文旅融合背景下商洛城市品牌形象识别性构建

摘"要：文章基于地域文化认同的根基和文旅融合的背景，针对陕西商洛城市品牌打造过程中的具体问题进行探讨。从地域文旅资源挖掘与提炼、城市视觉形象识别系统构建、城市品牌形象强化与传播、持续监测与评估四方面进行分析；从生态文化、元素符号和表现形式进行挖掘提炼，研究商洛地域文化与特色，构建具有高辨识度的商洛城市品牌形象，提高城市的核心竞争力，为商洛经济文化的发展提供参考。

关键词：文旅融合；城市品牌；识别性构建

Constructing"an"Identifiable"City"Brand"Image"for"Shangluo

in"the"Context"of"Cultural-Tourism"Integration

Yu"Xin

（Shangluo"College，Shangluo"726000，Shanxi）

Abstract："This"paper"explores"the"construction"of"a"distinctive"city"brand"image"for"Shangluo，Shaanxi"Province，against"the"backdrop"of"cultural-tourism"integration"and"rootednbsp;in"regional"cultural"identity.It"addresses"specific"challenges"encountered"during"the"branding"process"and"conducts"analysis"from"four"key"perspectives：the"excavation"and"refinement"of"regional"cultural"and"tourism"resources，the"establishment"of"a"visual"identity"system，the"enhancement"and"dissemination"of"city"brand"image，and"mechanisms"for"ongoing"monitoring"and"evaluation.Focusing"on"ecological"culture，symbolic"elements，and"modes"of"visual"expression，the"study"investigates"the"unique"cultural"characteristics"of"Shangluo"and"proposes"strategies"for"building"a"highly"recognizable"urban"brand"image.The"aim"is"to"strengthen"the"city’s"core"competitiveness"and"offer"strategic"guidance"for"the"economic"and"cultural"development"of"Shangluo.

Key"words：cultural-tourism"integration;city"branding;identity"construction

当前阶段，各级城市正致力于高质量发展，城市建设的风貌呈现出日新月异的变化。在经济高速增长的背景下，城市的文化特质也得到了极大的彰显和放大。“城市是文化的载体，文化是城市的灵魂”，城市与文化成为不可分割的整体。谈论城市经济发展时忽略文化的重要性显得空洞无物，而脱离经济发展背景去讨论文化建设则显得缺乏支撑。只有将地域文化不断挖掘与呈现，城市文化与城市精神面貌进一步提升与凝练，城市的品牌形象才能被全新塑造，提升其影响力，间接推动城市的经济发展。

近年来，商洛市政府提出打造“一都四区”的发展目标，即中国康养之都，高质量发展转型区、生态文明示范区、营商环境最优区、市域治理创新区，这将成为商洛市高质量建设与发展的战略方向。在文旅融合的背景下，地域文化成为滋养城市发展的源泉，城市可持续发展必须深深扎根于地域文化的土壤。……