湘西苗族刺绣元素在文创产品包装设计中的应用研究

摘要：目的：湘西苗族刺绣历史悠久，是一种独具特色的中华刺绣文化。文章将传统湘西苗族刺绣文化与文创产品包装设计融合在一起，赋予传统文化新的意义，推动传统与现代的交流碰撞，挖掘湘西苗族刺绣具有的经济与文化双重意义，利用文创包装设计宣传湘西苗族刺绣文化，促进传统刺绣文化与文创包装设计的共同发展。方法：文章探讨湘西苗绣发展背景与现状，阐述苗绣文化与文创产品包装设计相结合的重要现实意义，借以宣传苗绣传统文化，利用视觉设计丰富传统苗绣的文化内涵。结果：随着人们生活质量的提高和科技的发展，湘西苗绣文创产品包装设计的问题日益显现：一是包装没有个性，样式同质化；二是苗绣品牌定位不明确，缺乏识别性强的产品品牌；三是包装设计模式化严重，审美性和创新性不足；四是质量和技术不过关。结论：文创产品包装设计格外重要，需要从文化性、创新性、价值性着手，结合市场视觉设计流行趋势，且保留湘西苗绣自身的文化因素，在此基础上加强设计创新，推陈出新，利用文创包装设计宣传湘西苗族刺绣文化，提升刺绣的文化价值和商业价值。

关键词：湘西苗族；刺绣；文创包装设计；传统文化；应用研究

中图分类号：TB472；J523.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）05-0-03

0 引言

湘西苗族刺绣作为非物质文化遗产，肩负着传承中华优秀传统文化的重要使命，蕴含着深厚的历史文化底蕴。要将苗绣文化融入更多的文创产品包装设计中，在符合新时代审美的前提下增添更多的趣味，同时包装设计可以直观展现更多有关传统文化的内容，丰富文创产品的内涵。因此，苗绣文化传承和文创产品包装设计有着密不可分的关系，彼此相辅相成，共同抵达更高更远的舞台。

1 湘西苗族刺绣现状及其文创产品包装设计现状

湘西苗绣素以精美的纹样及独特的地域性而闻名，在刺绣文化领域占据着重要的地位，湘西人民将对生活的美好向往投射进苗绣中，其中蕴含着人们丰富的情感［1］。随着现代化进程的加快，审美变化、市场性不足、相关人才缺失等问题涌现，苗族刺绣发展举步维艰。随着时代的发展，文创产品包装设计应运而生，可以充分发挥文创产品设计的影响力推广苗绣，由此找到苗绣新的发展道路，既可以提升苗绣产品的影响力和商业价值，又为文创产品相关产业链的形成提供了渠道［2］。

1.1 湘西苗族刺繡现状

湘西苗绣是我国少数民族传统手工艺，主要流传在湘西地区苗族等聚居区。苗绣具有地域性和民族性，充分体现了苗族人民的智慧和勤劳［3］。苗族人利用不同的针线手法和色彩在传统服饰上刺绣，他们善于观察生活，因此可以从苗族服饰中看到大量传统纹样，如花鸟鱼虫、龙凤等纹样，这些刺绣习惯也与他们的生活环境息息相关［4］。

湘西一带多为山区，整体发展落后，掌握苗族刺绣技艺的人多为中老年人，苗族刺绣技艺的传承成为一大难题［5］。随着乡村振兴战略的实施，传统手工业发展看到了新的希望，可以根据苗族刺绣的特色因地制宜打造文化产业，推动实现“产业兴旺”的乡村振兴战略目标［6］。

1.2 湘西苗族刺绣文创产品包装设计现状

文创产品设计属于视觉传达设计，核心是文化和创意，通过色彩、图案、图形等达到信息传递目的，其包装也是传达信息的重要一环，因此可以将苗绣文化与文创产品包装设计相结合［7］。

苗绣文化在历史长河中不断传承与创新，获得了大众认可，于2006年被列入湖南省第一批非物质文化遗产代表性名录，由此可以看出苗绣的发展深受关注与重视［8］。立足当下，苗绣文创产品设计发展过于局限，不能仅靠苗绣非物质文化遗产的名头和政策去推动其发展，要规划出全新的模式，例如改变文创产品包装设计，不仅要保留苗绣独有的文化风采，还要设计出符合当下审美品位的文创产品包装［9］。

查阅大量资料后，可以看出湘西地区苗绣相关文创产品包装设计存在以下几大问题：一是包装缺乏个性，外观同质化严重；二是没有明确的苗绣品牌定位，缺乏识别性强的产品品牌；三是包装设计模式化严重，审美性和创新性不足；四是质量和技术不过关。湘西苗族刺绣文创产品包装设计现状不容乐观，需要从其本身的审美结构去发掘更多的可能性［10］。

2 湘西苗族刺绣与文创产品包装设计结合的重要性

包装设计的目的是通过包装的精美外观吸引消费者，并向消费者传达商品的文化内涵，实现设计的终极意义，即激发大众的购物欲望，文创产品包装设计同样如此［11］。湘西苗族刺绣本身具有较高的文化价值、商业价值、审美价值，将其与文创产品包装设计相结合，既能传承中华优秀传统文化，又能推动传统手工业经济发展水平的提升，拉动文创产品的消费增长。具体可以从以下几个方面阐述二者结合的重要性［12］。

