消费文化背景下西部文博会发展策略研究

邓博

(西安欧亚学院 陕西西安 710065)

不同于媒体建构的拟态环境，文化会展关注打造景观社会环境。改革开放后，我国对外贸易不断增长，会展经济在发达地区快速兴起，会展已取得较好的成果。随着西部大开发战略的持续推进，陕西省成为向西开放的起点地域和黄金通道，尤其是在共建“丝绸之路经济带”倡议构想提出后，“中国西部文化产业博览会”(简称西部文博会)更是被提上了国家战略的高度，成为全国规模最大的文化产业博览会之一。英国学者威廉·盖弗从可供性角度解释了“被作用的事物”与“行动者”之间的交互关性，基于此，西部文博会在展示文化产业发展成果、扩大丝路文化影响力、促进中外文化交流等方面发挥了积极影响，取得了良好的经济效益和社会效益。如何发挥西部文博会的后续效应，对提升区域文化旅游水准，推动西部经济高质量发展具有一定的现实意义。

1 作为景观社会的西部文博会

2017年，潘忠党首次将“可供性”概念引入我国传播学，他将其分为信息生产可供性、社交可供性、移动可供性三个层面。西部文博会由文化和旅游部、国家广播电视总局、陕西省人民政府共同主办，西安市人民政府承办，其主流内容、主流场景、主流境遇打造了一个基于社交的文化交流场域。

从2008年第四届起西部文博会落户西安以来已连续举办了六届，吸引现场观众累计达150万人次。现已发展成为聚集文化创意产业资源、展示文化产业发展成果、促进中外文化交流的重要平台。

2 西部文博会的现实意义

2.1 文化强省建设的契机

西部文博会作为国家级文化类展会，有着极强的环境属性，承担着深化与“一带一路”沿线国家和地区人文交流合作、建设合作机制、助推国家向西开放战略的国家使命，这让陕西省站在了文化交流、文化开放的最前沿。陕西省历史悠久、文化厚重，众多文化形态在这里汇聚，在这里农耕文明、中原文明、西域文明交汇融合，是中华民族历史的重要发源地和文化资源宝藏地。西部文博会的举办使陕西省由对外开放的内陆腹地变成了向西开放的战略前沿。通过文博会的持续举办，陕西将抢抓机遇，将文化资源优势转化为经济优势、发展优势，成为具有全球影响力的文化大省。

2.2 区域经济发展的平台

西部文博会一开始就立足陕西文化的比较优势，传承弘扬地域文化价值、精神价值和经济价值，形成西部文博会厚重鲜活的文化灵魂，保证了这场盛会的高格局和大方向，使西部文博会成为世界性的文化名片。首先，城市功能大提升，西安国际会展中心、曲江国际会议中心等一批高水准项目落地并投入使用，使西安城市功能不断完善，加快了国际文化旅游名城建设的步伐；其次，辐射效应明显。文博会的筹备和举办，使人流、物流、资金流、信息流大幅增加，在经济效益、社会效益快速增长的同时，优化了本土产业结构。同时，西部文博会的品牌效应还带动了甘肃、青海、宁夏、新疆等周边区域的发展；最后，经典文化出新品。数字文化馆、文旅融合馆、文化创意馆及产业成果，获得国内外各界的一致好评，成为优秀文化品牌的代表。

3 消费文化背景下西部文博会的发展策略

3.1 打造强化“关系属性”的文化平台，链接各地资源

对产业发展而言，展会的作用十分重要，它是连接供给与需求、流通与消费的重要平台，既为广大社会企业提供了展示新技术、新产品、新服务的舞台，同时也能聚合人流、商流、信息流，促成买卖双方达成交易，因此一场展会的成功举办有助于主办方和一座城聚拢人气、扩大影响、招商引资。相对于一般的展会，文化博览会具有更高的文化价值功能，承担着展示多方文化、传承中华文化的使命，这就需要文博会主办方积极打造招商推介服务平台，吸引更多参展商展示新产品、新项目和新服务，从而传达文化理念，达成理想交易。西部文博会肩负着传承弘扬西部文化、推动西部文化产业发展的重任，需要积极打造招商推介服务平台，吸引众多参展商宣扬地区文化，汇聚各地文化资源展现中华文化的魅力。

