泸州老窖打动世界的 “动静术”

文化出海一一这是泸州老窖在国际化战略中的坚持。“白酒根在中国，梦在世界。增强白酒国际竞争力，让世界品味中国，是我们这代人重要的历史使命。”泸州老窖集团（股份）有限公司党委书记、董事长刘淼曾说。

早在2012年，泸州老窖就在香港设立了泸州老窖国际发展（香港）有限公司，开启全球传播的征程。

2017年是一个全新的路标，泸州老窖·国窖1573开展“让世界品味中国”全球之旅，先后走进纽约、巴黎、莫斯科、新加坡、墨尔本、里斯本等地，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强推动全球文化艺术交流。每到一处，国窖1573都将中国白酒最独特的风味品质和东方美学融合，成为拨动人心的琴弦。

刘淼说：“希望以‘全球之旅’为契机，与各界搭建紧密联系、沟通交流的桥梁，进一步拓展中国白酒在全球的影响力，让更多蕴含中华文化特色的白酒产品走向国际市场。”

在销售体系布局上，泸州老窖已设立了泸州老窖国际发展（香港）有限公司、泸州老窖商业发展（北美）股份有限公司等3家境外子公司，不断开创契合当地消费习惯的创新营销策略。

据了解，截至目前，国窖1573的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美等在内的70多个国家和地区，并且已经在23个“一带一路”沿线国家和地区建立了经销网络。

“一带一路”沿线国家和地区，是泸州老窖近年来增长较快板块。数据显示，泸州老窖在东南亚市场连续3年呈现 25% 以上的增长，非洲也成为泸州老窖近几年在海外增长较快的市场。……