测评博主的视频开场白，每每说完这句话，博主便会进入要测评的店铺，开始点菜用餐，边吃边对食品做出点评。在视频结束前，博主会对着镜头亮出消费凭证与支付记录，以证明测评的公平性，打消消费者对“收费测评”的疑虑。如此坦荡的态度，让这句话迅速成为了“圈中热梗”。

同时，得益于博主过硬的专业背景，句句干货的输出也让她收获了百万粉丝。然而，在流量带来的巨大变现能力之下，并非人人都能禁得住如此考验，导致测评圈“翻车”事件的频发。

在各平台拥有近千万粉丝的测评博主“老爸评测”，毕业于浙江大学物理系，因怀疑女儿用的包书膜质量有问题，他便自费送样到国家级安全检测中心检测，结果显示送去的7个样品均含强致癌物。