一方面，打造线上招商推介服务平台。考虑到时空因素及环境因素，有不少有参展意愿的企业无法实地参展，西部文博会应考虑到这类参展商的需求，积极打造线上招商推介服务平台，构建“西部文博会”微信小程序，设置“VR展厅”以供所有参展商展示产品、技术和服务，同时综合运用5G、视频直播、VR、大数据、AI等技术实现各地政府、参展商等随时随地“屏对屏”沟通交流，既能突破线下展会因展位面积有限无法全方位展示产品形象的局限，又能以线上推介的方式延长西部文博会的交易线，推动展示项目得到更好地转化推广。

另一方面，打造线下招商推介服务矩阵。为搭建起有效的沟通交流平台，西部文博会应在展会期间和展览前后举办各种类型的论坛、比赛、展演、推介会或其他文化活动，为参展商提供面对面的展示产品的机会，以大大提高现场交易率。例如第十届西部文博会就举办了31场招商推介和展演等活动，使各参展机构、企业在展会上得以充分展示产品和服务，营造了浓厚的文化氛围，最终实现了6000余万元的现场交易额。

3.2 基于融合媒体技术的传播实践助力文化产业发展

文化生产领域的变革与科技进步息息相关，近年来，国家十分重视文化产业与数字技术协同推进、融合发展，《国家“十四五”规划纲要》明确提出，“要实施文化产业数字化战略”，这就为我国文化产业迈向高质量发展指明了方向和路径。西部文博会是全国性文化产业博览会，承载着促进中国西部文化产业大发展大繁荣的崇高使命，也肩负着中华民族文化“走出去”的历史使命，为此集结文化产业数字领域的前沿科技、展示文博领域的最新技术成果和新项目新产品，成为西部文博会凝聚产业力量、赋能文化发展、助力文化强国建设的必然之举。

数字化发展浪潮背景下，西部文博会应立足于使命要求，积极展示文化产业领域新技术、新项目和新产品，丰富数字文化产品和高品质文化服务的有效供给，为文化产业的高质量发展贡献力量。具体而言，西部文博会应常态化开设数字文化馆，为全国各地乃至全世界的参展商和游客展示我国数字文化产业新成果，从而进一步释放我国数字文化产品的消费潜力和市场价值，为文化产业实现高质量发展注入新动能。例如，第十届西部文博会以“激发产业新动能·书写协作新篇章”为主题，建设数字文化馆，展示了文物保护技术与装备、博物馆安保系统等各个领域的新技术，受到业内外的广泛关注，展现了大国文化自信。例如西视数据的“万夫观影和西部影视大数据平台”展示了影视成果，其中，“万夫观影”是首家联结行业和大学生储备人才的一站式行业辅助宣发元媒体平台，重点关注和扶持青年电影人的发展。“西部影视大数据平台”是依托人工智能、大数据分析技术等，为行业提供大数据评估、决策咨询、版权登记等综合服务的平台。京东方艺云“BOE画屏”数字文化展区运用沉浸式AR、裸眼3D、AI创造等创新的数字艺术形态为人们打造了一种数字艺术展览新生态。沉浸式游玩项目“公元一万年”依托数字技术连接了现实与未来，为人们打造了极致的感官盛宴。

3.3 融入国家发展战略，不断丰富成果交流展区

西部文博会对区域经济发展乃至全国经济发展都具有重要意义，它既是展示陕西等西部省区市文化产业发展成果的重要窗口，也是促进东西部文化产业合作交流的重要桥梁，还是展示中国文化产业整体实力的重要舞台，对于我国加快构建西部文化产业发展新格局、推动全国文化产业高质量发展具有重要的推动作用。鉴于西部文博会在区域和国家发展中的重要地位，为更好地实现西部文博会“资源展示、项目推介、产品交易、产业发展”的功能定位，西部文博会需要积极满足社会发展需求，主动融入服务国家战略，不断塑造高质量发展新优势。

