地市报网站建设的创新

严祖明

这些年来，不少地市报社为了延伸新闻平台、抢占新媒体领域都纷纷建起了自己的新闻网站。确有一些网站特色鲜明，在服务更多受众方面已经迈出了坚实的步子，展现出向新媒体发展的崭新姿态。但更多的地市网站却是停留在传统媒体的运行格局中，当当电子版，做做资料库，既没特色，也没亮点，真叫浪费资源。舟山日报社从2003年就开始创办舟山网，6年的实践和探索积累了一些经验，也引发了一些思考。

做大新闻平台延伸新载体

地市报社长期以来以传统纸质报纸为新闻传播的基本载体，它简便、易读、宜保存等特点也一直来深受人们的喜欢。但随着互联网的快速发展，网上读物铺天盖地而来，网络阅读海量、便捷、互动等特点不仅吸引了一大批求知欲强盛的年轻人，而且也不断地分流着传统的报纸读者。

依然强势的地市报社显然不能坐以待毙，传统地市报社本身都拥有当地一定数量且具权威性的新闻资源，进一步利用好这些资源既是报社顺手之事，也是符合新形势要求，做大新闻平台更好地服务广大读者的需要。所以从上世纪末开始特别是本世纪初以来众多地市报都开始涉足新闻网站，最简单的是将报纸新闻在网上再次发布，有的干脆就是电子版。但几年下来发现这种简单的外延扩大还不能集聚很多的网络读者，互联网的优势不仅仅局限于纸质媒体的简单延伸，它的即时性、它的海量信息、崭新视角都是传统报纸无法比拟的。

舟山网正是初期的简单发布报纸已经刊登了的新闻，到逐步跳出单一报纸新闻：记者采写或者拍摄到的新闻因报纸版面所限或其它原因无法发表在报上的背景材料陆续被网站采用，尤其是即时性和互动性使新闻的关注度进一步提高；最近几年来舟山网建立起自己的网络记者，不仅采写文字，还摄像、摄影等，地市网站开始突破报纸新闻形式，大大拓展了传统报纸的时空平台；更让报社日益获得收益的是：利用网站优势，这些年来注重特色内容的构筑和集聚，从海洋经济到海洋文化，从海岛渔船到涉海人才，一个海味浓郁的特色网站正逐步成型。

开展互动融合尝试新领域

互联网的发展不仅让办报人发现发布新闻的平台可以延伸扩大，而且获取新闻的领域也骤然扩大。报人先是将自己采集的所有新闻像做报纸一样按天往网站上放，把量做大做多样，后来干脆第一时间滚动放到网上，把时效也提了上去，再后来更发现网站传播新闻的同时还可以让报人获得大量的新闻资源，这是许多使用传统手段且又很有限的记者们24小时都很难做到的事，着实给本就每天十分辛苦的记者们多了一条获取新闻信息的通道，有效拉长了工作战线，比配置一大群记者助理都来得有效。

这实在是建网初期所始料不及的。于是许多报纸网站开始尝试报网互动，传统报纸借助网络做新闻，无论深度广度都大提升；网络民意借助报纸上新闻，无论质量和影响都上水平。舟山日报社从2007年开始尝试，2008年全面试行，已经体会到报网互动融合带来的全新变化：传统纸质报纸新闻来源广了，报道深度厚了，关注度高了，后续反映敏捷了……而网站新闻量也更多了，反映更丰富了，时效性更强了，点击量更高了……通过互动我们甚至还常常能了解到我们报道新闻的社会效果和社会评价，这一新领域是往常我们很难便捷感受到的。

构筑交流通道搭建新桥梁

地市网站由于其独具的新闻资源和党报地位，往往成为其所在城市的门户网站，只要运作得好无疑会有很多网友。这既是地市报理应服务的重要对象，也是地市报获取新闻信息、做大报业的重要客户资源。用什么办法去吸引网友、服务网友，以至成为报社事业发展中的真诚朋友?通过网站建立了交流通道，搭建了沟通的桥梁，形成了日渐旺盛的人气。

一是开设网上论坛专题频道。便捷的通道、民主的氛围一直是近年来舟山网众多频道中最具人气的地方。几年下来论坛不仅成了报社了解民意和获取新闻信息的地方，更成为各部门提供真实信息、帮助人们答疑解惑的一个很好平台，并且网民从各个角度对论坛问题的阐述非常有助于网民自身对所持意见建议的修正，实践证明，引导得好其本身就很有助于化解怨气、消解矛盾；同时还经常把论坛中的重要信息汇编成舆情简报供领导参阅，成为领导了解社情民意、及时解决一些棘手问题的帮手。

二是定期举行人物沟通视频访谈，也叫“蓝色沟通”栏目。就网民关注的热点、焦点问题约请一个或几个权威性人士、或某方面有见解的人物来栏目作视频访谈，有时甚至请出某部门的一些领导同志接受访谈，这种形式得到越来越多的网民的认可，所以目前已经把访谈邀请的领导层次不断上移，市里的主要领导开始定期接受网络视频访谈，官员和普通网民大众的距离进一步拉近，这绝不仅仅是网络的意义。

三是不定期举行网民活动。社会上有需要倡导的事，网民中有需要照应的事，一个帖子出去，总有许多人响应。为保护海洋环境造舆论，为见义勇为人士献爱心，为绿化造林作贡献，为需要帮助的人作慈善；征集志愿者，招募义工等等，每项活动不仅仅是活动，好像是一次教育，更像是一次心灵的洗礼——这是社会和谐多么需要的东西!

发挥独特优势开展新服务

地市报的特别背景使得其所办网站具有一般网站不具备的独特优势，比如占据当地较多权威新闻资源的采集与发布的优势，一头连着政府另一头连着广大读者(百姓)的综合门户的优势，具有多年积累的媒体信誉度和品牌美誉度的优势等等，都为地市新闻网站的拓展可以提供很多的益处。这些年舟山网在发挥这些优势，开展新的服务从而赢得收益方面进行了不少的尝试。

一是先后与当地的移动手机运营商、小灵通运营商开展手机报的业务合作，通过手机终端运营商把网站甚至报社所拥有的新闻资源进行新的领域开发，使更多人受益，一批原本不是报社读者的人成了新的受众。

二是为当地企业和部门提供源源不断的网络服务，建网站、制网页、做链接。由于舟山网几年来注重海洋特色网站的建设，不断延伸和丰富涉海类相关内容：经济的汇集船业、渔业、港口业、旅游业……文化的汇集艺术、文学、信仰、非物质遗产……不仅自身内容日益扩充，同时也更多地吸引涉海企业和单位主动邀请舟山网为其做宣传策划等。

三是凭借良好信誉度推出网上购物服务。舟山网尝试以海洋产品、涉海商品作为开展网络购卖的特色，使之与网站发展的特色相统一和协调，实践证明有利于特色推进并持续发展。

舟山网创办的时间仍然很短，并且在刚起步的头些年仅仅作为报纸的附属物看待，这几年虽然引起了重视把它作为新兴媒体来特别看待，但从传统媒体的一些做法中跳出来很多仍需要在摸索中前行。