2.1 文化性

基于湘西苗族刺绣的文化性进行文创产品包装设计，更能凸显文创产品本身传达文化内涵的使命，也能进一步诠释苗族刺绣的文化魅力。因为文创产品具有文化性，所以可以与普通产品包装区分开来。将湘西苗族刺绣文化与文创产品包装设计相结合，不仅能展现传统文化深厚的历史底蕴，还能带动相关产业的发展，吸引更多消费者［13］。

2.2 创新性

文创产品包装设计一般会根据产品的地域特征和文化内涵进行针对性设计，从而在一众产品中脱颖而出。湘西苗族刺绣具有精美的技艺、丰富的纹样、多样的色彩，运用到产品外包装设计上能够吸引消费者，为同质化严重的包装设计领域注入新的活力，为包装设计师提供更多的灵感来源，推动包装设计产业的新发展，也可以促进传统文化的传承。

2.3 价值性

产品设计面向的主体是人，因此设计应以人为本。湘西苗族刺绣属于传统手工技艺，人文内涵丰富，备受人们喜爱，在文创产品包装设计中展现其文化价值，既传承弘扬了中华优秀传统文化，又能推动产业发展。

3 湘西苗族刺绣元素在文创包装设计中的应用

在文创产品包装设计中，图案和色彩都是极为重要的元素，湘西苗族刺绣纹样丰富、色彩鲜艳，是应用于包装设计的不二之选。恰当排列组合各种苗绣元素，创新色彩搭配思路，能为文创产品包装设计提供新的灵感，彰显苗绣文化价值和文创产品商业价值［14］。

3.1 苗族刺绣题材的应用

湘西苗族刺绣具有鲜明的人文色彩，能给予人们情感共鸣和精神启发。苗绣色彩丰富、纹样多元、绣法精湛，这些特点可以作为文创产品包装设计的基础，从各个方面给包装设计师提供更多的创作灵感。

在包装设计过程中，设计师通过把握文创产品的文化性和地域性，收集用户需求、构建用户画像，探究苗绣更深层的文化表达，将苗绣的文化内涵展现得淋漓尽致。例如苗族刺绣中最经典的蝴蝶纹样（见图1），这是苗族刺绣中代表苗族图腾崇拜信仰的纹样，是苗族宗教信仰的艺术体现。在苗族人心里，蝴蝶纹样象征着幸福、美满，寄托着苗族人对于生活的美好向往。同样，铜鼓纹纹样也是苗族悠久历史和文化的一个标识（见图2），是苗族蜡染中最古老的纹样，苗族人通过铜鼓纹表达对先祖的缅怀和对太阳的崇拜，在节日礼盒与国货化妆品包装上应用这些纹样，既能美化产品外观，又能传达美好寓意，将苗族人对生活的态度传递给大众，展现少数民族的地域特色和精神文化［15］。

3.2 苗族刺绣色彩的应用

苗族刺绣色彩鲜艳、层次分明、对比强烈，具有很强的视觉冲击力和张力，常用红、蓝、青色，还会采用红配绿、紫配绿等色彩搭配方式，整体色彩对立统一，偏沉稳细腻［16］。

苗族刺绣色彩的应用也极为重要，在设计中既要保留苗绣大胆的色彩搭配，又不能过分艳俗，再与苗绣图案排列组合，无论是怎样的搭配思路，都需要遵循相应的设计规律。一是尊重文创产品本身，了解产品的历史背景，设计师需要把握好设计的分寸尺度。二是抓住苗绣色彩本身的象征性。不同的色彩会给人带来不同的视觉感受和情绪感受，结合苗族刺绣自身的色彩属性，设计师需要做到用色自然。三是分析消費者的色彩偏好。设计师在创作过程中要迎合时代趋势，分析现代人的色彩偏好，选择符合市场需求的色彩，使色彩之间产生碰撞。四是激发消费者的情感共鸣。色彩本身具有极强的视觉冲击力，能直击大众内心，使用合适的色彩可以增强消费者对文创产品的共情，使其产生购买欲。五是满足消费者的精神需求，设计师始终要以人为本，满足消费者的需求，挖掘大众真正的精神需求（见图3）。

4 结语

刺绣的发展区别于其他手工艺品，其具有深厚的历史底蕴，将传统技艺与传统图案相结合，延续刺绣本身的艺术性，还能为现代设计增添新的色彩。湘西苗族刺绣元素具有深厚的文化内涵和鲜明的地域性特征，让人们看到了不同地区文化的差异性和独特性。作为新一代的设计师，需要继承和发扬我国优秀的民族文化遗产，将民族元素运用到现代文创产品包装设计中，通过文创产品的传播让大众对其有更深入的了解，打造高品质的产品形象，提升本土产品在国际市场上的知名度，不断推进苗族刺绣的发展。

参考文献：

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［13］ 陶赢.地域性特色文化产品包装的设计研究：以湘绣包装为例［D］.株洲：湖南工业大学，2012：212.

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［16］ 仲富兰.中国民俗文化学导论［M］.杭州：浙江人民出版社，1990：66.

作者简介：董雪（2000—），女，湖北襄阳人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。