其一，对接国家发展战略，特设成果展区。西部文博会应立足国际发展大局，以落实国家重大战略任务为指引，高水平服务国家战略，特设国家战略成果展区，为西部十二个省、自治区、直辖市等落实国家发展战略的经验成果提供展示平台，促进各个城市在西部文博会实现交流互鉴，在交流中实现发展，在借鉴中实现创新，不断推动区域发展，充分发挥西部文博会的社会功能。为此，西部文博会一方面应持续深耕成功的经验做法，如持续特设“文化赋能乡村振兴”成果展区，做好服务、管理、统筹工作，协助各地积极展示独具特色的乡村振兴新方法、新经验、新成果，为展示乡村振兴战略成果、推进乡村文化建设共享会展力量。第十届西部文博会的“文化赋能乡村振兴”成果展区展示了来自东西部地区十余个具有明显示范带动效应、品牌辐射力广泛的文化赋能乡村振兴成果案例，包括北川羌族自治县和谐旅游开发有限公司以羌族草编带动就业、福建赤溪村打造“白茶+旅游”新业态促进乡村经济发展等案例；另一方面，西部文博会应立足于党的二十大报告提出的重大发展战略如创新驱动发展战略等，根据实际情况适时特设展区，促进成果交流。

其二，立足自身资源禀赋，常设成果展区。西部文博会自第四届开始永久落户西安，主要是有效利用西安诸多的便利条件提高文博会的市场化运作水平，以便提高招商招展的质量，打造西部文博会品牌，为此，西安应立足自身资源禀赋常设成果展区，西安是共建“一带一路”倡议的重要区域，站在向西开放的前沿，紧抓历史机遇利用西部文博会深度融入共建“一带一路”大格局中，通过常设“一带一路”成果交流展区引导沟通合作，带动周边地区共同发展的决心与动力。

3.4 盘活优秀传统文化IP，提升文博会影响力

西部文博会立足于发展西部文化产业的初心，应从盘活优秀传统文化IP这一源头入手不断继承和发扬西部传统文化，通过提供多样的平台来展示中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展成果，令社会各界和全国人民都能感受到中华优秀传统文化在现代语境依然能够焕发出无穷光彩。为此，西部文博会在未来应把中华优秀传统文化作为文化自信的来源和基底，展现中华优秀传统文化的创造性转化成果，充分展示我国文化产业发展的深厚底蕴与发展潜力。

首先，让传统文化融入当代人们的生活中。对优秀传统文化的展示应注重与当代人的生活相连接，很多非遗技艺由于远离大众的生活圈致使其难以被大众了解，因此，西部文博会应注重将优秀传统文化融入大众的日常生活当中，从而消除大众对优秀传统文化特别是非遗的“疏离感”和“陌生感”。例如在展会现场对传统技艺进行展示并解说、设计实用性和审美性兼具的文创产品等。第十届西部文博会把陕北剪纸、宁强羌族刺绣、旬邑彩贴剪纸、长安泥塑、秦腔板胡手工制作等中华文化的灿烂遗产搬上了非遗文化展区，令传承千年的传统文化真实生动地展现在大众眼前，时尚有趣的呈现方式拉近了传统文化与大众的距离。

其次，以强互动性、体验性的方式展示传统文化现代化的发展成果。相比静态展示，动态的、多维度的互动性展示方式更能吸引大众注意力，使其在互动氛围中更加深切地感受到优秀传统文化的魅力。这就需要西部文博会充分考虑到不同传统文化的展示方式，完善展台设计、渗透高科技进行沉浸式展示等，为大众创造体验感强、互动性高的文化体验。例如，应根据舞蹈、京剧、木偶演出、评弹、昆曲、秦腔等表演形式的不同特点对舞台设计进行把控，为参观者设置打卡区，允许其与经典剧目角色合影留念并进行交流，为观众呈现极具特色的艺术魅力，使其在互动中不断增强文化自信。

4 结语

党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。作为国家级的重要文化盛会，西部文博会在推动西部地区之间、促进东西部文化产业之间以及与全国的文化交流合作方面发挥着重要作用，因此应把高质量发展作为自身基础和支撑，通过招商推介服务平台链接各地文化资源、以“科技+”打造极致感官盛宴、融入国家发展战略丰富成果交流展区、盘活优秀传统文化IP等举措更好地释放西部文博会的综合效应，在高质量发展之路上走在前列。